6月11日，医美微信公众号“新氧”发布了一则题为《马思纯，享年37岁》的文章，引发广泛争议。该文标题被指为博取流量而恶意断章取义、炮制“讣告式”措辞，严重冒犯当事人及其家人。6月12日上午，涉事文章已被删除。

当天，新氧医美APP发布致歉声明称，文章标题引用自马思纯此前一次公开采访中“为自己写讣告”的人生思考环节，但“标题脱离语境、用词严重失当，造成了歧义，对她本人和家人构成严重冒犯”。声明承认“审核机制出现漏洞，主要责任在管理层”，并表示已启动内部复盘与追责，全面升级标题及内容审核机制。

致歉声明同时写道：“马思纯女士在那次采访中坦诚分享了对生命的思考，这份坦诚理应被认真、体面地对待，我们的标题辜负了它，这是我们最需要反省的地方。”

对于这一“标题党”文章，马思纯方面已开始维权。6月12日，北京星权律师事务所发布案件简讯称，已接受马思纯委托，针对微信公众号“新*”的认证及运营主体启动人格权（名誉权、肖像权）维权诉讼。

简讯表示，该公众号“为了博人眼球、流量变现，恶意将委托人在采访中的文学隐喻表达掐头去尾、恶意篡改，炮制‘讣告式’标题”，已涉嫌构成对马思纯名誉权的侵害。同时，文中还使用了马思纯多张肖像图片，配以大量商业广告语，利用其名义、形象推广医美产品，涉嫌构成对肖像权的侵害。目前，已完成立案材料的递交工作。

记者注意到，这并非“新氧”公众号首次因不当言论公开道歉。在该公众号内搜索“致歉声明”，可见其曾先后向林志玲、袁莉、毛晓彤、徐冬冬、张哲轩、胡曼钰等人致歉。此次事件再度引发公众对部分自媒体为追逐流量不惜突破底线的强烈批评。

业内人士表示，以“讣告”式标题炒作艺人话题，不仅违背基本新闻伦理，更涉嫌侵犯他人合法权益。平台方应加强内容审核，杜绝此类恶意营销行为。