钛媒体10月19日消息，在颜值经济影响下，Z世代（1995-2009年间出生的一代人）对口腔健康的关注日益增长，由此催生一批新兴品牌，并推动中国口腔护理市场快速增长。来自Euromonitor的数据显示，2020年中国口腔护理行业市场规模约为71亿美元，预计未来将持续保持8%-12%的年增长率。 在口腔护理领域，牙膏、牙刷属于基础产品，市场份额和渗透率最高。近几年，随着年轻消费者对自身形象更加重视，口喷、漱口水等二次护理细分产品开启了高速增长模式。《2020美齿经济白皮书》显示，2018-2019年漱口水品类市场同比增长30%；某电商平台，2020年漱口水销售额同比增速超过85%，销售额超过10亿元。 新冠疫情也在一定程度上推动了这类产品的销售。疫情大环境下戴口罩群体较多，重视口气内循环的人士增多。早前，小红书、抖音、微博等平台都流行一句话：戴上口罩才知道自己的口气有多尴尬。正是这种自嘲式的自省激发了消费者乐于在口腔清洁上投入更多。 对于品牌而言，当他们通过社交平台种了足够多的草之后，线下才是更好的生意场，这对品牌的长期发展至关重要。我们看到BOP、参半等品牌选择便利店作为线下渠道的主要突破口，正是因为双方的用户高度重叠。现如今，中国便利店也是年轻人的天下，一众新兴品牌，谁在这一渠道抢到优势，谁就能收获更多新鲜的年轻血液。 据透露，byITO等品牌的“网红”产品很快也将通过便利蜂进入便利店渠道。届时，这场从线上蔓延到线下的口腔护理大战将更加激烈。