移动互联网时代,媒体需要多元化形态的内容展现

郭静

郭静

· 2013.11.21

“酒香也怕巷子深”的道理在移动端展现的尤为突出,用户获取信息的渠道不再单一,从原来的信息匮乏到现在的信息爆炸,如何最大程度的规避用户在海量信息中的选择障碍。所以,作为内容产出方,通过音、视频等等多媒体的展示内容,以及在社交网络与用户良好互动都变得尤为重要。

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移动互联网时代,媒体需要多元化形态的内容展现

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社交媒体

移动互联网和互联网很不一样,屏幕大小、用户使用习惯、入口等,和PC端完全不同,马化腾也提到“移动互联网是对互联网的一种颠覆”。PC端的网络媒体较多,大到门户,小到各种城市的新闻站点,他们可以不依靠其他任何大平台(搜索引擎是大多数互联网网站的流量通道,但是搜索引擎的门槛几乎为零)而独立存在。

在移动端,无论是传统媒体还是PC端的媒体,限制于用户使用习惯的改变,他们不得不做出策略的改变。用户在移动互联网状况下获取信息的主要渠道是微博、微信、新闻客户端等,极少数用户会通过搜索引擎去专门搜索某中小新闻媒体网站,也许会有,但绝对不像PC端那样依赖,总之,移动端的媒体在转变。

媒体传播载体的多元化

内容的正能量是永恒不变的,媒体要做的是把这些正能量的内容传播出去。PC端媒体的内容载体是网站,传统媒体的内容载体可能是报纸、电视、电台等。但是在移动互联网下,媒体传播的载体变成了独立APP,与新闻客户端合作开辟专属的媒体通道,开设微信号来传输有价值的内容,利用微博来扩大PC端网站的粘性,建立手机网站等。

移动端载体的改变取决于用户浏览行为习惯的改变。在移动端,用户获取信息的方式变成了一部手机,一台平板,媒体所有的内容要想将内容传播出去,必须得想办法将内容融入到这块移动的屏当中,而移动端用户当前的主要浏览习惯就是APP、新闻客户端、微博微信这些,所以媒体的传播载体出现了多元化形态,不再是单独的一个纯网站的形态。

媒体内容输出的多元化

无论是纸媒、电视台,还是传统的PC网站,媒体内容的输出方式有很多,包括图片、语音、文字、视频等,其中最多的还是文字形式,当然移动端当前最主要的表现形式也是文字方式。但是随着用户需求的增长和改变,纯文字式的内容是否是唯一的用户获取内容的方式呢?显然不是。

在自媒体圈子当中,葛甲和酷6视频合作推出了《IT观察-观察者说》节目,三表与搜狐IT合作,也利用了视频的形态推出了《三表龙门阵》节目,it老记冀勇庆也与考拉FM合作,推出了语音节目,均获得不俗的成绩。

自媒体人跳出纯文字的输出形态在媒体圈子不是首例,但这是一个很好的启示,用户获取内容的多元化,给了媒体一个很好的契机,内容的价值是无限大的,问题是怎样将它的输出多元化呈现,给用户不一样的体验方式。视频、语音等多元化方式是媒体在移动端可以考虑的一个方向,记者不再是记者,编辑不再是编辑,他们本身就是内容制造者,他们在这里仅仅需要改变他们的输出模式,即怎样把你写的东西说出来。

不仅是媒体

《创业家》是国内资深财经媒体领导人创办的一本商业财经杂志,在新媒体崛起的时候,他们推出了i黑马网站来紧跟新媒体的步伐,而在移动端,他们除了既有的微博、微信、手机网站等,近期更是推出了会员模式。

牛文文在微博上称:#史上最黑的会员方案#如果你是不端不装、有点二的人,有梦想、敢奋斗的创业者,老牛在召唤你,我们一起“涉黑”。这里有你成长所需的一切,只缺你。入会点击这里:黑马会会员 对了,转发本微博,抽送100套2014年全年杂志。

作为媒体,一般的收费方式是向顶层收费,即广告主收费,而用户获取这些信息是免费的,这很符合互联网精神,免费为王。但是在移动端,内容成了媒体传播影响力的方式之一,创业家向用户收费的方式,基本上破解了媒体不能向用户收费的死局。这个时候创业家扮演的就不仅仅是一个媒体的角色了,它更是一个圈子,一个集合体,它玩的是影响力与影响力的桥接。也许有人会问,这和移动端媒体有半毛钱关系吗?我想说的是,NO,他们跳出了媒体的圈子,至少在PC端,这种模式还没有出现。

传统大的新闻门户,有着自己技术和实力的支撑,完全可以自己制作独立的新闻客户端,但是一些中小型新闻媒体,先不谈实力,光是技术方面,就是很大的难题。移动端的入口比PC端要小的多,而且很多移动端产品几乎都是“短命鬼”,这个时候依靠新的内容载体、新的内容输出方式、转变媒体自身思维就显得尤为重要。

移动端不是一个“单枪匹马走天涯”的时代了,它需要有依靠,需要有别的工具来促使内容传播出去,而这些都不是一些中小型媒体所具备的,说的难听点就是“拼爹”。“酒香也怕巷子深”的道理在移动端展现的尤为突出,用户获取信息的渠道并不单一,如果长期任由大的媒体平台改变用户的浏览习惯,传统的PC端媒体和纸媒将会慢慢被“吞噬”掉。

【微信公众号:郭静的互联网圈】

本文系作者郭静授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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