从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律

李东楼

李东楼

· 2014.07.03

最近,筷子兄弟电影歌曲《小苹果》火爆网络。每个流行歌曲大火背后都有其走红的依据,《小苹果》的走红自然跟片方的大力宣传有关,这也是客观因素。但是除此之外,当我们研究这首歌曲在社会化媒体的走红的“秘密”时,我们能够找到一些更加重要的线索,或者是关键因素。

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从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律

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最近,筷子兄弟电影歌曲《小苹果》火爆网络,甚至朋友之间聊天时也会有人不自觉的代入“你是我的小呀小苹果”这样的字眼。每个流行歌曲大火背后都有其走红的依据,东楼就不妨来解剖下《小苹果》为何能够火爆的主客观的原因。

《小苹果》作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲,是片方宣传电影的先行军。《小苹果》的走红自然跟片方的大力宣传有关,这也是客观因素。但是除此之外,当我们研究这首歌曲在社会化媒体的走红的“秘密”时,我们能够找到一些更加重要的线索,或者是关键因素。

 

关键因素一:《老男孩》的流行基础

《小苹果》的走红,首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作,那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影,使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础,这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。

事实上,在社会化媒体时代,一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人,其言论或作品更容易被传播,这就是在社会化媒体传播当中意见领袖的作用。

 

关键因素二:筷子兄弟对网络流行歌曲规律的把握

《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外,更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。这其中,我们可以对《老男孩》和《小苹果》来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词,其次是简单明快的曲风。事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多,这从小苹果的歌曲里能找到一些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子,如“你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵”,跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。

事实上,这个关键因素解读的更为专业一些,就是附着力因素。一些网络流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜,靠的具有强附着力的接地气,亲民的歌词内容才能达到最大的传播,像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律的高手。

 

关键因素三:90后是传播链中最关键的人群

另一方面,我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲,再观察郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红,这背后都有共同的力量在推动,那就是90后人群。

事实上,80后已经“老去”,都已经成长为社会的中坚力量,忙于面对工作和生活都诸多现实难题,对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代,伴随着微博、微信、QQ空间、人人网等社会化媒体成长起来,他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情,这使得他们对社会化媒体的使用更加频繁,甚至社会化媒体已经融入到他们的生活当中,微博上分享吃喝玩乐,刷朋友圈和朋友们点赞互动,在人人上跟校友联络感情。毫无疑问,无论是郭敬明的《小时代》,还是筷子兄弟的《小苹果》,做社会化媒体传播时,瞄准的都是这一主力人群。

事实上,几乎所有事件走红的背后都能找到规律,偶然走红的概率小之又小。从某种意义上来说,一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循。而社会化媒体传播当中,对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要,而一旦定位准确,且再加上内外部环境的有效配合,流行事件在社会化媒体上走红就变的顺理成章。

【钛媒体作者李东楼/文,微信号:lidonglou】

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    嗯,有理,就说嘛,凤凰传奇的歌曲一向是广场舞的主导,最近咋换成筷子兄弟的小苹果了,恍然大悟啊(晕)

    2014-07-10 09:25 via pc
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    0

    QQ540530281

    2014-07-08 10:21 via pc
  • 回复
    0

    少女时代出道宣传视频 [韩语中字].mp4

    2014-07-08 10:21 via pc
  • 小强不息 小强不息   回复  否极泰来坚都
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    0

    没干货,确认完毕!

    2014-07-07 11:37 via weibo
  • 嗨!亲,我们是一家小而美、超有人情味的刺身小店!如果你喜欢深夜食堂,我猜你一定会喜欢我哦~

    2014-07-05 05:43 via weibo
  • 否极泰来坚都 否极泰来坚都   回复  那倔强的青春
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    0

    感觉跟没说一样

    2014-07-04 10:08 via weibo
    • 那倔强的青春 文章没有干货,确认完毕!
      2014-07-03 20:14 via weibo
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  • 行走水 行走水
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    回复@C--Z--:这么厉害哈哈

    2014-07-04 09:49 via weibo
  • C--Z-- C--Z--
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    我回来小外甥都会唱了

    2014-07-04 08:55 via weibo
  • 阿__平 阿__平
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    第一次听,真难听可!第二次听,这什么玩意儿这是!第三次,你是我的小呀小苹果......好欢乐~

    2014-07-04 08:21 via weibo
  • 冯珂没加V 冯珂没加V
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    0

    回复@小叮叮当:哈哈

    2014-07-03 23:54 via weibo

Oh! no

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