前几天，有个热衷逛博物馆的朋友和我说，发现最近博物馆多了很多外国人面孔，而且在门口，看到不少外国人是专程打车来的——这说明，他们不是临时起意的顺道逛逛，而是把博物馆纳入了行程中。

这就让我很好奇，这些外国人，怎么开始往博物馆跑了？

博物馆，正在成为入境游的热门目的地

朋友最近去的一个博物馆，是成都博物馆，据他的描述，几乎每个展馆里，都会看到大概四五个外国人。

他说，成都这两年是入境游的热门目的地，外国人多可以理解，但印象里他们的首要目的地应该是大熊猫基地。博物馆也有不少外国人，倒是出乎他的意料。

他还注意到，这些老外看展也不是走马观花，他们会租讲解器，再不济也会拿手机翻译看展品说明，相当认真。

更有意思的是，他们还会流连在文创区，买下一堆纪念品。“毕竟，成都博物馆的文创确实很有创意，很难不心动。”朋友提到。

听完朋友的“博物馆奇遇”后不久，大数据就精准推送来一个外国友人“Massimo宗德”逛博物馆的视频——封面是“中国文化震惊老外一百年”，配的文案是意大利老外打卡河南博物院。

视频开篇就是他用难以置信的语气惊叹“你们知道这是什么吗？50万年前的牙齿。”

接着往下，是宗德借了一个讲解器，一个展厅接着一个展厅逛，遇上一些没见过或者特别有意思的文物，他会先念出名称，然后靠讲解器了解背后的故事。

“哇，还有AR的功能啊，那么厉害！”“哇，这个博物院好高级啊！”整段视频里，“哇哦”“哇塞”此起彼伏。

不只是宗德，社交媒体上类似的视频还有很多。而线下博物馆里的场景，比视频里更热闹。

平台数据显示，近年来，外国游客预订国内博物馆订单量接连翻番，2024年甚至比前一年翻了10倍。越来越多外国游客通过参观博物馆深入了解中华文明，各地博物馆俨然成为特有的国家名片。

以今年清明假期为例，携程报告显示，秦始皇帝陵博物院跻身欧美游客最青睐的文化遗产景区，门票投放量每日增加到7万张仍持续满员。意大利、美国、西班牙等国游客中，超过半数将目光投向了文化遗产类景区。

这种热度，是入境游整体井喷的缩影。数据显示，2026年一季度，全国入境外国人达2133.3万人次，同比上升22.3%，免签入境占比高达77.9%。

自2024年，过境免签政策从原来的144小时统一延长至240小时，并增加了过境免签入出境口岸后，更便捷的入境方式，以及更长的入境停留时间，让外籍旅客在中国的旅行，得以从“过境打卡”转向“深度漫游”。数据显示，有6成入境旅客选择了跨省游玩。

这些涌进国门的外国游客，除了去往长城、外滩等各大常规热门景点，也同样涌进了西安、洛阳、成都，甚至宝鸡、玉溪、青田等地的博物馆里。

外国游客开始认真体验中国文化

2026年开年，博主朱溪瑞Sherry在洋抖(Tiktok)上发布了一则调侃视频，视频中描述“如果你也喜欢吃火锅，广式点心，川菜，biangbiang面……没错，你就是中国人”

这则视频，意外掀起全网老外“Becoming Chinese成为中国人”的模仿热潮：喝热水，穿秋裤，做八段锦……

在国际视角上，中国正在逐渐摆脱旧有的刻板印象，变得生动起来。从李子柒在youtube上爆火，带来中式的田园牧歌，再到如今的“Becoming Chinese”，一波波文化输出，直接让老外们对中国的生活方式与文化，有了更深的好奇。

这两年，我们可以明显感觉到，外国游客的路线就已经开始从北京、上海、西安等几个热门城市，向更广阔的县域乡村延伸。

携程数据显示，今年春节，12个县级市的入境人次占比超过全国入境平均水平，较去年春节增长2倍。

这些外国人在小城里玩什么？

有的赶上春耕，在广西龙脊梯田里下田耕作，体验了一把农耕的乐趣；有的在杭州龙井村里，当一回茶农；还有在江西上饶望仙谷，第一次接触到傩舞表演，大受震撼。

此外，更多元的非遗体验场景正在被解锁。

越来越多的外国游客开始选择深入云南沙溪古镇学扎染、赴景德镇拉坯烧瓷、在徽州古村参与祠堂祭祖、于泉州古厝体验簪花围。

以潮汕地区为例，其2026年春节，非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100%。春节期间在华停留4至7天的境外游客同比增加18%，停留7天以上的同比增长12%，入境游的停留时间正在延长。

如今再来看越来越多外国人涌入博物馆，其实与他们去小城、去体验非遗一样——真正了解一个目的地，是从它的文化开始的。

如果说以前外国人来中国博物馆是“路过瞅一眼”，那现在就是“专程来上课”了。他们不再满足于打个卡，而是真的想弄懂“中国为什么是中国”。

博物馆恰好提供了最浓缩的答案。

外国游客的入境游，正从短途观光到深度停留，他们正在把中国当作一个需要慢慢品味的目的地，从“观看者”变成“参与者”，认真感受中国文化。

中国博物馆走向世界，还差什么？

事实上，从世界范围来看，“博物馆游”一直都是旅游中的重要一环。

2025年全球博物馆参观研究年度调查报告显示，全球顶级博物馆、美术馆在2025年总访客量超过2亿，其中，卢浮宫、梵蒂冈博物馆、韩国国立中央博物馆位居前三，最受欢迎的top12博物馆中，国内仅上海博物馆东馆占据一席之地。

要真正实现世界范围内的知名，国内博物馆还差什么？

一个是国际化服务的颗粒度仍不够细致。

朋友在成都博物馆看展的时候，思考了一个问题，就是这些外国人能看懂多少？于是他仔细留意了一下馆内的英文注释。

“有的展品是有简单英文注释的，但有的内容，干脆就不翻译了。”他提到，“外语讲解的语言也相对有限，只有英语、日语、韩语、德语、西班牙语这几种。”

而他之前去阿布扎比的海上卢浮宫时，是实实在在被其官方导览APP惊艳过。

APP做得十分简约清晰，有不同的语言版本，而且会按展厅顺序介绍每个厅比较典型的展品，搜索功能中，还可以直接根据展品编号听讲解，十分好用，甚至如果当天逛不完，还可以线上接着逛。

另一点是，国内的不少博物馆，仍是“孤岛”。

在巴黎，如果打算在短时间内尽可能多地“刷馆”，不少游客会选择巴黎博物馆通票（Paris Museum Pass）。

通票的使用范围很大，约有50个景点被覆盖，包括卢浮宫、奥赛、橘园、圣礼拜堂、凯旋门登顶、凡尔赛宫、先贤祠、罗丹美术馆、海军府等，且很多博物馆针对通票有专门的快速通道。

可以说，这一串博物馆+景点，就被联动了起来。

相比而言，国内的博物馆、景点和酒店、旅行社之间还是“各玩各的”，尚未形成成熟的“打包套餐”。

无论是外国游客涌进中国博物馆，还是进入小城、感受非遗，这些“旅游新热点”背后，藏着更深的信号——世界正在换一种方式看中国。

但这波热潮将如何延续，又将流向何处，不取决于免签政策多宽、航班多密，而取决于我们能不能让每一位走进来的外国人，带走一个值得讲述的中国故事。