茅台酒涨价传闻尘埃落定。7月17日晚间，贵州茅台公告称，自7月18日零时起，将2026年产飞天53度500毫升贵州茅台酒在i茅台平台的零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

其他系列产品也同步迎来价格调整。公告显示，飞天53度1升贵州茅台酒在i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。

公告称，此次调价基于《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则。此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

6月25日，一张题为“贵州茅台酒股份有限公司重大事项公告”的截图在社交平台广泛传播，截图声称飞天茅台将提价，出厂价上调至1369元，零售价调整至1669元。随后有媒体发现在上海证券交易所等官方平台上无此公告，这一公告截图不属实。不过，仍有许多酒友和散户对此高度关注，甚至有人准备进场“抄底”。

如今公告的发布证实了此前的涨价传言，消息一出，再次引起市场广泛热议。如今多数白酒企业仍在为去库存发愁，茅台为何能逆势涨价？酒业专家肖竹青分析认为，这是茅台深化市场化改革、抑制炒作的关键举措，旨在通过市场化手段调节供需，为行业注入信心。

事实上，这已经是茅台今年内第四次价格调整。今年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，称将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。为缓解渠道压力、消化库存，茅台大幅下调精品、陈年等非标品自营价格。

3月31日，飞天53度500毫升贵州茅台酒零售价从1499元/瓶调整为1539元/瓶，上涨40元，出厂价由每瓶1169元上调至1269元，涨价100元，以稳住核心价格基本盘，修复渠道利润空间。此次涨价也意味着，飞天茅台的建议零售价正式告别已经延续八年的“1499元时代”。

5月16日，茅台又对其他系列四款非标产品进行价格调整，成为前期降价后市场供需改善、价格企稳的自然延续。

从财报数据来看，2025年前三季度茅台营收和净利润增速已降至个位数，增量路径基本封死，通过小幅提价可以增厚业绩、对冲增长放缓。

业内分析认为，从几次价格调整动作可以看出，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。