比死更可怕的，是等死！

由百度有啊转变而来的爱乐活，如今就处于这样的一种状态，虽然我极不情愿这么说！

已经无法说清这到底是爱乐活第几次转型了，从一站式生活服务平台，到本地生活消费指南，到生活良品导购，再到如今的小时尚电商……光是重大的转型就至少超过三次，而爱乐活至今还未正是成立三年。不到一年就转型一次，能有好结果？

业界不少人提到爱乐活时经常会调侃道，这是一家比58同城更神奇的网站。不仅用户看不懂，行业人士也看不懂，就连爱乐活内部员工也看不懂。这家大家都看不懂的公司，如今终于有了明确的定位——小时尚电商，但是在电商这个红海里，聚焦“小时尚”，会是一条出路么？！

爱乐活的新定位：小时尚电商

打开爱乐活的页面，可以发现如今整个网站做了自从成立以来最大力度的改版，就连爱乐活的LOGO都变了。

整个网站分为woman、man、fun、style、品牌、设计师等几大板块。不难看出爱乐活是希望通过引进自主时尚小品牌、个体设计师、以及通过时尚买手的方式，为一小部分对时尚有高需求的用户，提供个性化的时尚商品。

和以往转型与改版大家看不懂不一样，这次相信绝大部分的人，都知道这是一个什么网站了。但是用户看懂并不意味着用户看好，蔡虎想清楚了也并不意味着其想正确了。

小时尚电商本质上是“电商”，是电商最核心的就要有优质的用户与流量。在百度已然放弃希望的前提下，对页面只有简简单单一些单品的爱乐活来说，要获取用户与流量，无异于上青天。

实际上，这也是为什么但凡大点的电商企业都要做平台、做综合购物体验，并不是他们都贪大，而是因为只有在品类丰富的基础上，把规模做上去了，才能把自身建立成一个流量入口。要不在如今碎片化的时代，流量太贵了，能够活活把电商耗死。包括我买网、麦考林、乐淘等众多垂直电商，都在生死边缘挣扎，何况受众范围更窄的时尚领域？

蔡虎在此前跟投资人的沟通中，坦诚自己犯了“贪嗔痴”的错，或许这次转型意味着其的追求彻底地转变成了“小而美”。但是小是小了，美不美就当另说了。与时尚领域类似的奢侈品领域，包括第五大道、寺库网、优众网、珍品网，如今也是活得艰难；无独有偶，聚焦“创意商品”的趣玩网，成立5年来也一直不温不火。

通过这些蔡虎是不是看到了摆在自己面前的结果？

人生就是这样，转角随时发生

蔡虎于2009年2月加入百度，加入百度前，是博士伦眼睛护理产品公司中国区副总裁，此前还曾在美国硅谷图形（SGI）大中华区任全国行业销售总监，以及在德州仪器（TI）和施乐（Xerox）担任市场拓展及营销管理相关工作。

这是一份极为光鲜亮丽的履历，而且蔡虎在业界的口碑也异常的好，其为人非常的谦卑、亲和。不少实习生去爱乐活面试，蔡虎也会亲自接待，亲自恭送。在百度时，蔡虎就展现出了其作为职业经理人的高超能力，演讲能力极佳，虽然以36岁没有任何互联网经验的高龄加入百度，但是百度联盟在其带领下，却取得了飞速的发展。

如果按照职业经理人的路径，蔡虎应该会和如今在百度如日中天的李明远一样，有着巨大的发展空间。

但是人生就是这样，转角随时发生。2010年3月的一天，时任百度高级副总裁的沈皓瑜找到蔡虎说，“有个事情，希望你接，但难度很大。Robin直接跟你讲。”沈皓瑜所说的这个事情就是百度有啊。

李彦宏希望通过搭建中间页的方式，复制去哪儿的成功经验，在更为广阔的生活服务领域，把大量未被售卖或者被低估的流量进行商业变现。这个战略思考是正确的，但是李彦宏却选错了人。业内人士透露说，蔡虎是一位非常优秀的职业经理人，擅长做从1到10的工作，然而李彦宏却要他做从0到1的工作。

李彦宏跟蔡虎说，如果这个事情做成的话，将又是中国一个平台级的企业，将一骑绝尘，但是关键是业务要聚焦、要重视运营、要掌握好节奏。

“文青”气质害死人？

蔡虎时候坦诚，当时只记住了平台级企业、一骑绝尘，却忘记了聚焦、节奏和用户。而这恰恰也是其后来败走麦城的原因。

1、定位模糊，产品聚焦

爱乐活自成立以来，除了上述说的几大转型之外，还前后陆陆续续推出了时光轴、发现生活、达人秀、逛商街、应用中心、乐活商城、乐活志、攻略集、赚便宜等众多产品，实际上也恰恰对自身的定位以及战略都极为模糊的外在表现。

2、好大喜功，忘了节奏

在自身定位、战略、产品、商业模式等，都还没想清楚时，当时手握数千万美金的蔡虎，就开始了大肆扩张。除了在北京之外，还开辟了上海、南京、武汉、福州等多地分站。人员也迅速从几十人迅速扩张为大几百人。

3、追求潮流，忘记用户

每一次爱乐活推出的产品，最大的特点是不接地气。产品好像不是为了服务用户，而是为了追求潮流的。社交网络很火，爱乐活就仿Timeline推出时光轴；Pinterest很潮，页面就改成了瀑布流；团购如火如荼，就做乐活商城；贴吧人气很旺，就又推出乐活志；美丽说蘑菇街快速崛起，就转型商品导购……就这样，爱乐活永远在模仿，永远在试错。

蔡虎是一个好人，好的职业经理人，好老板，好同事，好朋友……但是却不是一个好的创业者。蔡虎一直声称自己是一个理想主义者，是一个文艺青年，也许正是“文青”的气质，让其在互联网丛林中迷失了。一起或迷失或消失的，还是陈年，还有王微，他们都是创业者，也都是文艺青年。