连续两季度销售下滑后，Coach开始从产品定位、营销和市场渠道从过去轻奢皮具品牌转型成高端生活方式品牌。Coach一直希望做低代价转型，但品牌改变非常忌讳的是，还没吸引新...
运营商要以客户为中心开展主动营销，必须要做到“人机合一”的状态。营销要从消费者的角度思考，这个过程机器无法取代，IT系统只能提供必要的支撑，而作为系统的设计者和操作者，人...
公司里的自媒体人，用内容营销的话来讲，可以充当首席内容官的角色，也可以理解为公司的代言人。在信息扁平化的互联网时代，没有故事的企业是很危险的，因为消费者的眼球都从传统的媒...
除茅台之外，郎酒等品牌也发起了对酒仙网的封杀，对外声明的原因很简单破坏了白酒的价格体系。但作者却认为主要原因是动了无数相关利益者的奶酪。而一旦白酒电商改造彻底，普通消费者...
通过建立“微信服务号”为核心应用的O2O平台，西单大悦城形成三个营销闭环：大悦城—微信服务号—顾客的营销闭环；大悦城—微信服务号--商铺的营销闭环和商铺—微信服务号—顾客...
微信有意识地在形成自己的营销生态圈，一方面在试探用户反应，一方面在聚拢营销工具需求。所以对于希望基于微信做营销的创业者和企业来说，把握好微信的尺度、规则，事半功倍。
微信官方通过多个公众账号发布了《微信朋友圈使用规范》。这已不是微信第一次对朋友圈的使用进行规范，不过此前都是零敲碎打，而这次却一下子出台了非常详细的规范，看起来是酝酿已久...
从数据上来看，90后大学生参与过微博营销活动的比例较高，达到54.8%，微博营销在促进他们二次信息收集、二次传播和购买行为等方面的作用明显。但还需要更深入地了解这些行为和...
白色情人节是属于商人的。白色情人节是一个创造节日营销的典型范例，它的意义是商家包装出来的，是基于商家需求创造的节日，而情感则是附庸于商业需求的。白色情人节是营销的产物。
源于特劳特中国公司总经理邓德隆在上月初对小米经营策略的批评，已有40多年历史的定位理论在移动互联网时代是否还有其战略指导意义的论题引发行业讨论和关注。
