“捞过界”来自港台黑帮片，意思是大家各守地盘，和气生财。谁要是手太长，伸到人家饭碗里去，就“捞过界”了。

其实互联网这个行业里“捞过界”的现象就有很多。傲游浏览器对视频网站“快进”这个事也不新鲜（可参见钛媒体作者柳华芳最新一则评论《傲游、优酷上演3Q大战，视频广告动了谁的奶酪？》）。之前搜狗浏览器推出的“下载一键通”功能，就让用户在访问软件下载、小说下载、论坛站点时，直接提取正确的下载地址，不用在广告的“海洋”里苦苦寻觅，结果遭到了一票下载站们的联合抗诉和抵制。用户倒是举双手欢迎的，大呼下载站“黑心”；同样的，金山猎豹浏览器去年底也推出了屏蔽视频网站贴片广告的功能，与优酷对薄公堂。浏览器厂商们的做法，对视频网站也好，对下载站也好肯定是会被判定为“捞过界”的，但是很显然，用户喜欢这种“捞过界”，用户欢迎这些“捞过界”的浏览器厂商。

作为一个广告行业的从业者，有些想法不吐不快，本人不去讲大佬们的是是非非，也不谈他们之间你来我往的破解与防守的过招。就是就事论事，讨论两个问题：一是为什么浏览器厂商为什么喜欢“捞过界”？二是为什么浏览器厂商这种“捞过界”行为往往成功？

为什么浏览器厂商喜欢“捞过界”？争用户抢流量

互联网这几年，入口是几乎所有大佬们挂在嘴边的话，不管是浏览器、导航站、APP，都是在玩“用户为王”“流量为王”的游戏，只要手里握着几千万、上亿的客户端或安装量，就不愁变现不了。而不管你是浏览器、APP，还是搜索、微信，没有用户，没有活跃度，谈其他的都是空谈。所以一些财大气粗的就只能花钱来购买用户，预装不行就线下扫街、扫餐厅，只要能捞用户的地方，到处都是互联网产品的身影。

但这么搞的结果也很明显，获取用户的成本直线飙升，最终成了拼钱的游戏。对于那么家底不殷实，没干爹撑面的企业，只能拿用户来说事了。虽然本人干了十几年的广告行当，研究用户心理，玩策略、找共鸣点也是有经验的，但跟浏览器厂商来比，还真是小巫见大巫了。做互联网的主儿们都是洞察用户需求的高手，他们时刻都在挖掘用户千奇百怪的需求，因为他们知道一个道理：只要对了用户的“眼儿”，免费的用户和流量就哗哗的。

为什么“捞过界”能成功？草船借“贱” 

本质上看，这些“捞过界”的事都与互联网广告直接相关。这几年互联网广告可是出尽了风头，越来越多的企业把预算转移到了数字营销渠道上，网络广告跟传统广告比，有了更多的形式和发挥空间，但不少广告的操作手法的确难以恭维，失去了本该守住的边界和底限，让自己成了一枚有缝的蛋，导致用户怨声载道，进而被浏览器厂商给盯上。说穿了就是互联网广告犯“贱”，才让浏览器厂商们借“贱“成功。

根据目前互联网广告行业的现状，笔者总结了当下互联网广告的三大“贱”（可能不全面，欢迎补充）：

一“贱”：广告内容低俗，欺骗广告横行。

这一点很多上网的人都有深刻感受。最有代表性的就是下载站，密密麻麻的广告，随便进入一个下载站，正确的下载地址被淹没了，包裹在各种伪装的下载地址里的有电商网站广告，其他软件诱导安装的广告，更可恶的是有的下载站居然隐藏木马，而且在形式上很多链接地址都穿着相似的”马甲“，一不小心就中招，给下载站贡献一个点击。而找到下载地址后，还得跳到一个网页，然后又是真假难辨的广告，最终才能实现下载。

这种形式广告泛滥的结果就是让搜狗敏锐的发现了其中的用户需求，开始了它的“捞过界“计划，于是当搜狗推出一键通功能后在很短时间就赢得用户亲睐，其实这个功能很简单，就是帮助用户迅速找到唯一正确下载链接，直接提取到正确的地址，省了用户寻觅判断和被下载站忽悠的时间。如果下载站不”贱“，规规矩矩的不去搞诱导下载，诱导点击，那么搜狗能借”贱“成功吗？

二“贱”：缺乏行业标准。

与低俗、暴力广告比，网络广告作为一个新兴事物，不像传统的电视、报纸和杂志广告一样，有明确的标准可遵循和参考。之前猎豹浏览器，与此次傲游浏览器的“快进广告”引发的本质就是因为缺乏行业标准。比如一直以来，视频网站过多、过长的广告遭到用户太多诟病。一个1分钟的短视频节目居然要先看60秒钟的广告，而且连续再看一个短视频节目，还是需要再看一条广告。电视台都在限制广告时长，为什么视频网站就完全没有标准？如果没有像浏览器厂商这样逼着，视频网站的广告时长可能更夸张。

当然，与搜狗的一键通比，屏蔽视频广告的确存在模糊地带，毕竟视频网站的广告是成熟的商业模式，需要把握的是一个度的平衡。不像下载站们的商业模式，几乎是靠坑蒙来获取用户的点击分成。

三“贱”：监管缺位肆意妄为。

没有监管者，视频网站下载站都可以随便搞自己的广告，而浏览器厂商也完全可以为了满足用户需求，没底线的去讨好用户。由于网络广告是新的形式，碎片化的媒介形态，已有粗犷的监管和规范要求不适用。但一直以来没有明确的监管机构来约束网络广告，这也导致了视频广告、下载广告“出格”的现象。当然，一旦监管得当，规范完善的话，浏览器厂商拿体验来换取用户的玩法自然说不过去，也就没了那么多口水战。正是由于用户的利益被严重侵害，天平朝着视频站、下载站利益的过度倾斜，缺乏监管制约，这才让搜狗、傲游等厂商“乘虚而入“。

所以说，出现“捞过界”的现象本质只是一个浏览器厂商“草船借箭”的市场推广行为，而非真正的产品创新。如果网络广告不越位，安分守己，商业模式绿色干净，也就不存在这一行为了。像搜狗的一键通，傲游的视频广告“快进”也就没了存在的必要。