文 | 中商产业研究院

直播电商已从“野蛮生长”进入“高质量发展”阶段，技术突破、垂直深耕与全球化布局是核心驱动力，合规运营、用户信任建设将成为机构生存的关键。未来，直播电商将深度融入数字经济生态，成为拉动内需、促进就业的重要引擎，同时推动实体经济数字化转型。

一、产业链

直播电商产业链由上游供应端、中游平台端、下游消费端构成，上游供应端主要包括厂商、品牌商、经销商等，提供服装鞋帽、日用品、美妆个护、食品饮料等产品，中游平台端主要包括直播平台、MCN机构、主播等，下游为消费端，消费者通过直播平台观看直播并购买商品。

资料来源：中商产业研究院整理

二、上游分析

1.农副食品加工业

中国已成为全球最大的农产品加工市场之一，2024年受整体经济环境的波动影响，中国农副食品加工业营业收入有所下降。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国智慧农业发展趋势分析及投资格局预测报告》显示，2024年中国农副食品加工业营业收入累计达到52908.3亿元。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2.工业主要产品产量

近年来，我国工业生产稳步加快，超九成行业、六成产品实现增长。2024年，在工业41个大类行业中，39个行业增加值较上年实现增长，增长面为95.1%，比上年大幅提高26.8个百分点；在统计的619种主要工业产品中，395种产品产量实现增长，增长面为63.8%，比上年提高3.6个百分点。

数据来源：中商产业研究院整理

三、中游分析

1.直播电商交易规模

直播电商作为数字经济时代的创新业态，近年来稳步发展。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资前景预测报告》显示，2024年中国直播电商交易规模达到5.33万亿元，同比增长8.31%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国直播电商交易规模将达到5.60万亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.直播电商渗透率

直播电商渗透率不断增长，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资前景预测报告》显示，2024年中国直播电商渗透率达34.3%，增长率为7.52%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国直播电商渗透率将保持在36.02%左右。

数据来源：中商产业研究院整理

3.直播电商企业数量

随着传统电商、实体零售商、品牌商家等纷纷加入直播电商行列中来，中国直播电商相关企业数量持续增长。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资前景预测报告》显示，中国直播电商相关企业注册量从2021年的2.58万家增长至2024年的10.39万家。2025年上半年，中国直播电商相关企业注册量已达到6.5万家。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

4.MCN市场规模

随着直播电商的出现，MCN以其拥有的红人资源、IP孵化优势、内容优势快速成为直播电商的重要参与者。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资前景预测报告》显示，2024年中国MCN市场规模达到636亿元，较上年增长16.7%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国MCN市场规模将达到743亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

5.直播电商重点企业布局

在直播电商领域，淘宝直播、抖音电商、快手电商等为头部平台，淘宝直播依托淘宝电商生态根基深厚，抖音以兴趣推荐算法驱动内容传播与商品销售，快手则凭借私域流量粘性形成独特带货优势，三大平台占据主要市场份额，竞争激烈。而谦寻文化、美腕、遥望、交个朋友、东方甄选等是知名MCN，谦寻、美腕有头部主播影响力加持，遥望凭借明星主播与全域布局崭露头角，交个朋友借罗永浩IP起步并拓展多垂类账号，东方甄选以知识型直播和自营商品打造差异化 ，这些平台和MCN共同构建起直播电商的核心竞争阵营，推动行业持续发展与变革。

资料来源：中商产业研究院整理

6.直播电商行业企业热力分布图

资料来源：中商产业研究院整理

四、下游分析

1.直播电商用户规模

直播电商模式满足了消费者日益多元化、个性化和定制化的产品需求，近年来中国直播用户规模持续扩大。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资前景预测报告》显示，2024年中国直播电商用户规模达6.20亿人，同比增长14.81%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国直播电商用户规模将达到6.94亿人。

数据来源：中商产业研究院整理

2.直播电商用户消费额

中国直播电商用户人均消费额增速逐渐放缓，2024年首次出现负增长。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资前景预测报告》显示，2024年，中国直播电商用户人均年消费额为8589元，同比下降0.82%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国直播电商用户人均年消费额将保持在8760.78元左右。

数据来源：中商产业研究院整理

3.快递物流

智慧物流作为现代供应链体系的核心引擎，通过物联网、大数据、人工智能等技术的深度融合，正推动物流行业向高效、绿色、智能化方向升级。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国智慧物流市场调查与行业前景预测专题研究报告》显示，2024年中国智慧物流行业市场规模约为8546亿元，较上年增长8.14%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国智慧物流市场规模将达到9655亿元。

数据来源：中商产业研究院整理