苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名。
尽管这场缺少硬件产品的苹果发布会多少让人有些失望，但很大程度上本场发布会却堪称苹果公司历史进程中的重要拐点。
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库克预计将推出网络视频和新闻订阅服务，这是苹果努力转型为领先互联网服务提供商的关键部分。该公司甚至可能会讨论一种包月的电子游戏内容服务。
“专利数量或者产品的销量，一直都不是苹果公司最在意的，苹果在意的是能够真正帮到人们。产品能够产生有意义影响，是苹果一直以来的使命。”
身为美国最大报业公司的CEO，马克·汤普森警告称，依赖第三方渠道会给出版商构成风险，导致其丧失对自家产品的控制。
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