娱乐营销的8大纪律

肖明超

肖明超

· 2013.12.07

所有行业都是娱乐业,无娱乐,不营销,在全球如果你能找到一种跨越语言和文化障碍的营销语言,就是娱乐。娱乐的推广可以带动品牌和产业,总结一下有八条规律。

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娱乐营销的8大纪律

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社会化营销

所有行业都是娱乐业,无娱乐,不营销,这两句话,一直是我针对娱乐产业和娱乐市场经常讲的。

有人说,这有点夸张,事实上,在全球如果你能找到一种跨越语言和文化障碍的营销语言,就是娱乐。尤其在中国,有什么不能被恶搞和娱乐的?

娱乐带来一个巨大的市场,普华永道预测,到2015年,全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元,并且随着全球经济的复苏,年复合增长率达到5.7%。

娱乐的推广可以带动品牌和产业,《江南style》走红全球,让韩国文化业、旅游业甚至食品业都成为获益者;湖南卫视专注娱乐,其广告效应超过省级卫视平均水平8倍。

那么,企业如何做好娱乐营销呢?我有以下的总结分享给所有关注娱乐营销的企业,欢迎与我一起探讨完善。

 

1.愉悦定律。娱乐营销是让消费者愉悦的营销。娱乐营销是在营销过程中增加了娱乐因素和娱乐概念,让消费者在娱乐中体验和认知品牌,从而带来消费,因此想想你的品牌是否真的有娱乐的元素,没有的话,赶紧加点。

2.整合定律。娱乐营销不是简单的靠艺人、靠电视、靠电影、靠活动单一的战术手段实现的,而是综合的立体式的策略性的整合,很多企业有单独的娱乐营销的预算。

3.扩散定律。如果你冠名了一个综艺节目,那么1倍投入,你需要投入4倍以上去放大,因为不是所有人都会看那个节目,你想让他们看节目感到你很娱乐,你就需要借助终端活动、社交媒体来做扩散的营销,酒香也怕巷子深。

4.匹配定律。明星代言最简单,但用好不容易。要策划好场景匹配、品牌调性的匹配,到底是你用明星代言,还是明星界你代言自己?有很多明星代言广告,最后大家记住了明星,没有记住品牌,赶紧检查下,哪里出了问题。

5.自然植入定律。植入营销是最具有挑战的娱乐营销方式。内容植入的隐蔽性非常重要,如果品牌压到剧情的话很容易让消费者反感,而自然流畅的品牌植入则更容易让消费者提高对品牌的好感,尺度的把握非常重要。

6.内容制造定律。要学会制造娱乐的内容让消费者娱乐。如果你不想冠名,也不想赞助,更不想植入,还不想请代言人,那么,你能不能制造点什么让人觉得娱乐的事情,娱乐内容营销,充满无限创意空间。

7.故事定律。微电影如果还是TVC的套路,还不如不拍,微电影是故事,是人物,是情节,微电影拍了不花钱去宣传,一样拍了也是白拍,让微电影配合品牌的事件,协同营销,或许才是上上策。

8.延伸定律。娱乐的周边产品,如果你真的想把娱乐做透,发展粉丝,做周边产品,充分发挥娱乐效应,将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值,才可以让你的品牌与娱乐捆绑起来。

 

肖明超,独立商业趋势观察家,数字营销专家。微信自媒体“肖明超-趋势观察”,每周分享2-3个最新商业、市场与消费趋势,联系邮件clarkxiao@126.com。

本文系作者肖明超授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 放在产品上也适用//@刘侠风哥哥: 转发微博

    2013-12-26 10:27 via weibo
  • 放在产品上也适用//@刘侠风哥哥: 转发微博

    2013-12-26 10:27 via weibo
  • 史小东 史小东
    回复

    【原来杀马特是这意思】在中國,有一個群體在網絡上流傳,他們以留怪異髮型,穿誇張,佩戴古怪,濃妝豔抹,氣質詭異而引人注目,他們有個霸氣的名字叫「殺馬特」http://t.cn/8k6R0sj @美美的小胖鱼

    2013-12-15 09:57 via weibo
  • 史小东 史小东
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    【原来杀马特是这意思】在中國,有一個群體在網絡上流傳,他們以留怪異髮型,穿誇張,佩戴古怪,濃妝豔抹,氣質詭異而引人注目,他們有個霸氣的名字叫「殺馬特」http://t.cn/8k6R0sj @美美的小胖鱼

    2013-12-15 09:57 via weibo
  • 东部债 东部债
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    新年到,泪纷飞

    2013-12-14 15:40 via weibo
  • 你的眼神迟了太多年才读懂

    2013-12-14 15:02 via weibo
  • 回忆依旧

    2013-12-14 14:33 via weibo
  • 小美90851 小美90851
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    未完成的情缘

    2013-12-14 13:27 via weibo
  • 春风依旧在

    2013-12-14 12:49 via weibo
  • 时光在左 流年往右

    2013-12-14 12:48 via weibo

Oh! no

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