奥迪自然不会连这项预算都没有，专业的事交给专业的公司，找传统4A公司也是常规操作，4A公司再将工作分项外包，也已成熟。但这一次在文案上栽了跟头，究其原因是营销成本与风险之间的博弈，更多的预算在代言人，文案并不受重视。