文 | 崔鹏CP

传了半年的iPhone折叠屏手机终于来了，起步15999元、最高26499元的售价让它成为苹果最贵的一台手机。

虽然发布会上还有iPhone 18 Pro系列、新款Apple Watch和AirPods的更新，但全世界的焦点都在这款iPhone Duo身上。

iPhone Duo的最高售价达到3199美元，比此前传闻的3000美元还要贵，从中能看出内存涨价之凶猛，连苹果这样的巨头也扛不住。

本次也是苹果最近十年最特殊的一场秋季发布会，因为除了发布外界期待已久的折叠屏手机，它还是苹果新任CEO特努斯(John Ternus)的首次公开亮相。

苹果的16万员工对他非常熟悉，但外界公众却对他知之甚少，他们从这场发布会才开始认识这位苹果的新领袖。

折叠屏堪称是iPhone近20年生命周期中最大的一次设计变革，这是属于特努斯的“乔布斯时刻”。

而选择在苹果产品开启新时代的时间点进行权力交接，由他来亲自揭开这款神秘产品的真面目，苹果董事会用心良苦。

不过外界并没有等来他的现场演讲，本次发布会依然采用了库克时代的视频形式。苹果的特努斯时代，可能还要等一等。

内部秘密研发超过10年

这也是苹果首次对iPhone产品线采取分批发布的策略，标准版iPhone18和SE机型将延后到明年发布，足以见得今天主角的重要性。

折叠屏手机目前在手机市场中所占份额并不大，但增长速度已超过其他细分市场。据IDC预测，今年折叠屏手机市场预计将增长13%，达到2290万部。

彭博社此前曾报道称，苹果为iPhone Duo研发准备的时间超过十年，先后否定过很多路线，才最终确定了今天发布会上的这一版横向中折叠设计。

在思考定价策略时，苹果将目标价格定在1999美元，力求略低于可能引发争议的2000美元大关（注：iPhone X发布时最高售价为999美元，略低于1000美元，采用的也是类似策略）。

即便如此，iPhone Duo的售价依然比此前iPhone的平均售价高出近一倍。苹果考虑过各种价格方案，但内存短缺导致苹果的实际成本远超出预期，也让iPhone Duo的最高售价冲到了3199美元。

好消息是，作为竞争对手的安卓手机价格也很高，三星和谷歌的最新款折叠屏手机起价约为1899美元，并没有与苹果的售价拉开差距。

这款折叠屏手机的耐用性可能不如传统的iPhone，它因为缺少长焦镜头所以摄像模组较弱，电池续航时间也不如iPhone 18 ProMax。

苹果需要说服消费者接受这款价格昂贵，但设计更独特的iPhone。尤其是中国市场被普遍认为是这款产品最大的潜在消费区域，毕竟当初就是库克在亚洲出差时被大量折叠屏手机震撼，才在内部果断推动项目进行（笑）。

从现场视频看，iPhone Duo的中间折痕几乎消失，视觉效果非常自然。苹果声称内部铰链由超过100个组件构成，铰链盖采用3D打印结构，内部还加入钛金属板和陶瓷纤维嵌件，以提高机身刚性。

这款手机最大的优势除了外形与众不同，更重要的是软件层面。与较为分散的安卓生态系统相比，大部分应用更愿意为iPhone做适配。

公开报道称，苹果已经在内部准备对许多应用程序进行升级，使其在大屏幕上更好地运行；此外苹果还在调整iOS操作系统，以便应用程序能够在更多不同尺寸的屏幕上流畅运行。

从今天发布会上的演示来看，iPhone Duo上的视觉设计非常用心，App之间切换流畅，折叠和打开屏幕时的界面切换很自然，这些都是安卓折叠屏相对劣势的部分。

IDC预测，这款可折叠手机在上市后的前12个月内销量可达1000万部。

特努斯的乔布斯时刻

除了硬件方面的看点之外，这也是苹果新任CEO特努斯首次主持苹果发布会。

当任职苹果CEO长达15年的蒂姆库克宣布将这个位置交给特努斯时，外界最大的问题是：

谁是特努斯？（Who is John Ternus）

这位继任者此前很少出现在公众视野中，并不算公众面前的熟脸。但他自从千禧年后就开始为苹果公司工作，在25年时间里一直在帮助苹果改善其产品。

他最初是Mac电脑的设计工程师，后来负责iPad、AirPods和iPhone等产品，并最终掌管整个硬件工程部门。今年备受市场好评的MacBook Neo就是由他主导推出。

外界很关心他的台风与话术风格与库克有何不同，非常希望窥见未来苹果公司在新CEO领导下的风格变化。

多年来，库克的新品发布会变得越来越严谨，他习惯于在库比蒂诺苹果园区内外拍摄的精美预录视频，保证发布会万无一失。

人们期望特努斯能为公司带来更多产品经理的色彩，许多人希望这能使苹果回归史蒂夫·乔布斯的演示风格，用对产品的热情掌控现场气氛。

但可惜的是，今天的发布会依然采用视频播放的方式来进行，并没有出现外界所期待的现场演讲展示。在视频中，由库克出场来介绍出特努斯的那一幕，令人有些动容。

由此可见，特纳斯的就职典礼对公司而言固然意义重大，但苹果的权力交接将是一个渐进的过程，它暂时还不会瞬间进入特努斯时代。

在库克执掌期间，苹果的收入增长了近四倍，达到4160亿美元，市值增长了15倍。英国《金融时报》称，苹果的市值占标普500指数的比例从最初约3%增长到如今的6%。

库克虽然没有推出过像iPhone那样突破性的产品，但他推出的AirPods和Apple Watch都非常成功。Apple Pay和Apple Music也在库克任内诞生，如今服务收入已经比当初整个苹果的收入还高。

特努斯需要确保苹果能够继续保持强劲的增长势头，同时探索更多创新领域。今天的发布会只是完成一个既定动作，外界对他的审视和考验才刚刚开始。