社会化营销

所有行业都是娱乐业，无娱乐，不营销，这两句话，一直是我针对娱乐产业和娱乐市场经常讲的。

有人说，这有点夸张，事实上，在全球如果你能找到一种跨越语言和文化障碍的营销语言，就是娱乐。尤其在中国，有什么不能被恶搞和娱乐的？

娱乐带来一个巨大的市场，普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，并且随着全球经济的复苏，年复合增长率达到5.7%。

娱乐的推广可以带动品牌和产业，《江南style》走红全球，让韩国文化业、旅游业甚至食品业都成为获益者；湖南卫视专注娱乐，其广告效应超过省级卫视平均水平8倍。

那么，企业如何做好娱乐营销呢？我有以下的总结分享给所有关注娱乐营销的企业，欢迎与我一起探讨完善。

1.愉悦定律。娱乐营销是让消费者愉悦的营销。娱乐营销是在营销过程中增加了娱乐因素和娱乐概念，让消费者在娱乐中体验和认知品牌，从而带来消费，因此想想你的品牌是否真的有娱乐的元素，没有的话，赶紧加点。

2.整合定律。娱乐营销不是简单的靠艺人、靠电视、靠电影、靠活动单一的战术手段实现的，而是综合的立体式的策略性的整合，很多企业有单独的娱乐营销的预算。

3.扩散定律。如果你冠名了一个综艺节目，那么1倍投入，你需要投入4倍以上去放大，因为不是所有人都会看那个节目，你想让他们看节目感到你很娱乐，你就需要借助终端活动、社交媒体来做扩散的营销，酒香也怕巷子深。

4.匹配定律。明星代言最简单，但用好不容易。要策划好场景匹配、品牌调性的匹配，到底是你用明星代言，还是明星界你代言自己？有很多明星代言广告，最后大家记住了明星，没有记住品牌，赶紧检查下，哪里出了问题。

5.自然植入定律。植入营销是最具有挑战的娱乐营销方式。内容植入的隐蔽性非常重要，如果品牌压到剧情的话很容易让消费者反感，而自然流畅的品牌植入则更容易让消费者提高对品牌的好感，尺度的把握非常重要。

6.内容制造定律。要学会制造娱乐的内容让消费者娱乐。如果你不想冠名，也不想赞助，更不想植入，还不想请代言人，那么，你能不能制造点什么让人觉得娱乐的事情，娱乐内容营销，充满无限创意空间。

7.故事定律。微电影如果还是TVC的套路，还不如不拍，微电影是故事，是人物，是情节，微电影拍了不花钱去宣传，一样拍了也是白拍，让微电影配合品牌的事件，协同营销，或许才是上上策。

8.延伸定律。娱乐的周边产品，如果你真的想把娱乐做透，发展粉丝，做周边产品，充分发挥娱乐效应，将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值，才可以让你的品牌与娱乐捆绑起来。

肖明超，独立商业趋势观察家，数字营销专家。微信自媒体“肖明超-趋势观察”，每周分享2-3个最新商业、市场与消费趋势，联系邮件clarkxiao@126.com。