创业者服务
投资者服务
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
冰淇淋没有了糖,还能好吃吗?还有多少消费者愿意买单?冰淇淋低糖化是否长久之计?
初代DTC玩家由盛转衰,给新入局者创造了更大的难度,但同时也创造了新的机会。
存量时代的新圈地运动。
从用户出发,让科技有生活的味道
莆田鞋集体商标已获得国家知识产权局批准注册,至少在政策层面,「莆田鞋」已走出一个好开端。不过,背负着「假鞋之都」恶名的莆田,真的能诞生国货之光品牌吗?
在彩妆这样的可选消费市场,性价比并不是用户的唯一诉求,品牌的背书和逼格也很重要。
先赢后输,最痛苦。
无论爆品还是大单品,只有成为代表品牌的经久不衰的产品,才可能成为超级品牌。
中国的文化土壤注定了高档品比奢侈品梗有前途。
LINE FRIENDS 中国内地线下门店却已全数关闭。IP永远都有生命周期,但年轻人的兴趣消费永无尽头。