文 | 源Sight，作者 | 周艺

暑期高峰，带娃出行的家长各有各的“雷”要避。

前有迪士尼的“优速通”引发普通游客的不满，昂贵的票价和冗长的排队时间削弱了普通游客的游玩体验，而这几天，珠海长隆也因为旺季游客量的暴增而被吐槽酒店大堂里人多得像“菜市场”。

评论里有人劝长隆的游客放宽心，“去迪士尼，消费翻倍，人更多。”“长隆年年如此，非要在暑假去就是这样。”

同样是人多、拥挤，珠三角游客对于长隆的包容度似乎远超其他景区，早在迪士尼风靡中国之前，广州长隆和珠海长隆早就是老广心目中的遛娃胜地、各路学校的春游常客。

相比高调的迪士尼，长隆却在“扮猪吃老虎”，但偏居岭南、至今只有三个项目的长隆可能是目前唯一一个能与迪士尼掰手腕的国内大型旅游度假区了。

2024年，珠海长隆的客流量达到1263万人次，仅次于上海迪士尼的1470万人次。在上迪已经开业两年的2019年，珠海长隆海洋王国仍然夺得了中国主题公园游客量排第一的桂冠。

江浙沪小孩的暑假还能在迪士尼和乐高乐园之间流转，而岭南人民的长假，却早就被长隆“垄断”了，区别可能只是你在珠海长隆、我在广州长隆、他在清远长隆。

三个长隆打一个迪士尼

目前，珠海长隆景区内共有企鹅、横琴湾、马戏、飞船4家酒店，但都够呛能满足寒暑假带娃的一家三口，也是因此，每逢长假，这些酒店大堂几乎全部沦陷，成为游客们的行李寄存点。

社交平台上，早在2024年就有游客拍到满满当当的行李在难以下脚的酒店大堂里的照片，不过一直到2026年的旺季，这个现象也没有得到缓解。数据显示，这4家酒店的客房均超1000间，企鹅酒店的房间数量高达2000间。

目前在暑假高峰期，当日酒店的入住时间推迟到下午五点钟，就算是早上八点来办入住，也要排队一个小时，但因为酒店可以寄存行李，所以大部分攻略都会建议游客早早寄存，直接去玩，晚上再来住。

难得来一趟的外地游客对此大惊失色，“行李箱占满半个大厅的真没见过。”但熟悉长隆的珠三角游客就淡定多了，只会给出一个凡尔赛的答案——“淡季去就行了。”

在上迪、北环以及上海乐高乐园的衬托下，长隆在全国主题乐园里并不“高调”，也让不少外地游客产生可能没什么人的错觉。

这也与中国的文旅资源分布有关系，在主题乐园这个业态中，华北和华东地区近两年不断兴建大型乐园，华南市场的表现稍显低调，游客量也落后不少。

根据中国主题公园研究院统计的数据，2024年华东地区主题公园的总游客量达到4960万人次，是全国游客量最高的区域；排名第二的是华北区域，为2205万人次，华南地区排名第三，总游客量是2149万人次。

华南地区以珠三角城市群为核心，长期以来最能拿得出手的文旅标杆项目，还得是位于广州、珠海、清远（开业不久）的三座长隆景区，也由此让华南成为中国市场“度假型主题公园业态”最成熟的区域，其中最明显的特点就是“家庭客群+多日度假”。

在国际主题乐园依靠IP大行其道时，留给国内乐园的空间已经不多了。

欢乐谷、方特们跟随“国际生”的惯例引进当下的热门IP丰富乐园内容；万岁山、宋城等老牌主题景区则加注沉浸式体验，以NPC吸引游客。而在这中间，偏居岭南，扩张谨慎的长隆，却一直用重资产投入+聚焦亲子家庭的打法占得一席之地。

华南“龙头”

长隆集团的成功在当前的中国文旅市场里，并不常见。

当下的主题乐园业态，多希望走“轻资产”路线，尽量以IP为重，向迪士尼的衍生收入看齐，并且“多条腿”走路，像海昌海洋公园、华强方特，均选择了对外输出运营方案来回血。

像长隆这样老老实实建园子、养动物，并且为此持续投入的经营模式确实是“异类”。

广州长隆野生动物世界1997年开园，之后逐渐扩张，进入“多园联动”时期。广州长隆欢乐世界于2006年开园，水上乐园、飞鸟乐园以及国际大马戏等项目也陆续上马。据长隆集团官方披露，自2008年起广州长隆度假区每年的游客接待量均超千万，最高甚至超过2100万人次。

2011年，珠海横琴的长隆项目进入建设阶段，并且持续扩园、修建新项目，一直到2023年，还有新项目“飞船乐园”启动试营业。据当时媒体报道，横琴一二期的投资总额高达500亿。2015年时，长隆又启动了清远“一号项目”的十年规划，投资同样高达500亿，该项目于2025年正式营业。

广州长隆和清远长隆锚定“野生动物”，珠海长隆则聚焦“海洋动物”，这其中涉及的动物繁育体系和基地保护建设，在长隆投入大量成本后，成为最核心的乐园内容，也是其最大的“护城河”。

长隆系的第二个特点则是其几乎垄断了华南地区周末短途度假的市场。

相比来看，深圳的欢乐谷、世界之窗以及新建的前海华发冰雪世界，均是单点景区，规模业态不支持多日短途游，而三座长隆度假区均已形成多园游玩+酒店过夜的配置，主题乐园、亲子酒店以及文化演艺的丰富内容也是长隆屹立不倒的一大支柱。

也因此，多家乐园主动避其锋芒，海昌仅在惠州建立了一座小型的海昌探索乐园，未在珠三角布局旗舰园型海洋世界；而发源于广东的华强方特甚至都未在珠三角布局乐园；早年间有雄心壮志的融创显然也已经退出了这场竞争。

长隆系在华南地区的龙头位置，依然屹立不倒。

成也动物，败也动物

近期，围绕长隆的“声讨”除了高峰期的体验不佳外，广州长隆景区的熊猫死亡事件则揭开了长隆目前的一大危机——动物保护。

5月份，广州长隆野生动物世界的大熊猫“家和”因病离世；7月份，因场馆优化升级，长隆将婷婷、菊笑等7只熊猫送回了位于成都的大熊猫保护研究中心。

熊猫死亡事件让广州长隆景区陷入“动物保护”的舆论战，很快，大象等动物也被游客指出存在健康问题。大马戏、动物表演以及珠海长隆的海洋动物表演等特色演艺内容也因为不利于动物福利而被指责。

成也动物，败也动物，如果无法满足目前更进步的动物保护观念，长隆也将面临一场难打的“公关战”。

清远长隆度假区开业之后，游客反馈褒贬不一，野生动物这张牌是否还有效，恐怕还要继续观察。

另一方面，长隆也在不遗余力地打造IP，但效果有限。2022年，长隆集团出品了《卡卡虎大冒险》系列动画片，试图将园区内的野生动物群像打造成第二个《熊出没》，但截至目前，“卡卡虎”的IP传播度依然有限。

目前，华南文旅市场近年来最受外界关注的项目，可能还是深圳乐高乐园，但目前其修建进度缓慢，甚至一度传出停建风波。

乐高乐园的受众一直以家庭客群为核心，与长隆目标一致，届时两者对打的局面，或许会格外精彩。