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今年愚人节,这些公司又来“骗”你了

摘要: 骗对了人,愚人节每天都过。

文|爆款法则(baokuanfaze),作者|小西

愚人节(April Fool's Day或All Fools' Day),从19世纪开始在西方兴起流行,并未被任何国家认定为法定节日,有人说这是“开着玩笑说真心话的日子”,是“你鞋带散了“的轻松玩笑,在商界成了企业”吹牛“狂欢节。

全国大面积复工后,这个特殊的愚人节本也应该成为各品牌摩拳擦掌、势在必得的营销日,但在抗击疫情的主基调下不少品牌也选择了谨慎处理。于是我们凌晨12点定好闹钟起来,准备看各品牌脑(pian)洞(ren),很遗憾等到凌晨1点都没有推送。

于是我就来晚了,不过一天下来发现今年这个特殊的愚人节还是很有看点。以下是「爆款法则」精心为你筛选的、有价值的10多个活动和创意,如果你刚听完新歌《咖啡》,受到了伤害,不如来看看哪位官方“造谣“的脑洞最大,评选一下谁家最出人意料?这些微小的幽默累积起来,或许能让你拥有一天的好心情。

“瞎说什么大实话”

愚人节的可怕之处,在于这一天发生的事情容易给人“虚幻”的心理暗示,但这次,好多人信誓旦旦觉得不可能的事情,实际发生了。其实愚人节面对消费者,也能说真话。

01 淘宝直播:薇娅直播间4000万卖火箭

淘宝直播就把卖火箭的“玩笑”变成了现实。

4月1日晚间8点40分左右,薇娅在直播间开始介绍本次直播售卖的“快舟火箭发射服务”。该服务原价4500万元,直播优惠价4000万元,首先需在线支付50万定金。

拍卖链接显示,售卖的火箭发射服务和品牌服务,包括替购买者安排一枚火箭,亲临发射现场观摩等。定金拍完后,后续需签署合同。当晚9点,已显示库存为零。

02喜茶:授人以愚,不如授人以喜

4月1日上午10点开始,喜茶随机抽取“锦鲤用户”,每位“锦鲤用户”每单将额外获赠3杯喜茶。喜茶在介绍这次活动时,用了趣味性的条漫、视频和图片,有人评论道,”最美四月天,喜茶诚不愚我“。喜茶锦鲤,你抽到了吗?

03小米手机:真材实料不过愚人节

小米说,爱对了手机,愚人节没有谎言。小米手机从镜头、音质、屏幕三大角度出发,贴心告诉大家如何才不会买到“假”手机,从而实现了产品性能的趣味传播。

04爱慕:我很认真地夸自己

彰显自信她力量的内衣品牌爱慕,用文字图云的方式选择产品的优点一一列出,诠释品牌Slogan“做内衣,我们是认真的。”

05松下吸尘器:把痛点变谎言

松下吸尘器列了几句“假文案、真痛点”,无论是房间里吸不干净的灰尘,还是再掉就秃了的脑袋,都是当代人切实存在的痛点,有了好的产品,痛点反而成了谎言。

这些公司“逗你玩”

也有公司游刃有余地做愚人节策划,有的创意还真能让人会心一笑。

01 腾讯:纯属苦中作乐

腾讯在官方公众号发布了“test测试链接”,打开一看,竟然是将时空快进,恢复正常生活的畅想,用了长图展示,内容比较平常,倒是技术手段引起了大家的好奇。这篇推送了获得了10w+阅读,4000多个在看。

腾讯产业互联网则在公众号发布消息,说要做鹅厂浮云,”在距离地表40km的平流层,鹅厂首个「浮云」 集群服务器,将以悬浮状态与地表「云脑」中心保持相对静止的状态,进行为期一年的区域性试运营,可为全亚洲企业和个人提供优质云服务。鹅厂计划在2025年前,在七大洲上空部署七朵「浮云」,实现全球客户百分百全覆盖。”一看这内容,也确信“纯 属 产 哥 疫 情 期 间 的 苦 中 作 乐 ”。

腾讯看点称,4月1日正式上线“减肥模式”,帮助用户从源头上解决美食诱惑的困扰。在开启减肥模式,晚上8点后平台就不再为用户主动推送美食相关的内容,从根源上杜绝美食信息的诱惑。

腾讯WE科学大会发布了《蓬松的头发 威力究竟有多大?》为题的推送,解释了10个常见的互联网传言的科学性,有的比较无聊,比如“连续吃素1800个月,你就能活到140岁”,根本不用解释,所以这条推送就是在严肃端庄地搞笑。

02 百度:下线一批功能

百度称,将下线一批功能,下线时间:待定,越快越好。

小度品牌组发了请假条,不想上班总有一堆理由的样子,引起了用户共鸣。

于是,竞争对手小爱同学当然不会错过这个名场面,小爱和小度还来了一波现场互怼。这算是蓝V抱团营销,相互调侃,吸引用户注意力,达到了双赢。

03知乎首度上线“B乎”模式,展示多样视频内容

4月1日,知乎推出了愚人节特殊活动—“B乎”,意指B面的知乎 。B乎中视频内容占大多数,包含“奇怪的知识增加了”,“一圈人不说两家话”,“如何优雅地抬杠”等。此外,B乎还上线了“分区”新功能,具有“人均很厉害”特征。

讲真,对比之下,知乎本来的样子很有特色。

04夏普互联网电视:暖心的洋葱新闻

一场疫情阻挡了太多,经济的停滞和心情的压抑,我们经历的一切何尝不是冥冥之中的“愚人节”呢?夏普互联网电视选取的场景中,人们照常登记结婚、春节档满座、地铁又挤爆了......原本习以为常的平淡中带点小确幸和小苦恼的生活,竟成了最美好的愿望。以洋葱新闻的方式发出来,更让人产生“如果一切没有发生“的怅然若失感,留下更深的印象。

05杰士邦:寻找真正的猛男

杰士邦推出了10秒内吹破杰士邦套套就可以获得100个免费套套的活动。不知道你们怎么想,反正这个活动我们可没兴趣参与。不过想到全球安全套缺口一个亿的新闻,突然觉得杰士邦的活动也蛮有参与价值的。

06 杜蕾斯:最惨官方

4月1日晚上7点半,@杜蕾斯官博称,2020年度最佳居家游戏套装正式发行。官博称转发送同款,然而从反馈看,用户似乎不太买账,只有46条转发,115条评论,212个点赞。大概是临时创意和作图,水准下降了不止一星半点。

“好想让它们真实存在”

从形式上看,品牌都用了包含文字、图片的长图,实行“一本正经地胡说八道”战略,落实程度0%。

01来伊份:3D零食打印机Pro

吃货们想象全新零食时代体验的时候,77777元的价格应该能让你回到现实。真正的目的并不是推销黑科技,而是向目标用户展示来伊份的新鲜定制零食理念。

02坚果手机:新增"真·拉黑”“喝水助手”等10项功能

坚果手机称,Smartisan OS v7.7.7 开始公测,本次新增 10 项实用功能,主要有:复古屏模式、真·拉黑、会聊天模式、一起嗨模式、眼神大爆炸、Flag 温馨提醒、一步养宠物、减肥助手、喝水助手、口罩全能王等。老罗首秀之后,你还怀念那个坚果吗?

03大疆:发布Mamo飞行云台,你的手机也能飞

在这款飞行云台的介绍中,有很多奇妙的功能,当你兴致勃勃地看到最后,想看价格避免剁手,就会看到提示:工程师还在忙其他项目,愚人节快乐嘻嘻。

只想说,看完感觉品牌有一种恃宠而骄的自信感。但是读者看看热闹,反馈也积极,比如大疆的这篇微信推送获得了10W+阅读,6000多个在看,高赞评论显示“想到大疆的技术实力,居然看到最后都没有怀疑”,还有人说“这个项目我王多鱼投了!”不得不说是一次很成功的创意方案。

“这个千万不要学”

如果你实在很无聊,想被人骗,建议去咸鱼。1块钱的笑话,肯定无法收获10块钱的快乐,但如果你通过花钱体验了被骗的感觉,这也蛮符合愚人节的主题(开玩笑)。

细数这么多海报和视频物料,企业的共同之处在于结尾,几乎都会提到“愿全球早日战胜疫情,一切平安如常。” 至于脑洞和创意,则是各花入各眼了。

在愚人节,智力感降低,幽默感或许会提高。这个节日也是品牌和消费者沟通的好时机,借势进行品牌传播,如何更好地增加普通人对品牌的认知度,也是需要长期修炼的能力。

一如疫情下情绪的脱力,不少品牌在本次愚人节的营销话术都很谨慎,掺杂着小心翼翼的期许,这大概是很特殊的一个愚人节。你觉得这次“愚人大赛“,谁赢了?

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