短视频平台上，学习机测评直播乱象频发。5月11日，京东联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、步步高、京东方小课屏、状元郎、九方智投、读书郎、小霸王、掌记星等主流学习机品牌，共同发起“净音计划”暨行业绿色直播倡议。该倡议明确提出“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”，旨在推动学习机营销和直播回归真实、客观、公正。

当前，不少学习机测评直播间的主播以“只讲真话”“中立测评”“不吹不黑”为人设标签，实则套路丛生。

其中，部分账号刻意挂靠名校背景、虚构教育从业经历，伪装成专业教育从业者，利用消费者对名校背景的信任误导选购。同时，部分主播以“购买即赠海量学习资源”为卖点，实际提供的多为盗版网课、教辅资料，存在侵权及隐私泄露、设备中毒等安全隐患。

在测评内容上，部分账号打着公正测评旗号，实则为突出自身带货产品，刻意夸大产品功能差异，甚至贬低竞品；还有部分话术歪解参数、杜撰概念，误导消费者。更有甚者，部分主播通过渲染焦虑情绪、恶意逼单的方式促销，利用家长急于提升孩子学习效率的心理，扭曲了学习机选购的本质。

行业分析认为，这些看似专业客观的直播测评，实则立场倾斜严重、带货目的明确，不仅透支消费者信任，更破坏了行业良性发展生态。为整治乱象、规范行业发展，京东发起并启动学习机行业直播“净音计划”，联合主流品牌共同承诺，遵守“宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费”的行业规范，促进学习机测评回归理性与公允。

京东方面称，未来平台将严控内容审核，保持透明的产品评价体系，确保信息客观、真实、中立，并将持续投入资源支持行业健康生态建设。