当实用主义、物理层面的山头都被人占满的时候,情绪营销开辟出了一片新的沃野,谁跑得快谁就能圈到地
马拉松作为线下流量入口,是品牌方进行产品展示和露出的天然营销场景。随着赛事的火热,五花八门的品牌开始络绎不绝“围攻”马拉松,纷纷入局马拉松线下营销战。
对于不明真相的网友来说,似乎只是参加了一场啼笑皆非的网络闹剧。然而围观的吃瓜群众越多,就越能为策划、营销机构创造了大量数据成果,并以此变现,实现收益。
南极人经营数据的爆炸,则更多体现在最近十年中国的电商红利上,如果南极人仍将希望寄托于中国的下一轮红利——消费升级,那么它离它的模仿对象优衣库,还有很长一段路程要走。
但凡是消费者能表达出来的“想要”,要么是价值感知线上方的品类常识,要么是“意识”对“感知”的无端与主观猜测,基本上都是靠不住的。
在我研究的大多数行业中,乐于向朋友或同事推荐的客户所占的百分比,可能是客户忠诚度的最强信号,这也与竞争对手之间的增长率差异直接相关。