新兴市场动态

1、拉美快消电商超80亿美元，线上增速是线下四倍

NielsenIQ数据显示，拉美快消品类电商规模已超80亿美元，线上增速26.7%，约为线下6.6%的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费74%。墨西哥2025年快消线上销售额同比增35%，生鲜杂货增29.4%。食品贡献交易量，健康与美妆客单价是其他品类两倍以上。节令性商品贡献63%销售额，促销可影响最多25%线上订单。

2、迪拜政企核心代表团进一步释放对华合作信号

迪拜商会（Dubai Chambers）近日宣布，将组织由100余位来自政府机构、投资机构及商界的高层组成的高级别代表团赴华，出席定于2026年10月14日在中国深圳举行的迪拜商业论坛·中国，覆盖人工智能、数字科技、先进制造、跨境投资、消费零售、物流与供应链等多个重点领域。论坛期间，迪拜商会及多家代表团成员机构还将与中方机构签署合作备忘录，推动一批务实合作成果落地。官方数据，2026年上半年阿联酋非石油对外贸易额达1.937万亿迪拉姆，创历史新高，同比增长13.1%；中国继续稳居阿联酋第一大非石油贸易伙伴，双边非石油贸易额达1807亿迪拉姆。

平台动态一览

1、TikTok上线AI购物助手，Buy Direct一键结账

10月5日，TikTok推出AI购物助手与Buy Direct一键结账，为首批代理式商务功能。购物助手为可对话AI智能体，嵌入多个场景，能理解语境、记住需求，在对话中解答商品详情、物流、尺码与库存并引导下单。Buy Direct底层接入通用商务协议UCP，能够让用户不离开TikTok即可从推荐信息流一键购买。

2、TikTok Shop墨西哥日均GMV一年增长133倍

TikTok Shop进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较2025年2月上线之初增长了133倍，商品目录扩充了174倍，活跃卖家数量增加了59倍，签约创作者网络规模扩大了42倍。消费者数据方面，在TikTok上发现商品的用户中，65%会通过TikTok Shop购买。

3、亚马逊在德销售额达691亿欧元

科隆工商研究所与General Evidence报告显示，2025年亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，其在德销售额达691亿欧元，同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。OTTO与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元。

4、亚马逊AGL扩大中国至美国空运，新增Air SMP和Economy Air

亚马逊全球物流（AGL）扩大中国至美国空运服务，新增Air SMP和Economy Air。Air SMP支持在中国发货地拆分库存，7至10天送达美国5大区域指定履约中心，不收FBA入库配置费。Economy Air从上海或深圳至洛杉矶需11至15天，成本低于标准空运。自2026年四季度起，0美元FBA入库配置费扩展至空运货物。

5、SHEIN英国营收2025年突破25亿英镑

据《卫报》报道，SHEIN英国业务2025年实现营收25.8亿英镑，税前利润同比增长18%达到4500万英镑，营收规模超过英国电商平台ASOS。报告期内，SHEIN英国业务开展多项市场推广活动，包括与Wireless音乐节合作、在伦敦牛津街开设快闪店及推出圣诞广告活动。该集团去年在英国的运营费用也增加了一倍多，达到2700万英镑。

6、速卖通测试Elite会员计划，预计年底前会员达100万

速卖通正测试名为Elite的VIP会员计划，面向特定国家或地区年消费额超800美元的顾客，采用邀请制且免费加入。会员可享众多商品5%折扣、全天候客服及便捷退货服务。目前正在澳大利亚、英国、德国和西班牙测试，计划10月推广至其他欧洲国家和韩国，预计年底前会员达100万。

7、Lazada：已有近万天猫品牌进入东南亚

阿里旗下东南亚电商平台Lazada披露，天猫"一键轻出海"项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长。天猫"一键轻出海"通过系统级打通，商家供货至国内中转仓，后续多语言客服、广告投入、国际运费均由Lazada负责。

8、SHEIN启动年末大促招商

10月12日，SHEIN正式启动2026年末大促一期及“超补双11”“超补黑五”招商，计划于10月19日开启年末大促，通过资金补贴、流量倾斜等方式与跨境卖家共同冲刺四季度销售旺季。

据介绍，参与活动的商品将获得平台官方补贴，以及首页、大促主会场、搜索列表页等流量资源支持。针对高需求及趋势商品，SHEIN还提供最长7天的流量加权扶持，并为品牌商家设置专属活动入口及营销补贴。在商家扶持方面，SHEIN面向产业带卖家推出半托管零费用入驻等政策。平台还将陆续开展网一、双12、圣诞节等促销活动。

热点行业

1、第三季度中国储能企业海外订单占比已达93%

据集邦光储观察(集邦咨询)不完全统计，2026年第三季度，中国储能企业披露的订单主要以海外市场为主：Q3储能系统订单总量约94GWh，储能电芯订单总量约246.6GWh。从已披露的签约订单看，Q3中国企业储能系统签约规模约74GWh，其中海外市场订单约67.8GWh，占比达到93%。

分区域看，欧洲仍是中国储能企业海外业务的重要落点，三季度披露的签约规模约31.2GWh，占整体签约规模的42%，除德国、英国等成熟市场之外，希腊、罗马尼亚等新兴市场也签署了较大规模订单；中东市场已签约订单容量约21.3GWh，占整体签约容量约28.7%；亚太市场(除中国以外)已签约订单约14.6GWh，主要来自澳大利亚、印度、日本、菲律宾和马来西亚等市场。

2、印度微短剧市场迎来“爆发式”增长

根据Meta和孟买咨询公司Ormax Media联合发布的一项调查，印度微短剧观众每天观看这类剧集的时间约为30分钟。报道称，这种低成本、AI辅助、专为智能手机用户量身定制的碎片化内容，在中国不仅催生出数十亿美元规模的庞大产业，其市场规模甚至超过了全国电影票房总收入。

专业人士表示，微短剧模式风靡印度，彰显中国产业模式正在赋能全球南方国家的文化产业和就业市场。这一现象展现出中国在数字娱乐领域的创新力、引领力和适配力正在塑造全球移动端消费的新范式。印度互动媒体风险投资公司Lumikai称，微短剧是印度“增长最快的娱乐形式”。该公司预计到2030年，印度微短剧年收入将达45亿美元。印度数字化转型公司“Paperboat Labs”则称，印度微短剧目前正步入“爆发期”。该国已有约5000万微短剧观众，预计在未来一到两年内，这一数字将增长至1.5亿到2亿。印度微短剧目前的年化营收约为5亿美元，预测显示近期可能增至12.53亿至18.79亿美元。微短剧极有可能成为印度娱乐版图上的下一个主导力量。

服务生态

1、湖北鄂州花湖机场1-9月国际货邮吞吐量超38万吨

今年1-9月，亚洲首个专业货运机场——湖北鄂州花湖国际机场国际货邮吞吐量超38万吨，同比增长6.9%，创历史同期新高。机场开通122条货运航线数量位居全国首位，其中59条国际航线通达全球170多个国家和地区。海关创新"空空中转"监管模式，货物在监管区内直接中转无需重复报关，快件通关时间压缩70%，企业综合成本下降30%。

2、新郑综合保税区扩区，前9个月跨境电商进出口货值同比增长37%

10月9日，新郑综合保税区扩区项目通过联合简化验收，陆港片区规划面积1.66平方公里。据河南日报10月7日报道，2026年前9个月新郑海关监管的跨境电商进出口货值同比增长37%。合批报关、海外仓前置的路径在这一轮政策收紧中反而更有优势。

海外政策异动

1、美国拟调整低价值货物清关规则，申报时效收紧

美国海关与边境保护局（CBP）发布《低价值货物拟议规则》，准备全面调整价值2500美元及以下货物的非正式申报程序。按照现行规则，Type 11非正式进口货物通常可以在抵达美国后的15天内办理申报。拟议规则实施后，申报截止时间将提前至货物抵达美国之前或抵达当天，承运人也要在进口舱单中提交追踪号码。

【信息来源】General Evidence、Lumikai、Meta、NielsenIQ、Ormax Media、Paperboat Labs、迪拜商会、河南日报、集邦咨询、美国海关与边境保护局、卫报  图片来源：AI / 网络