诺基亚能否借移动结盟而东山再起?

马继华

马继华

· 2012.12.09

诺基亚选择了微软系统,如今又选择与中国移动的战略合作,企业发展的转折点已经出现,未来也许会带来更多的震撼。

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诺基亚能否借移动结盟而东山再起?

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诺基亚选择了微软系统,如今又选择与中国移动的战略合作,企业发展的转折点已经出现,未来也许会带来更多的震撼。

诺基亚的兴衰一直牵动整个业内的神经,也一定是竞争对手最关注的事情。就在昨天,诺基亚再次成为新闻焦点,一是诺基亚终于选择在中国市场上与中国移动合作率先发布TD旗舰手机,二是诺基亚卖掉了总部大楼以便筹措资金降低成本以图东山再起。 

就在很多媒体和专家因诺基亚买楼而集体唱衰的时候,诺基亚的股价却异军突起实现大涨,因与世界上第一移动运营商的合作而被资本市场看到,与此同时却是苹果股价的下跌。我们不得不重视这个勇于卖掉家产而去重振家业的巨无霸,有这种雄心和决心,结果往往不会差。

诺基亚的市场份额节节下降,细究之下原因很多,但不可否认的,在中国市场上迟迟不能跟上中国移动TD的发展步伐甚至虚与委蛇有关,在苹果与中国移动不合作的情况下,诺基亚浪费了最大的机会。与之形成鲜明对照的正是三星,因为三星对中国移动的全力支持,几乎垄断了这家拥有近7亿用户的运营商的中高端合约机市场,对其形成目前的市场地位做了了决定性的贡献。 

如今诺基亚能够拿出有可能决定自己命运的一款WIN8生命机与中国移动第一时间首发去对抗IPHONE5,显然不会吃亏。以中国移动的用户基础和强大的分发能力,诺基亚这款手机的销量自然不用怀疑,而因为用户使用群体的增长和习惯的形成及适应,诺基亚显然拥有了打好翻身仗的最大本钱。

相反,我们看到其主要竞争对手却遇到了麻烦。苹果的豪气正在衰竭,其新产品的市场吸引力已经出现明显下降,最为重要的特征就是这次IPHONE5的上市也已经需要大范围的推广活动甚至让中国电信与中国联通大打出手,营销手段的无所不用其极正体现出了苹果手机的强弩之末。三星与苹果的专利纠纷让三星也受到了影响,特别是安卓系统的“吃硬件”与微软系统的流畅度形成了鲜明对照,用户选择诺基亚的WIN8手机的时机已经到来。 

很多业内人士都质疑诺基亚不选择推出安卓系统手机,甚至因此形成了“诺黑”群体,这显然与微软系统原来给予开发者的印象有关,也与整个安卓产业链的压力有关,但从历史上看,硬件企业的自救成功率远远高于软件企业,诺基亚只要熬过最困难的转型期就会迎来发展机遇。 

另外,我们不能忽视的是,随着移动互联网的普及,最初的娱乐功能主导的智能手机正在向商务化演进,而正是这种演进给了商务功能优异且仍占据PC市场绝对霸主地位的微软操作系统以更强的吸引力。诺基亚如果跟风去全身心的加入到安卓阵营,就只能变成了行业的后来者而泯然众人。抓住WIN8系统的机会全力突进,虽然有一定的风险,但这不失为能够重新崛起的正确决策。

如果把一个企业的命运只是捆绑在一款手机上绝对是最大的冒险,但如果把企业的转机捆绑在一个强大的但富有创造力和竞争力的产业链上,就会有很大的希望。诺基亚选择了微软系统,如今又选择与中国移动的战略合作,企业发展的转折点已经出现,未来也许会带来更多的震撼。■

本文系作者马继华授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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