文 | 源Sight，作者 | 白河/杨子一

阔直板火了，华强北心动了。

今年9月，华为发布全球首款阔直板手机华为Pura X View，其首发16:9.5的阔型OLED直屏，摆脱了主流手机20:9细长比例，使得横向显示面积大幅提升。创新的产品形态引发市场热销，据渠道商透露，华为Pura X View销量已经超过55万台，多平台当前仍需通过预约、抢购入手。

华为阔直板热销，抢不到现货的花粉们，不妨看看同样来自深圳的“同款平替”。

近日，深圳一家名为DOOGEE的手机公司发布新款阔面屏手机Note60 W，除了手机背面的“DOOGEE”品牌Logo，这款新机从产品外观、配色到海报设计几乎全方位“致敬”华为Pura X View。

配置方面，除了搭载Android 17和配备一块6.38英寸的阔面屏，这款Note60 W最大的特色无疑是其紫光展锐T615芯片，这是一款12nm制程工艺的SOC，普遍用在百元档入门机型上，由此可以推断，相较于华为Pura X View 5999元的起售价，DOOGEE这款新机的定价应该会“亲民”不少。

01 摸着大厂过河

做“大牌平替”这事，DOOGEE并不陌生，这些年更有越做越出圈的趋势。

2015年1月，小米发布旗下首款Note系列机型并引发长达数月的抢购热潮。半年以后，DOOGEE S6000宣布上市开售。专门关注中国数码产品的GizmoChina曾报道，这款手机设计灵感源自广受欢迎的小米Note旗舰机型，其不仅采用了与小米Note相同的2.5D玻璃正面和略微弯曲的背部设计，还配备了3D玻璃后盖以及高端CNC锌钛合金边框。

此外，相比起小米Note仅3000mAh左右的电池容量，DOOGEE硬是把一块6000mAh的电池塞进S6000机身，并且还支持联发科的Pump Express快充技术，可在30分钟内将电量充至75% 。

在小米热度最高那些年，DOOGEE长期摸着小米过河。

2016年底，小米MIX横空出世带火了全面屏概念，售价高达3499元的初代小米MIX概念机开卖10秒即售罄，嗅到市场热度的DOOGEE紧随其后推出了一款名为DOOGEE Mix的新机；2017年小米发布MIX 2，DOOGEE同样快速跟进推出2代Mix产品。

2017年，苹果发布iPhone X，智能手机正式进入“刘海屏”时代，在第一批跟进的安卓厂商中，DOOGEE的身影再次出现，MWC 2018世界移动通信大会上，DOOGEE带来了V系列新机，其正面采用刘海屏+屏下指纹识别设计，高度还原苹果设计理念，被一众国内数码媒体称作最强“iPhone X 复刻机”。

长期以来，苹果、三星、小米等一众头部厂商的主流机型外观都是DOOGEE的学习对象，这一次终于轮到华为。

10月份，DOOGEE Note60 W首度亮相，从机身配色、横向跑道相机模组、条纹背板、竖排标志到宣传海报，造型设计全方位对标华为Pura X View，引来不少消费者关注。

尽管产品外观极具辨识度，但DOOGEE核心竞争力始终围绕大电池、长续航、高性价比等方面展开，主打比原版更便宜，比白牌更靠谱。另外，通过接入华为、小米等大品牌同款供应商以及自建研发、工厂产线，DOOGEE新品长期受到海外市场关注。

02 避开主流赛道

除了做大牌平替，近年DOOGEE还通过三防手机这个细分品类快速杀入全球市场。

天眼查资料显示，DOOGEE主体公司深圳市恺威德通讯设备有限公司创立于2012年，注册资本600万元，创始人为辛超。公司早期通讯地址为深圳市福田区深南中路、华发北路以西电子科技大厦，即华强北商圈一带，业务经营范围包括通讯设备研发、设计、销售，移动电话机、手机、移动数据终端的生产等。

从DOOGEE官网资料看到，该品牌产品覆盖50多个国家和地区，并且接入全球超过3000家渠道商。据广东省工商联报道，2023年该品牌销售额突破25亿元人民币，在全球加固型移动终端市场的份额达18.7%。

从早期的to B出海贸易到如今的三防手机头部品牌，DOOGEE在避开主流手机赛道正面竞争同时，利用华强北产业链优势，进一步细化了产品类目和价格结构。

其中，入门端有Blade和Fire两个系列，定价在200美元到400美元区间，具备防尘、防水、防摔等基础功能，主要利用全球渠道优势满足走量需求；S系列走的中端工业路线，主要面向工地、矿山、物流等使用场景；旗舰端的V系列定价高达800美元，提供50倍变焦、户外投影、热成像、2万毫安级别大电池和上千流明LED照明等专业级户外功能。

2024年，DOOGEE以“都吉”中文名正式进入国内市场，并推出玄武mini与玄武10两款三防手机。

03 逆势增长

全球手机市场正在经历新一轮产业寒冬，但三防手机细分品类整体呈现逆势增长态势。

IDC最新报告显示，受存储及物料成本持续高位运行影响，手机终端价格普遍上涨，消费者换机周期进一步拉长，2026年第三季度全球出货量降至2.553亿部，同比下跌22%，创下有记录以来最大单季度跌幅，预计全球及中国市场整体需待2028年前后才有望迎来实质性复苏。

与此同时，在工业数字化和极端环境作业需求的推动下，以三防手机为代表的加固型手机市场近年来展现稳健的增长态势。

The insight partners近期公布市场研报显示，全球加固型手机市场规模预计从2025年的34.4亿美元，增长至2034年的100.1亿美元，预计2026年至2034年的复合年增长率将达到12.6%。

过去，全球加固型手机市场主要由三星、松下等老牌科技巨头主导，中国跨境出海厂商入局为这个细分市场带来新的变量。

从产品特性来看，三防手机品类认证需要大量时间和测试成本，不同场景的细分产品线强调本土化市场磨合，同时高度依赖全球化渠道建设。独特的产品市场特性，使得这一品类近年成为全球手机市场红海中的一股“清流”，包括DOOGEE、Blackview、Ulefone等一批深圳本土品牌，正在利用产业链整合和跨境渠道优势，通过高性价比和细分产品线快速蚕食传统市场的份额。

仍需注意的，相较于整个手机大盘，三防品类的绝对市场规模仍十分有限。

公司创始人辛超此前曾公开表示，DOOGEE基本每两三年都会重新梳理公司的发展战略和未来发展方向，通过细分产品和细分服务做到行业头部的同时，也会寻找下沉市场增量。当前，除了手机产品外，DOOGEE产品线也在向三防平板电脑、户外可穿戴设备、智能耳机音箱等生态方向拓展。

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