换平台换思路,联想手机也要“互联网化”

叶元

叶元

· 2013.12.03

坐以待毙不如主动出击,进攻是最好的防守,这就是联想的逻辑。Digital Marketing团队成立、手机研发上的变革,都只是联想互联网化的外在表现。要真正拥抱互联网,更需要更多的内在推动。

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换平台换思路,联想手机也要“互联网化”

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2013年11月28日,联想和中国联通在北京举行了“天龙八部 沃机震天下——中国联通3G/4G一体化战略定制终端联想VIBE Z上市评鉴会”。

会上,联想发布了其旗舰机型Vibe Z。这款配备高通骁龙800,5.5寸大屏的机器,挑起了联想再一次冲击3千元价位段的重任。今年5月联想曾推出K900来冲击这个价位段,而时隔半年,联想便更新了其旗舰产品线。

Vibe Z没有再使用其PC时代关系密切的英特尔的芯片方案,而转向了高通,高通全球副总裁沈劲也到场为联想站台。不过在推出新的旗舰、更换平台以外,加强互联网化可能才是联想手机真正的改变之处。

联想集团副总裁冯幸以“乐粉俱乐部主任”的名号自居,并宣布Vibe Z的上市拉开了联想互联网营销的序幕。Vibe Z也推出Z码预购活动,并和京东商城合作举办“乐粉欢庆日”活动,届时将送出价值4000万元的红包,“粉丝经济学”的浪潮正在影响联想的一系列产品营销策略。

而就在26日,联想正式宣布成立了“Digital Marketing”(数字营销)团队,加强联想在互联网上的影响力。在该成立大会联想中国区总裁陈旭东不无感慨的说:

整个世界发生着很多的变化。以前我们成功的套路,现在已经不适用了。我们花很多的钱在推广上,但我们监测的品牌指标并没有明显的提升。

互联网公司总体上占了上风,大多数传统企业更像是处于守势,试图去保护原有的领地不被侵犯,但却只能眼睁睁地看着领地逐渐被侵蚀。

面对来势汹汹的互联网,陈旭东说他“感到前所未有的危机”。坐以待毙不如主动出击,进攻是最好的防守,这也许就是联想的逻辑。“Digital Marketing”团队的成立,只是联想互联网化的外在表现,而要真正拥抱互联网,更需要更多的内在的推动。

今年早些时候,联想曾邀请钛媒体到联想北研进行参观,并向外界展示了其正在开发的新手机系统Vibe ROM。当时仅仅只是几张PPT的演示,但确实感觉到了和其原先的四叶草系统不一样的气质。

在北研参观过程中,联想移动终端事业部软件产品总经理陈宇曾透露,他加入联想之前曾经在互联网公司从业过两年。他强调,联想目前正在开发方式上做出变化,现在联想手机的开发不仅仅是技术上的实现和系统性能等的调校,而更加关注用户的需求。这与陈旭东近期在联想高管的班子会上反复话题保持一致(见钛媒体专访报道(《联想陈旭东:没有粉丝的产品不是好产品》),联想内部的“互联网思维化”将是最近几年的重点。

陈宇表示,“我们乐商店、乐安全、茄子快传都有自己的微博和粉丝会和我们有各种互动。而且每一款产品都有几百级别的QQ群,有很多的沟通。” 而联想出品内置到竞争对手小米中的“茄子快传”,也成为联想拥抱互联网、拥抱用户体验的一个亮丽的注脚,在多个场合被联想到高管们提起。

然而作为一个老牌的IT企业,联想要抛弃掉原来的思维惯性、组织构架、开发流程、营销策略并拥抱新的世界并不是一件容易的事情。

在这么一个旧有体系不断被打破,新兴势力势不可挡的年头,说是与时俱进也好,所说迫于无奈也罢,联想手机正在慢慢改变自己更加适应互联网的节奏。

本文系作者叶元授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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