基金背景

过去一年，阿里巴巴推出的余额宝，席卷互联网金融的半壁江山。互联网公司纷纷杀入这一领域。继阿里之后，百度和网易刚刚凭借着高收益产品完成跑马圈地。不过，余额宝的表现仍是最突出的。特别是天弘基金借助余额宝规模迅速膨胀，直逼行业老大华夏基金。银河证券基金研究中心数据显示，去年底华夏基金的管理份额为1981.7亿份，与有余额宝坐镇的天弘基金之间仅有18.56亿份的差距。

内部消息，与阿里巴巴推出的余额宝一样，微信理财频道首推的理财产品也是货币型基金。上述知情人士透露，“此前市场传言微信将和华夏基金、易方达基金、广发基金和汇添富基金四家大型基金公司合作，不过实际情况是只有华夏基金，而其余三家基金公司则为第二波”。去年10月，华夏基金发行了一款货币型基金，该基金的名称为华夏基金财富宝基金。该知情人士透露，财富宝基金就是华夏基金为了微信平台业务而专门设置的基金，这也是这次微信财付通所要链接的货币型基金。

在此之前，市场对于腾讯介入互联网金融早有预期，只是具体时间成为悬念。而腾讯与华夏基金的一拍即合，也在情理之中。

与基金一拍即合的余额宝与理财通的商业模式分析

用微信理财最主要就是因为其安全，不能转到非本人的银行卡，不能转到财付通，不能被用来消费。这样的设计才会让客户充分感到安全。这是用来理财，不是用来消费。

一玄不是很看好微信的理财通。余额宝的成功是嫁接于支付宝的平台之上，而支付宝拥有淘宝的应用场景。因此余额宝成为了现在唯一一款能够购买商品的货币基金。这个应用场景也是微信的理财通所没有的。当然，如果嫁接于微信，可以进行微信手游支付倒是可行的，但是即便这么干，他的资金量也远远不如余额宝。更何况，目前微信支付自己都无法普及。

此外，如果仅仅以微信支付作为端口进行基金销售的话，他的应用场景和现在的基金公司官网账户没有任何区别。而且基金公司官网账户比微信支付更加安全，从这点上理财通也没有任何优势。

话说回来，微信的财付通将会是类余额宝里面最有潜力的一个，但是从短期来看，要超过余额宝并不太可能。微信的短板在于其支付功能占比小很多，将用户导入微信支付平台现在还处于开始的阶段，而金融互联网产品的竞争主要得看其支付体系的竞争。

创新基金的商业探索

基金行业探索电商渠道由来已久，不过天弘基金和支付宝在余额宝方面的合作却是首次完全基于互联网用户的特点去定制一款基金产品。通过将基金公司的直销系统直接前置到支付宝网站，1元起买，随时随地可用于网上消费等设计，余额宝完全颠覆了原有的基金电商模式。这也给国内的大型基金公司带来很大压力。

目前几乎所有的基金公司都有自己的电商部门，但是发展程度和重视程度各不相同。总体来说，资金雄厚的大型基金公司电商渠道推进较快，销售份额也较大，而一些小型基金公司受制于技术能力和资本实力，此前还难以真正利用电商市场。

传统基金格局商业模式被打破

而余额宝的出现显然将彻底改变这种情况。此次和支付宝合作的天弘基金在基金行业的排名仅在50位左右，但借助余额宝却大有一飞冲天之势。来自支付宝和天弘基金的数据显示，距离余额宝上线还不到6天时间，余额宝的用户数就突破100万。

一家排名前十的基金公司内部认识透露，这一数字彻底震惊了所有基金公司。据了解，目前国内小型基金公司的总客户数量一般在百万以内，大型基金公司则有几百万， 100万的用户数很可能已经超过很多中小基金公司多年积累的全部用户数。也正是因为此，很多基金公司感受到了来自互联网的威胁，因此，几家大的基金公司正在酝酿联手打压这一新生事物。

在上述大型基金公司看来，基金公司的传统电商渠道主要依赖自建网站的销售，流量有限，难以大规模吸引用户;另一方面是没有一个支付宝这样的平台，去为自己的货币基金提供广泛的支付应用场景，这也让不少大型基金公司由嫉妒生恨。

货币基金不小心的与互联网金融的粘合，不但给自己找出了个一个营生的出路，携带着还给传统基金的商业模式捅了一个大大的洞，对于大型的传统基金公司而言，却可能将是一个噩耗。目前几家大的基金公司正在酝酿联手打压这一新生事物，反过来也恰恰说明了，小型创新型基金已经触动了他们的神经，基金内部的大战在所难免，但是目前，毫无疑问的是创新型基金已经在数钱了。

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