手游发行商市场份额出炉,谁是最佳收购对象?

陳海寕

陳海寕

· 2014.02.28

手游市场份额显示,乐逗、飞流、昆仑和蜂巢成为两大霸主身后的“潜在收购对象”。飞流背靠网秦,蜂巢有亲爹北纬通信,昆仑万维也拿过千万美金级投资,大家都有上市公司背景,且背景都是手游产业链中非常重要的角色,被收购的可能性不大,只剩下乐逗可能性比较高。

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手游发行商市场份额出炉,谁是最佳收购对象?

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手游媒体的问题

昨天在微信朋友圈看到很多人都在分享一份易观的报告,是关于手游发行市场格局的,有位手游圈的朋友评论是,“从这份报告看,今年中国手游和触控抢收乐逗会是大概率事件。”这个说法靠谱吗?海宁尝试从数据来作进一步分析:

易观数据显示,2013年全年,在手游发行市场,中国手游以17.9%的市场占有率排名第一,从第四季度表现来看,排在第二位的触控在IOS平台占优,排名第三位的飞流则是在安卓平台占据优势,而中国手游则是IOS和安卓两个平台都是第一。

 

从易观的数据看,前五位的发行商中国手游、触控科技、飞流、乐逗、昆仑一共占据了70%的市场份额,可以说,基本上已经完成了对整个市场的寡头垄断。手游发行市场正在集中,这种集中会导致这么几个局面:

首先,发行商越集中,溢价能力越强,分配的利润就越高。

任何一个行业的利润分配规律是,在一个产业链的不同环节,哪个环节更强势,这个环节获得的利润就更高。手游行业,研发、发行、渠道构成了一个产业链,从目前来看,渠道的集中度最高,因此整个行业的大部分利润都被渠道商瓜分,发行次之,研发环节最为分散,利润率也最低。而发行环节越集中,对所有处在发现环节的公司都是利好,但是显然,相比于渠道商,目前五家发行商分食七成份额的集中度是远远不够的,解决这个问题,可行的办法就是同业并购。

但是不同的并购组合对行业的影响也不同。如果排在前五的几家当中任何两家进行并购,都会新晋成为新的行业老大,而如果是中手游或者触控收购了前五家当中的任何一家,那么就占据了30%的市场份额,影响的就不仅仅是发行市场格局,而是整个手游产业链的利润分配比例。

因此,从收购的发起方来看,排在前面的中国手游和触控科技收购冲动最强。不过,中国手游自身是上市公司,而触控目前不是,一度传言触控会在今年IPO,上市之前通过收购做大估值也是很有可能的。

那么,小玩家众多,谁最可能被大玩家的目光盯上?看看各家的实际情况:

从潜在的收购标的看,乐逗、飞流、昆仑和蜂巢是最佳目标。不论是中国手游还是触控,只要收购其中一家就可以成为行业绝对老大,溢价能力提升非常明显。而在这几个标的中,飞流背靠网秦,蜂巢有亲爹北纬通信,昆仑万维也拿过搜狐畅游的5000万美金投资,大家都有上市公司背景,而且这些亲爹或者干爹都是手游产业链中非常重要的角色,被收购的可能性不大,只剩下乐逗是比较孤独的。

据公开资料,乐逗游戏2011年获得第一轮天使投资,来自于联想,2012年又获得1000万美元融资,来自美国红点与君联资本。作为一家纯游戏概念的公司,乐逗游戏独立上市可能性并不大,出售或选择战略投资是一个好的选择。而乐逗创始人陈湘宇也是一个以出售公司见长的创业者,在创办乐逗之前就曾出售过一家公司,去年也一度传出360有意战略投资乐逗,考虑到乐逗的未来,绑定360会对其它渠道的合作带来负面影响,因此360最终并未成功收购。

所以,郎情妾意的情况下,乐逗对收购是不抵触的,我朋友圈那位高人的判断是有非常充实的依据的,现在就看中手游和触控谁能将其收入囊中了。

本文系作者陳海寕授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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