3月5日，北京国家会议中心310室内，在现场主持人一声令下，几块代表着研发费用、物流费用、维修费用、渠道费用的大冰块，在现场嘉宾的锤子下被敲碎，冰渣子四溅了一地。

这个砸冰的环节被设置成海尔模卡电视发布会最重要的环节，其寓意是海尔模卡电视将把这些费用让利给消费者，让消费者可以买到实惠智能电视。

在这场声势并不是特别大的发布会上，海尔发布了旗下最新的55寸、50寸和48寸模卡智能电视，定价分别为4999元、3999元和2599元。其中48寸版为普通高清，其他均为4K分辨率。

作为传统的家电厂商，海尔在智能电视领域的动作并不是特别快。而像小米、乐视为代表的互联网电视厂商则在去年的互联网大潮中赚足了眼球。

今年1月，在滚滚互联网浪潮推动下，海尔也推出了旗下的互联网电视品牌——模卡电视（MOOKA)。

和传统的家电销售方式不同，模卡电视并不提前生产库存并铺线下渠道，而是采用的是现在流行的预定+线上渠道模式。

虽然说这对海尔这样的家电企业来说是一种全新的销售模式，但在业界也已经并不是什么新鲜事了。

为了应对互联网企业对传统电视产业的冲击，像TCL、长虹、创维等品牌纷纷推出了自己的互联网电视品牌。其运作模式都大同小异。

而从现场的体验上来看，海尔模卡电视也是中规中矩，以安卓为基础的系统并没有太多亮眼的地方，在主要依靠第三方APP提供内容的现实情况下，智能电视之间的同质化非常明显。

在这种情况下，拼价格、拼参数基本上成为厂商们从芸芸机海中胜出为数不多的选择。

虽然低价让利给消费者是一件喜闻乐见的事情，但如果电视厂商们可以做出一个让人尖叫的产品，消费者们会更开心一点。