星星?纸牌屋?我们都被营销了!

李东楼

李东楼

· 2014.02.27

为什么微博和微信会成为企业营销的平台,那是因为我们的习惯已经被社交化软件等互联网产品所改变。当朋友圈和微博都在刷教授,救救我之类的话题,多年未看韩剧的你,竟然有跟风去看这部电视剧的冲动。

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星星?纸牌屋?我们都被营销了!

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自从SNS类网站出现之后,社会化营销已经被喊了多年,也有很多专家学者著书立说谈《社会化营销》,有关社会化营销,东楼今天不想深入分析,只想结合一点亲身体验浅浅的谈一点。

星星?纸牌屋?我们都被营销了!

关于社会化营销,最近爆红的《来自星星的你》就是一个典型的案例。不可否认《来自星星的你》是不错的韩剧,但视频播映方在社交媒体的成功营销不能不提!就在最近,东楼的朋友圈和微博都在刷:都教授,救救我之类的话题,随着身边的人越来越多的提及到《来自星星的你》时,多年未看韩剧的我,竟然有跟风去看这部电视剧的冲动。

而几乎在《来自星星的你》热播的同时,另一部热播的美剧《纸牌屋》也开始在朋友圈和微博里开始刷屏,我熟悉的几个自媒体人也相继在朋友圈里更新出《纸牌屋》的相关评论。于是,我清楚的知道,我被营销了。

毫无疑问,来自星星的你和纸牌屋的热播的推动力都是买断独家播映权的视频网站。越来越多的厂商,开始进行更加聪明的营销,利用社交平台的快速传播和热点话题的运营,再加上意见领袖的引导,将产品营销到每一个角落,每一个人。特别是你的微信好友里都是具有影响力的自媒体人的时候,你会更加感觉到这种被营销的包围的氛围。

社会化营销的源动力:用户习惯已改变

为什么微博和微信会成为企业营销的平台,那是因为我们的习惯已经被社交化软件等互联网产品所改变。特别是今年,我强烈的感受到,社交化软件正在对我们的生活和工作造成强烈的影响。

来举两个小例子。

比如看电视的习惯改变。以前我们看电视的时候,或许只是一家人守在电视前,观看着电视节目,家人之间吐吐槽,而现在却是一手拿着手机,一手拿着遥控器,边刷微博和朋友圈边看节目。现在看到热播的电视剧,第一反应就是去微博上搜索下话题,看看大家对这部剧怎么看?然后再决定要不要看?如果是直播的节目,更是会到微博和朋友圈上找共鸣,顺便吐个槽,点个赞。

还有一个例子,上周我去参加搜狐IT举办的自媒体沙龙。所有的参会人员的报名都在微信上进行,去之前搜狐的编辑已经把所有参会人员拉进了一个微信群里。所以活动还未开始,大家在微信群里早聊开了。而在现场,大家更是边听台上嘉宾的经验分享,边在群里讨论分享内容和吐槽嘉宾。这种活动参与的方式是自然而然形成的,并不是主办方的刻意引导,而是互联网人自发的被社交软件给改造了。

这两个小例子都表明,我们的习惯在不知不觉间被社交软件给彻底改变或颠覆了。放在几年前,你很难想象看春晚+微博是在一起的;你也很难想象,微信和沙龙是在一起的。更加难以想象,我们的虚拟网络空间和我们的现实生活会如此交叉重叠在一起!甚至在某一种意义上,虚拟和现实已经结合在一起了!

还有,还有,你知道弹(dan)幕(mu)视频吗?你以前能想象,看视频的时候,屏幕上不断有网友的评论飘过,你边看视频边看评论,两不耽误吗。但现在很多90后看视频的方式就是这样的。如果你还没看过弹幕视频,推荐你不妨也去试试,初看时,你可能觉得有点别扭,当你看个几分钟后,你会发现竟然毫无违和感。

这就是我们所处的互联网社会化时代,正在彻底改变了我们以往的阅读习惯以及观看习惯,甚至是生活习惯和社交习惯!而那些能够借助这些社会化的平台,将营销融入人们的生活习惯中的企业,则能收获更多。

 

【作者公众号:瑞莱观点(relypr)】

本文系作者李东楼授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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