微信红包

微信红包伴随着新年的到来而迅速风靡，根据微信红包官方数据显示，截止到2014年2月1日下午16点：参与抢红包的用户超过500万，抢到的红包超过2000万个，总计抢红包次数达到7500万次以上，超两成用户抢到10元—50元。最高峰出现在除夕夜零点时分，5分钟内共进行了58.5万人次的抢红包活动。

在过年的时光里，微信红包可谓是风口上的猪，被推上了风口浪尖，引无数人士为之痴狂，让无数“粉丝”为之癫狂，让无数营销者为之高潮。

微信红包被广泛在自媒体圈、科技圈、投资圈、时尚圈等地泛滥成灾，更有甚者传出没有使用过微信红包即不算自媒体人的声音。仅从获取信息的渠道来看，某些媒体人喜好YY的风格在这里暴漏无疑，要知道微信的用户量是6亿，而参与抢红包的用户量仅有500万，占微信用户总量的一百二十分之一。

从大了看，微信红包的用户量微乎其微，从小的角度看，其引领的移动支付战可谓是引起了一股新的风潮，对于移动支付用户的使用习惯培养，起到了良好作用。根据百度指数显示，搜索“微信红包”最近七天的指数为14541，移动搜索指数为8142，除夕当天的搜索指数达27558，截止到目前为止，“微信红包”的搜索量下降到4035，每天搜索量锐减，在微信群内也几乎处于停滞状态。

我作为一名自媒体人（微信公众号：郭静的互联网圈），没有与粉丝之间做好微信红包互动活动，这么好的一个“吸粉”的机会，这么好的一个增强粉丝粘度的机会，稍纵即逝，我为何没有加入其中呢？我认为理由有以下几点：

（1）粉丝精度。

其实我一向不大喜欢称之为粉丝，称读者似乎更合适，更多的人是因为看到我的文章才一直关注我（静哥在这里先谢过大家一直关注我的文章），微信红包活动，固然能吸引一定的粉丝量，在打开微信公众号后台的时候，可以看到一天粉丝增长量多很多，一些自媒体人开始在心里YY，多来点粉丝吧，这数字就是钱呀。

粉丝精度指的是，粉丝的精准度，即能够长期关注用户某自媒体人微信公众号的用户，他关注的是微信公众号的内容，并不因微信红包这类涉及利益的存在而关注。

微信红包活动的好处是能吸引更多的用户区关注，但是这类用户的精准度是无法控制的，用户是因为能抢到“钱”才关注微信公众号的，一旦没有更多的“钱”让用户感兴趣，粉丝量势必会下降。追逐风口浪尖上的猪，固然能获得更大的关注量，一旦风停了、浪卸了，猪势必也会跌落下来。

（2）粉丝战争。

据某自媒体人透露，因在微信公众号上做微信红包活动，有用户没有收到微信红包，进而对该自媒体人进行言语上的攻击。要知道一个微信公众号少则几千粉丝，多则几万用户，一个个红包发下去，再土豪的自媒体人都会被“掏空”的。

粉丝与粉丝之间容易形成战争，粉丝与自媒体人之间也容易引发不必要的口水战，得到的欢喜而去，得不到的慨叹自己没有被重视。

（3）维护固有的粉丝体系。

已有的粉丝体系中，大家都是基于对自媒体人的兴趣而聚焦在一起。因红包这种涉及到利益集合在一起的团体，一旦利益不复存在，难免会树倒猢狲算，也许你会说这种粉丝不存在就不存在了，但是“一粒老鼠屎，祸害一锅粥”。我觉得没必要打乱固有的粉丝体系。

其实我比较担忧的是：随着年味的退却，由微信红包引领的粉丝高潮，在没有微信红包之后的去向问题，随他们而去还是继续不停的给他们发红包呢，不管从哪方面看，都不合适。

微信红包除在自媒体圈、科技圈、投资圈、时尚圈等地红火外，更是被不少营销人士广泛利用，用户一方面沦为营销人员被营销的工具，一方面沦为微信的潜在被营销对象，因为微信红包绑定的是微信支付系统，用户很容易被微信支付形成它的营销体系，我实在不忍心去营销自己的用户。

微信整体的营销体系其实还是很不健全的，一方面是类似于微信红包这种激励营销，一种是微信朋友圈营销，一方面是微信公众号，用户完全处于被骗子牵着走的状态，虽然微信官方也有打压，但是整个市场还是处于混乱状态。

为了避免微信红包“激情过后的空虚”，红包还是慎发为好。

（文/郭静 微信公众号：郭静的互联网圈）