5月26日，在位于嘉里中心的星巴克臻选店门口，一系列“小熊店长”服装吸引了不少消费者的目光，除了杯子、手办、公仔等常规品类，还有T恤、马甲等服装及帽子、包包等配饰。记者了解到，即日起，星巴克在全国460多家门店上线“熊店长小镇”系列周边，这也是其首次在国内门店大规模销售服饰类商品。

记者注意到，这次上新的工装背心定价399元，包含黑色和卡其色两种颜色；棉质T恤定价279元，有黑色、棕色、橙色、粉色四种配色。此外，还有定价459元的连帽外套和249元的桌面钛杯等周边，每款商品上都有“熊店长”IP形象，所有商品均标注“款式随机”，售完即止。

此番上新的“熊店长小镇”系列，与此前一次快闪活动有关。4月28日，星巴克在上海打造熊店长IP主题快闪空间，其中的熊店长中央商店成为全国规模最大的周边商品集合地。在为期半个多月的快闪时间里，这一小镇为年轻人带来集“咖啡+潮玩+生活方式”于一身的沉浸式城市街区体验，“熊店长”这一卡通可爱的IP形象也得到不少消费者的喜爱。

实际上，在此之前，星巴克已经在IP联名、系列周边领域做出诸多尝试。过去两个月，星巴克中国先后与周杰伦合作推出系列饮品及歌词款冷热杯、主题拎袋、黑胶透卡及撕拉片等周边，与舞蹈诗剧《只此青绿》跨界联名，推出星冰粽、限定星杯、星礼包等产品，与《穿普拉达的女王2》电影合作带来限定饮品和周边。

不过，大规模推出服饰相关商品，对于星巴克而言还是第一次，这也引发网友广泛讨论。有网友赞赏其多元化的产品布局，突破了长期以杯子、玩偶为主的产品设计，服饰兼具情怀感和实用性；也有网友质疑定价过高，还有人调侃“穿上会不会被当成店员？”

当前国内咖啡市场竞争日趋白热化，瑞幸、库迪等本土品牌此前长期掀起价格战，在单纯价格竞争进入瓶颈后，各大品牌也纷纷转变思路，将IP联名、跨界合作、特色周边作为新的竞争赛道，通过打造差异化内容吸引年轻消费群体。

面对近两年在内地增长乏力的困境，联名周边及授权商品的热销，也为星巴克零售业务带来新的突破口。公司最新发布的2026财年第二财季财报显示，报告期内整体实现净营收95亿美元，同比增长8.4%，其中渠道开发实现营收5.3亿美元，同比猛增39%；经营利润8.281亿美元，同比增长38%。

但要想在竞争白热化的市场持续立足，品牌仍需以扎实的产品力作为核心支撑，再辅以创意营销赋能，才能真正留住消费者，构筑起长久的市场竞争力。