微信公开阅读数背后的逻辑

怪木西西

怪木西西

· 2014.08.05

存在即合理。微信官方既然公开了阅读数,我们就不要去抱怨或者争执或者逃避这个数据了,这个阅读数的排序,俨然已经成为文章内容中的一部分。

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微信公开阅读数背后的逻辑

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微信数据

关于微信公开阅读数,西西之前有发布相关文章,大致观点为:由于西西文章是原创文章,在多个平台都有发布,所以主不在乎;由于西西要打造一个纯粹的处女号,不用任何推广手段去推广它,要凭借自己一篇一篇的原创文章顶起来,所以西西不在乎现在少的可怜的阅读数。

现在西西不这样认为了,西西好像是看出了微信公开阅读数背后的某种逻辑:

很多很多媒体网站,都显示一个阅读数,今日头条、豆瓣、天涯、博客、速途网、微媒体、简书、微博、QQ空间等等,都有阅读数,评论数,转载数……

日活跃、PV、UV的多少,在经济创业里面讲,叫虚荣指标,意思是它不能对你产品发挥直接的作用,它不能指导你去改进你的产品,它只能反映一些数据上的波动而已。而这个数据波动背后的原因是千奇百怪的,就拿微信公众账号来说,某天数据很好,可能是因为今天推送的文章好,也可能是因为今天天气很不错,还可能是因为某大咖转载了你的文章一下子曝光很多……我们能做的,就是不断尝试,找到数据背后的原因。

糗事百科里的糗事列表,一开始是采取绝对数值的排序,就是那个好评最多那个就被排到最前面,但是数字越大不代表它就是一个很好笑的糗事,后来糗事百科就改了排序方法,用好评率来排序,也就是好评数除以整个投票数,那么在低的程度和高的程度大家都可以同样的竞争。

改完之后的情况是,数据变差了。但实际上在内容上来说,确实是把好笑的内容真的提到了前面来了,很多内容真的是比以前更好笑了,但是可惜,用户不买账,在团队做了几次来回测试之后,原因终于发现:

用户对一个事情的判断并不是直接看这个内容本身是不是很好笑,它会有很多附加的因素,他会关注这个内容他的投票数有多少评论数有多少,是不是很活跃,就是一个东西有很多人背书,显得很热闹了之后,他对这个东西的印象会有一个很高的加分。比如本来一个六十分的糗事和一个七十分的糗事摆在一起,但是六十分的有一万个投票,七十分的有两百个投票,从好评率来讲七十分的会更好一些,但是用户大多会倾向于:我认为六十分的会更好,我如果每天看到两百票的内容,我会觉得这个社区不活跃,我会觉得这个社区的用户数是不是变少了,内容是不是变少了,用户会产生很多的联想,当你给他一个很有人气很充足的感觉之后,用户会觉得这个东西反正能过得去,都是好的。

用这个来解释微信阅读数似乎能解释的清吧!

一、存在即合理。微信官方既然公开了阅读数,我们就不要去抱怨或者争执或者逃避这个数据了,这个阅读数的排序,俨然已经成为文章内容中的一部分。

二、从众心理。这个不单单是天朝人的心理,我想应该是全部人类的心理,从众,这是从原始社会进化而来的最底层的人类特征,在原始社会,离开了社群,基本上必死。一篇文章,即使烂的要命,点击率很高,还是觉得反正能过得去的;即使好的不得了,寥寥无几的点击率,总让人觉得,这个文章是不是有什么不好的地方?

三、阳春白雪不一定就曲高和寡。粉丝少,点击率低,不能单单以为只是没有人认同你,你写的文章太有深度了,大家看不懂;或者这个圈子本来就是一个小众圈子。这种想法也是不可取的,心灵鸡汤类的公众账号固然点击率高于行业专业性公众账号,但是还有一个原因就是个人问题,我写的文章确实不是那种很好很好的文章,如果能达到脱不花妹妹那种程度,那自然不缺粉丝了。我还得努力啊!努力写出既有深度,又能让更多的人喜欢,更多的人读懂的文章。

那就这了,西西从今天开始,将会全力以赴推广这个微信公众账号。西西会发动微媒体联盟内的所有公众账号、所有主编、微博、网站、速途传媒的一切媒介资源去做推广……

西西不是没有粉丝,只是没有做推广而已,西西也不是不会做微信推广,只是不想做而已。那现在西西想做了,要做了,各位就瞧好了吧!

【怪木西西,一个奇怪的男孩子,从事移动互联网行业,也常对挨踢圈评头论足,交流生活智慧,偶尔文艺,偶尔深沉,外在逗比,内心却想做一个有思想的人。(微信号:ppff007)】

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