品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
Netflix已经「占领」了美国人民的起居室，几乎没有人不知道它的名字，它的企业文化已经成为了创业公司的标杆之一。
为什么互联网金融领域网站“搭便车”、“傍品牌”现象愈演愈烈？而360、小米等知名互联网企业又缘何成为各类企业争相“傍品牌”的首选对象？
不管是无心之过，还是网友认为的“自杀式营销”，抛开这次事件，网易严选自身的发展模式，事实上存在着巨大的问题。
二次元文化正全面进击，路易威登今年早春Series 4广告中，虚拟女主角雷霆姐（Lightning）成为当季时尚代言人——这是否意味着二次元文化开始席卷全球？
当3GB RAM+1300万摄像头+金属后壳+指纹识别这类配置，集体出现在千元级新品，已说明国产手机进入最惨烈的洗牌中后期。中国移动原董事长王建宙近日也忍不住跳出来，称“...
不知道大家从老冀的叙述中，是否看到了更多中国企业的影子：这些企业的老板们，他们天天把自己的脑袋埋在各种销售数字里面，把所有的精力都放在与经销商搞好关系上面。结果到最后，自...
所谓“傍品牌”，其实就是“品牌借势”或“品牌山寨”，就是将他人享有一定知名度的品牌或商标注册为商标或企业字号。 常见手法有三种，其一，“跨类注册”；其二，“品牌混淆”；其...
和粉丝经济相比，手机厂商们或许更应该遵循用户逻辑。与其利用价格优势和营销手段让消费者成为品牌的“粉丝”，倒不如努力做好产品体验和服务，让用户喜欢具体的产品，从而在观念上认...
《小众行为学》这本书告诉我们，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。
互联网企业一直以来都没有像快消品、汽车行业那样有很强的品牌管理意识，其主要原因就在于其竞争程度远没有后者那么激烈，给我们最为直观的反馈就是，“我们除了这个产品之外，还能用...
