文 | Dataeye

短剧出海还在加速。

近日，移动监测与归因平台Adjust联合Sensor Tower发布最新短剧应用行业报告。从数据来看，海外短剧市场依旧保持着极高的增长速度：2025年，全球短剧应用下载量达到23亿次；进入2026年第一季度，短剧应用安装量同比增长238%，会话量更是同比激增679%。

不过，相比下载量的增长，报告中更值得关注的，是海外用户使用行为正在发生变化——短剧正在从一款“靠买量获客”的产品，逐渐演变为一种新的移动娱乐消费方式。

下载增长只是表象，真正的变化发生在用户行为

过去几年，行业对于短剧出海最大的印象，始终是“增长”。

从最初ReelShort打开海外市场，到DramaBox、NetShort、GoodShort等产品持续扩张，短剧已经成为近两年全球增长最快的移动内容赛道之一。

报告显示，2025年全球短剧应用内购收入已达到29.8亿美元，在Sensor Tower统计的所有应用类别中位居增长前三；Omdia预计，到2026年底，全球短剧市场整体收入将达到140亿美元，其中约30亿美元将来自中国以外市场。

与此同时，越来越多全球内容平台开始布局短剧。

TikTok推出PineDrama，开始制作原创短剧；Disney、Netflix、Amazon、Fox等传统流媒体巨头，也陆续启动短剧相关策略。

这说明，短剧已经不再只是“中国模式出海”的成功案例，而正在成为全球娱乐产业共同关注的新内容形态。

不过，真正值得关注的，并不是安装量增长了多少。而是安装之后，用户越来越愿意打开它。

会话增长679%，短剧正在培养新的娱乐习惯

报告中有一个非常容易被忽略，却十分重要的数据。

2026年第一季度，全球短剧应用安装量同比增长238%，而同期会话量同比增长却达到679%。两者之间存在接近三倍的增长差距。

这意味着，推动行业增长的不仅仅是新增用户，更来自用户打开应用频率的大幅提升。换句话说，短剧正在形成稳定的消费习惯。

更能说明问题的是安装后的长期行为。

对于绝大多数移动应用来说，安装当天往往是用户活跃度最高的时候，此后无论打开次数还是使用时长，都会随着时间不断下降。

但短剧却呈现出完全不同的趋势。

数据显示，全球用户安装当天（D0）平均每天打开短剧应用1.61次，到安装30天后（D30）反而提升至2.05次。

中东北非市场表现更加夸张，用户安装30天后每天平均打开次数达到6.48次。

这意味着，随着剧情推进，用户并没有逐渐流失，反而越来越频繁地回到应用继续追剧。这种现象，本质上与传统电视剧、网络小说十分接近。

真正吸引用户留下来的，并不是产品本身，而是持续更新的内容，以及不断制造悬念的叙事方式。相比很多工具类、效率类应用，短剧更容易建立起固定的观看节奏，最终形成一种日常娱乐习惯。

用户不仅打开得更多，而且看得越来越久

除了打开频率，使用时长同样值得关注。

一般来说，大部分移动应用随着用户新鲜感消退，日均使用时长都会逐渐下降。但报告显示，短剧再次打破了这一规律。

2026年第一季度，全球用户安装30天后的单日平均使用时长达到37.73分钟。其中，北美市场达到40.85分钟，欧洲也达到32.24分钟。

事实上，报告前文已经给出了一个极具代表性的对比。

在美国市场，ReelShort用户平均每天使用时长达到35.7分钟，已经超过Netflix移动端的24.8分钟、Amazon Prime Video的26.9分钟，以及Disney+的23分钟。

这一变化意味着，短剧竞争的对象，已经不再只是其他短剧平台。它开始直接争夺传统流媒体、在线视频乃至整个移动娱乐市场的用户时间。

对于内容平台而言，真正有限的资源，从来不是下载次数，而是用户每天愿意投入多少娱乐时间。当越来越多用户每天愿意花30至40分钟观看短剧时，它已经不再只是“碎片化内容”，而成为一种完整的娱乐消费方式。

海外市场开始分层，不同地区进入不同发展阶段

随着行业持续扩张，不同地区的发展节奏也开始出现明显差异。

拉美无疑是当前增长最快的市场。

2026年第一季度，拉美短剧应用安装量同比增长913%，远高于全球其他地区；同时，D1留存达到20%，D30仍保持4%，也是所有地区中表现最好的市场。这说明，拉美仍然处于高速获客阶段，用户规模仍在快速扩大。

相比之下，北美则呈现出更加成熟的发展状态。

虽然安装增长已经不如拉美激进，但用户平均观看时长达到全球最高水平，同时每月活跃用户收入达到1.29美元，仅次于亚太地区。也就是说，北美市场虽然用户增长趋于稳定，但商业价值依旧十分突出。

亚太地区则继续保持全球最成熟的商业化能力。

2026年第一季度，亚太每月活跃用户收入达到1.45美元，较2025年增长263%，成为所有地区中收入增长最快的市场。

另一方面，中东北非市场虽然整体规模仍然有限，但用户活跃度极高，安装30天后平均每天打开应用达到6.48次，未来同样值得持续关注。

相比之下，欧洲市场则出现一定波动。

报告显示，其每月活跃用户收入由2025年的2.05美元下降至2026年第一季度的0.24美元。由于报告并未进一步解释原因，现阶段更合理的判断是，欧洲市场仍处于内容供给、用户结构以及商业模式持续调整阶段，后续表现仍有待观察。

整体来看，全球短剧市场已经逐渐形成了不同的发展角色：拉美承担用户增长，北美贡献高价值用户，亚太保持商业化优势，而中东北非则成为值得关注的新兴市场。

短剧争夺的，是全球用户的娱乐时间

报告中的另一组数据，同样值得行业关注。

截至2025年底，全球每月已有超过700家公司持续投放短剧广告，广告素材数量同比增长145%。

这意味着，整个行业已经形成了较为成熟的买量竞争体系。

与此同时，短剧制作周期持续缩短，制作成本不断下降，越来越多发行商能够快速上线新品，并根据市场反馈及时调整内容方向。供给增加、营销成熟、用户增长，这三者之间正在形成一个相互促进的正循环。

内容越来越丰富，推动更多用户进入市场；用户增长带来更多收入，又吸引更多团队投入制作；营销竞争进一步放大优质内容的传播效率。这也是过去一年海外短剧能够持续高速扩张的重要原因。

过去几年，行业讨论短剧时，更多关注的是下载量、买量成本以及素材投放。但从这份报告来看，一个新的趋势已经逐渐清晰。

下载增长仍然重要，但真正决定行业未来的，是用户是否愿意持续观看。

当用户安装30天后仍然每天多次打开应用；当单日观看时长能够稳定达到30至40分钟；当越来越多传统流媒体开始布局短剧业务时，意味着短剧已经进入新的发展阶段。

未来，短剧真正竞争的对象，或许已经不再只是小说应用、漫画应用，甚至也不仅仅是其他短剧平台。它正在与Netflix、Disney+、Prime Video等传统视频平台，共同争夺全球用户每天有限的娱乐时间。

而谁能够持续占据这块时间，谁就更有可能成为下一代移动内容消费的重要入口。

• 信源：Adjust《短剧应用报告：增长趋势与市场洞察》