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5月中旬，大概是是徕芬科技创立以来最忙的几天。

5月11日至15日，徕芬科技一口气办了三场新品发布会，掏出了剃须刀、儿童牙刷、智能化妆镜、护眼落地灯等8款新品，横跨个护电器、美妆工具、生活电器和家居照明四大品类。

其中最受瞩目的，是一款名为AirFold的折叠小风扇，标准版定价399元，透明探索版459元，创始人叶洪新亲自坐镇直播间。

但当价格牌亮出的那一刻，弹幕不乏质疑和嘲讽。“399买个风扇是不是疯了”“徕芬飘了”“割韭菜割出幻觉了”，满屏的吐槽让叶洪新直接开麦回怼：“399真的不贵！你看看国外的同行产品，那才叫贵！”

老板口中的“国外同行”，是一个月前刚发布迷你酷手持风扇的戴森，国行定价799元。

航空铝材的机身、自研轴向磁通电机、极致的折叠设计，价格只有戴森一半，按理说徕芬这分明是技术普惠的“良心国货”剧本，怎么到了消费者这里就不买账了？

如果说AirFold风扇定价399元被骂“割韭菜”，是这场危机的导火索，那徕芬的委屈其实不难理解。

从参数来看，AirFold确实不是一款普通的便携小风扇。它搭载了徕芬自研的轴向磁通电机，采用创新的折叠结构，能在有限空间内实现更强风力和更低噪音，还能通过电机算法与扇叶结构协同模拟自然风的柔和气流，一档风速下续航长达14小时。

铝合金机身、精密CNC工艺，这些在传统小家电品类中极少出现的材料和工艺，被徕芬悉数用到了产品上。从堆料程度来看，399元的定价并非毫无道理。

而叶洪新在直播间“你看看国外同行产品”的喊话，也绝非逞一时口舌之快。戴森一个月前发布的迷你酷手持风扇，国行定价799元，整机重212克，搭载65000转/分钟的无刷直流电机，最低档位噪音52分贝。它没有折叠功能，续航也只有6小时。

单纯从参数和功能维度对比，徕芬AirFold在多个指标上并不落下风，价格却只有戴森的一半。

问题大概出在徕芬试图用同一个叙事框架说服已经完全不同的两类消费者。

“平替”本身没有护城河。既然你能平替戴森，别人就能平替你。当高速马达技术被珠三角的代工厂吃透，市场就只剩下刀刃见红的价格战，追觅、米家把价格压到199元，华强北的白牌产品甚至干到了99元。

奥维云网数据显示，2025年线上电吹风零售额同比下降9.2%。徕芬的增速随之出现滑坡，2025年618大促，其GMV仅有3亿多，较前一年的5亿缩水近四成。

高速吹风机这只“现金牛”已经摸到了天花板。徕芬的应对策略是把吹风机里那颗高速马达，塞进电动牙刷、剃须刀、手持风扇，甚至洗地机等所有能塞的小家电。但这一次，复制奇迹的公式不再灵验。

问题出在品类的底层逻辑差异上。吹风机是一个典型的“功能型工具”，风大、干得快，消费者就买单。

电动牙刷和剃须刀是“体验型产品”，它们要深入口腔、贴合面部皮肤，考验的是人体工学、震感调校和长期的数据积累。这些领域的技术壁垒不是一颗高速马达能击穿的。

剃须刀的案例尤其说明问题。飞科卖399元，把徕芬699元的产品在剃净度上拉下来，靠的不是硬件参数，而是数十年在这个单品上积累的刀网设计和对中国消费者面部特征的深刻理解。

如果说品类拓展的逻辑断裂是徕芬的内部隐忧，那么外部环境的恶化则让它雪上加霜。

2025年，徕芬吹风机因安全指标不达标被监管部门点名，产品包装又被指抄袭苹果，品牌形象在一年之内遭遇多轮冲击。当消费者对一个品牌的基础信任产生动摇时，任何想要向高端迈进的尝试都显得不合时宜。

这正是399元风扇遭遇舆论反噬的深层背景。不是风扇本身不值这个价，而是一个已经被标签化的品牌，在信任基础松动的时候，试图用高定价“往上走”，消费者第一反应不是“它升级了”，而是“它想割我”。

AirFold的定价争议，或许是徕芬整体战略焦虑的集中投射。在吹风机基本盘面临增长天花板的情况下，徕芬正在多条战线上同时发力，试图找到“第二增长曲线”。

2025年5月，徕芬发布了历时四年研发、投入超亿元的剃须刀产品线。两款往复式电动剃须刀搭载自研直线电机，采用CNC一体成型工艺，这种通常应用于航空航天精密仪器的加工技术被用到了一把剃须刀上。

然而产品一亮相就陷入争议，先是被网友质疑与松下产品外观高度雷同，随后在测评博主“楼斌Robin”的横评中又被指699元的售价在剃净度和震感控制上不及飞科399元的产品。