手游APP月活6.98亿，微信抖音小游戏合计超7亿-钛媒体官方网站

QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达到6.98亿，同比增长了7.9%，人均单日使用次数和时长分别达到23次、114.4分钟，抢占了用户深度沉浸式娱乐时间；同时，微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到5.71亿、1.71亿，成功抢占了用户的碎片化时间。

文 | QuestMobile

一、高质量发展带动用户增长，手机游戏APP行业月活近7亿，“双端用户”成新常态

1、国产游戏精品化趋势加强，游戏版号2025年过审数量显著提升

2、游戏行业高质量发展带动用户增长，叠加假期效应，手机游戏APP行业月活跃用户规模达到6.98亿，创近一年新高

3、依托微信和抖音的庞大用户基础与流量生态，小游戏行业展现出蓬勃发展的态势

微信小游戏以51.5%渗透率和5.71亿月活跃用户规模领跑，抖音小游戏则凭借18.4%渗透率和1.71亿月活跃用户规模快速追赶，共同驱动小游戏生态快速发展。

4、“双端用户”成为新常态，APP游戏与微信小游戏重合用户规模达3.5亿

手机游戏APP专注于深度沉浸体验，满足用户长时间高质量娱乐需求，QuestMobile 2025年8月数据显示，手机游戏APP行业人均单日使用次数和时长分别达到23次和114.4分钟；微信小游戏则以轻量化、碎片化特点，提供便捷快速的游戏体验，两者互为补充，满足了用户在不同场景下的多样化需求。

5、手机游戏APP用户年轻化特征明显，且集中于一二线城市；微信小游戏用户则覆盖更广泛年龄人群、渗透三四线城市，且展现出不俗的线上中高消费能力

二、手机游戏APP行业：竞技引领、性别分层，玩法创新与沉浸体验驱动市场多元增长

1、飞行射击、MOBA、策略游戏等时长占比突出，其中，飞行射击、策略游戏在新游戏加持下，时长份额进一步提升

2、头部游戏持续主导用户时长，多品类呈现“一超多强”格局，而新上线游戏在多个细分赛道快速抢占份额，展现强劲增长动能

3、大厂以技术实力与优质内容驱动新品突破，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均超3000万，引领市场潮流；《超自然行动组》《燕云十六声》等产品亦强势入局，彰显头部企业在沉浸式体验打造上的持续投入与领先优势

4、玩法创意与社区运营双轮驱动，成为吸引年轻用户、增强玩家归属感的关键路径《三角洲行动》与《无畏契约：源能行动》通过“梗文化”传播、玩家共创和线下活动等，构建更具互动性、社交属性的游戏生态，显著提升年轻用户参与度，二者00后+90后用户占比分别达到67.8%、76%。

5、男性手游市场由《王者荣耀》引领，MOBA与飞行射击类占据主导，显示出男性用户对竞技对抗和操作类玩法的持续偏好，同时策略、棋牌等多元品类共同支撑，形成“竞技为王、多维并存”生态格局

6、女性用户在手机游戏市场中的影响力持续增强，对模拟经营、益智休闲及消除类等游戏偏好明显QuestMobile数据显示，《开心消消乐》凭借强社交与轻度休闲属性吸引超七成女性用户，《恋与深空》以情感共鸣和IP运营吸引用户，活跃率达64.8%，远超行业平均水平，在增强女性游戏玩家的粘性和长期留存方面表现卓越。