4月24日晚，贵州茅台发布的2026年一季报显示，一季度公司实现营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%；利润总额375.43亿元，同比增长1.38%；归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%，营收利润均实现双增长。

其中，茅台酒实现营收460.05亿元，同比增长5.62%；茅台酱香系列酒营收78.81亿元，同比增长12.22%。

2026年被视作茅台改革元年。今年1月以来，贵州茅台发布并实施《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，在运营模式、渠道布局、价格机制等维度进行全面市场化改革。其中，运营模式由“自售+经销”向“自售+经销+代售+寄售”多维协同转变；渠道端批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”并行；价格端构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。

作为营销体系市场化转型的核心载体，“i茅台”数字营销平台一季度交出的成绩单相当亮眼。数据显示，1至3月，“i茅台”实现销售收入215.53亿元，同比大增267.16%。

一季度，贵州茅台营收利润实现双增，“i茅台”销售收入更是大增267%。这样的成绩单被市场解读为，茅台的市场化改革初见成效，企业正从“规模增长”向“质量增长”转型。

今年元旦，53%vol 飞天茅台酒正式登陆“i茅台”开售，零售价1499元/瓶。但今年3月，又宣布将飞天茅台自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。数据显示，一季度“i茅台”新增用户近1400万，成功购酒用户累计近400万，用户活跃度持续处于高位。