苹果的矛盾

所以 Apple 终于推出了 iPad Mini。我认为这个策略宣告了 Steve Jobs 时代的结束，从今以后苹果不再走他的“绝对减法”路线，也就是拒绝所有市场的诱惑，坚持把每个 Post-PC 产品线聚焦在一个“集大成”、并且站在市场最中心的甜蜜点位置的产品之上。少了 Steve Jobs 的苹果，没有人能够准确的说出这个中心点在哪里，所以他们开始扩散了起来。

所以，你可以感觉到这次的 iPad 上市发表会传递出来的讯息充满著浓浓的矛盾。

首先，iPad Mini 的主要竞争对手是 7 吋的 Nexus 7 与 Kindle Fire HD，但 Apple 最后却坚持用了 7.9 吋大小的萤幕。这个萤幕尺寸让 Mini 的实际大小无法降下来，即使 Apple 把边框缩到了极细的程度，Mini 的 13.5 公分宽度硬是比 Nexus 7 的 12 公分多了不少。当然实际拿起来会不会碍手，能不能放进大部分的外套口袋，超细边框会不会让使用者常常误触，还要真的使用过后才能知道。但从这个尴尬的尺寸，你可以感觉到似乎是行销部门想要与 7 吋的对手竞争，但设计部门却不想把它做小，双方最后在 7.9 吋萤幕妥协，然后又想尽办法把外框做小的结果。

而 iPad Mini 的定价则更是一门悬案，两个对手 Nexus 7 与 Kindle Fire HD 的入门价格皆是 $199，也就是在美国 3C 电子最甜蜜的售价点，所以 Apple 好不容易做了那么多事情搞了一台 Mini 出来竞争，结果定价居然是 $329，不仅比对手贵了 1.6 倍，也只比自家 10 吋 iPad 2 的 $399 便宜了一点点。所以 Mini 很有可能不会打击到对手，反而会影响 iPad 2 的销量 — 又是一个充满矛盾的选择。

接着，Apple 又在同一个发表会上宣布了第四代的 iPad，如果第三代 iPad 的命名 — The New iPad 让你觉得很奇怪的话，第四代的 iPad 命名则会让你吐血 — iPad with Retina Display。所以现在 Apple 的 iPad 产品线有：iPad Mini, iPad 2, iPad with Retina Display，然后 iPad Mini 和 iPad with Retina Display 用的是 8-pin 的新式 Lightning Connector，iPad 2 用的是旧式 30-pin 的连接器，这，实在很难让人感到是一条和谐产品线 — 矛盾、矛盾、矛盾。

也因此，昨天的 Apple 发表会后，挂牌在纽约 Nasdaq 的 AAPL 股票以大跌 20.67 点，也就是 -3.26% 庆祝，创下近来单日最高跌幅，收在 613 每股也与九月中的 702 元高点拉开了很大的距离。

当然 iPad Mini 应该还是会卖得不错，毕竟相较于竞争对手，在全球拥有 393 家直营店的 Apple 拥有绝对的通路优势。但如果你仔细思考这些矛盾点的来源，你就能感受到后 Steve Jobs 时代的苹果，内部开始出现的角力、挣扎与身分危机。