文 | 一口老炮

我原本想说，轰轰烈烈的互联网大厂公关时代落幕了，想想，又有点矫揉造作，这更像是一次蜕变，玩家其实还是我们熟悉的玩家，名字都没变，只是心变了，从互联网到移动互联网再到AI。讲故事的人，一直都需要，花钱买故事的人，也一直在那里。

杭州的雨，最近没有停过，在雨里，人很容易回想往事，我站在楼上眺望文一西路，车水马龙，人来人往，而在十多年前，阿里没有搬来之前，这里什么也没有。 

中午，在我们的小群里，我跟谢璞聊了一件往事，多年以前，我有过一段青梅竹马的爱情，那段爱情结束的悄然无息，人走着走着就消失了，不知道去了哪里，我也不想问她去了哪里，就像到了秋天，叶子黄了，自然要脱落，飘零。 

多年之后，我发现，当一个人或者一件事要从你生命中彻底离去时，往往都是沉默不语，悄然离去，不会跟你告一声别，时代也是如此，当一个时代要落幕的时候，身处其中的人们，往往浑然不知。

整个互联网圈子，安静的可怕，曾经隔三差五的发布会没有了，时常见面的公关远去了，大家养家糊口的约稿越来越少了，常年霸榜的热搜也没了，连最爱掐架的电商行业，也突然没了声音，阿里不说话了，京东安静了，这一切都发生在2026年的上半年，从春天到夏天，就像中国曾经无数个热闹的村口，年轻人一个个搬走，老人们一个个离开，村口便不再有喧嚣。 

就连很多原本每日忙的冒烟的互联网大厂公关，也在这个夏天，开始有空跑去世界各地度假了，一些常年无休的同学，竟然微信跟我说，我在塞班沙滩上躺着，别烦我。 

我们猛然发现，轰轰烈烈的互联网大厂的公关时代，似乎要落幕了，但是我们却不想面对。

我们这一批人，都是互联网崛起的受益者，有了互联网，我们才有机会信息平权，从小地方走出来，我们在互联网的崛起中，拿到了自己的认知、财富和社会地位。 

互联网行业，从2000年到2026年，一直都是中国经济领域最活跃的行业，占据了最多的热搜和新闻话题，诞生了一大堆最家喻户晓的企业和企业家，真正从新兴经济变成了民生基础，毫不夸张的说，中国吃互联网公司饭的媒体，整整过了16年的快活日子，这16年的时间里，互联网行业的公关和媒体互相成就，无数人实现了财富自由，如今在加州、欧洲、日本、东南亚享受生活，这是时代的红利。 

但是，任何时代，都会走向成熟，甚至走向死亡，互联网行业在今天，很显然已经变成了传统行业。 

2025年下半年，轰轰烈烈的本地生活大战，大概率是互联网历史中的最后一战。

从这个节点开始，各个大厂开始意识到，互联网已经是一个彻彻底底的存量市场，再怎么折腾也很难折腾出增量，哪怕是抢了别人的领地，大家手撕了美团，也一样于事无补，所以我们看到了2026年最萧条的618，不出意外，后面的双11，大概率也一样会寡淡如水。 

天要下雨娘要嫁人，时代要落幕，我们无能为力，生活还要继续，养家糊口也还要继续，我们与其抱怨怀古，还不如想想如何走进新时代，从互联网到移动互联网的迁徙中，有些人也掉过队，但是大部分人都挺了过来，在悲观中，其实我们可以发现一些积极的东西，接下来要来的AI时代，主角依旧是互联网公司。 

中国最有实力的AI公司依旧是阿里、字节、腾讯、百度，但是花钱的逻辑的确变了，我们看不到DeepSeek、月之暗面、智谱这些公司像曾经的互联网公关一样做传播，新的打法是什么？新的传播逻辑又是什么？如果这个链路想不通，下一个时代的公关和媒体的关系链路里，大概率就不再会有你我。 

另外，在这个时代里，硬件层面也在发生翻天覆地的变化，互联网时代，我们的硬件大多To C，电脑和手机，我们去关注联想、小米、华为、中兴、OPPO、vivo，但是AI时代，真正的巨头却是长鑫、兆易、寒武纪、中际旭创、新易盛。 

这里面有几点，是我目前比较确信的。 

首先，不要继续死守传统互联网。 

好几个媒体跟我说，今年发现，写负面没啥用了，再写企业也不来找，等到的大多是投诉和律师函。 

温水煮青蛙，是最有可能出现的局面，在任何一个领域，刷脸吃饭都存在，但是一旦企业转向，比如房地产行业的落幕，你的脸再厚也就刷不动了。

从今年开始，互联网行业靠刷脸吃饭的媒体，日子会越发煎熬，到了27年大概率收入会再次减半，28年基本会面临无饭可吃的情况，你还傻傻等着618、双11的传统约稿，那就活该挨饿了。 

一个花生米，油已经榨干了，你光膀子使出全身劲继续压榨，又有什么用呢？不是不努力，而是目标错了，大厂都转型去干AI了，你还活在“人、货、场”的故事里。 

其次，AI时代需要宏大叙事+产品评测叙事语言。 

AI在技术层面要比互联网复杂的多，企业之所以需要公关，需要媒体，除了负面处理之外，最核心的诉求就是沟通，或者说是翻译，把企业话术翻译成各个领域媒体受众听得懂的话，翻译AI的难度要远远超过互联网，互联网更多的产品形式是平台，To C，下载了就看明白了，但是AI背后看不见的内核太多，看起来都是一个对话框，但是云端在跑的模型差异有多大？ 

AI时代的传播，更像是数码圈和汽车圈的评测加上互联网公司以前擅长的深度传播的综合体，这种叙事语言，就是传统互联网公关和媒体都不擅长的事情了，因为在互联网公司的传播逻辑中，从来没有过评测这回事。

但是，单纯的评测也不是互联网公司要的，宏大叙事以及定调，还是必不可少，两者能兼顾的媒体，目前来看，日子过得都很好，能把技术讲明白，又能把产品的江湖地位和经济价值讲明白。 

另外，在这个叙事逻辑中，一定是把人群分的更细的，AI的传播，跟互联网最大的区别，就是人群划分，给程序员群体看的就是程序员，给投资者看的就是投资者，给媒体看的就是给媒体看的，给老板看的就是给老板看的，最不需要给谁看？大众，因为千问已经证明了，产品做好后，一杯奶茶就可以把大众买来了，别费劲了。 

我评估了一下我们的团队，目前最欠缺的是对技术理解不深，这是我们接下来需要重点攻克的难点，模型与模型之间为啥有差距？张三翻译明白了，张三就活该去做一号位。 

是的，不懂技术的公关和媒体，在AI时代靠假大空的吹，活不下去，怪不得之前阿里云的人跟我说，不是相关专业的，不是985/211的不要，这已经不是高中生都可以干公关的时代了。

第三，要找到在硬件公司中生存价值。 

前段时间长鑫上市，很多公关问我，为什么体量这么大的公司，却不需要公关，答案很简单，现在不需要，不代表未来不需要。 

我个人觉得，未来五年，会诞生大量与AI有关的万亿市值的公司，这些公司面临的报道会越来越多，想要像以前一样躲在暗处，偷偷赚钱已经不现实，虽然他们的产品不To C但是他们的公司体量却不得不To C，就像宁德时代，虽然一辆车也不造，但是人人都在关注，也不得不去成立公关部，做日常公关。 

所以，我觉得这里面是有大机会的，如果今年互联网公司的公关，能在早期谋得一份类似公司的职位，我是觉得可以毫不犹豫的去，这是绝对的早期押宝，赌对了，就可以实现人生的高峰，英伟达不需要公关吗？英特尔不需要公关吗？AMD不需要公关吗？一样的逻辑，中国也会诞生自己的类似公司。 

现在在这一类型公司身上，早期投入，做一些垂直赛道的媒体，长期关注下来，三五年内，也一样会有很大收获，这些公司缺的是钱吗？是共识，当这些公司有了传播共识后，需求会非常大。

但是的确，这些公司，今天完全都还不知道公关是啥，跟媒体打交道除了害怕和躲闪，没有别的感情。 

第四，互联网公司依旧会是中国公关行业最大的人才基地。 

我并不认为互联网公司会在接下来的时间里，大幅度缩减公关团队的人数，因为这些公司涉及的行业，都与民生息息相关，正面进攻可以停止，但是却经不起负面，淘宝、京东不需要人来处理货品问题？滴滴不需要人来处理乘客问题？美团不需要人来处理送达问题？这些看似鸡毛蒜皮的小事，随时可以上热搜，对企业进行一次消杀。 

外加现在AI出现后，新闻造假和攻击的成本越来越低，最近华为遇到的竹知了，小米遇到的洁云卫生纸，都是很好的案例，意想不到的负面会越来越多。 

我判断，这些企业防御性公关人数甚至会增加，比如媒介，比如内部公关审核，这几年因为审核不严翻车的案例太多，但是内容策划这类进攻性人才，很多的确会外溢，刀留一两把锋利的，就可。

其实这两年，这种外溢趋势一直存在，新能源汽车企业已经承接了一大部分，整个AI行业的公关从业者，也基本上都是从互联网公司平移过去，中国未来崛起的高科技制造业也会承接掉一大部分，越来越多的企业会走向国际化，知道公关是一个必需品。 

现在A股公司熟悉的偷着乐的模式，在三五年内会被击垮，前几周，我说德明利应该把自己的董秘开掉，后面就有很多A股上市公司的人跟我吐槽，说自己公司的董秘水平有多差，这种A股特有的传播叙事逻辑已经在崩盘的前夜。 

最后，我来解释一下为什么很多吃互联网饭的人，在AI时代突然觉得吃饭困难了。 

前段时间，我熟悉的一家互联网大厂，重新梳理了一下自己的公关团队，然后有些人就被调整了，理由很简单，你不符合未来的传播逻辑，在这个过程里，新的媒体名单也诞生了，有些人在这个名单里，有些人，甚至是老朋友，却被划掉了，理由同样简单，你的媒体属性不符合未来的传播逻辑。

时代变了，如果我们不变，被划掉就是必然，我已经做好了被划掉的准备了，因为我厌恶AI，也不向往那个时代，给我一片小天地，断网，也许也是度完余生的一个好选择，科技不见得会让我的人生很美好。 

童年停电的夏夜，抬头便是银河的日子，至今难忘。