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过去一年,抖音拉来了一众第三方配送平台,弥补自身在外卖配送方面的短板。从目前的实测情况来看,抖音外卖还面临商家少、客单价高等问题,短期内对市场竞争格局影响有限。
对位竞争打不过,那就错位竞争。
错位竞争大于正面竞争。
抖音试点外卖,美团放开社招。
抖音也来分一杯羹。
抖音定下的小目标,其实多数是美团的增量。
尽管抖音外卖业务能够为字节跳动带来新增量,形成业务闭环,但其是否真正下注外卖业务(即自建配送履约体系),仍然存疑。
过去的三年中,抖音在外卖领域步步为营,从测试心动外卖,到疫情期间的团购配送,再到后来北上广三地开通线上外卖。 可以说,抖音与美团不是要面临一场恶战,而是早就短兵相接了。
外卖没有新故事。
犹豫不决的真正原因,可能是缺乏底气。