Twitter上市以“共赢”收尾,新浪微博有救了?

葛甲

葛甲

· 2013.11.09

两者未来面临的共同挑战,在于广告的精准化和数据的开发及使用。各自的差异化挑战在于,Twitter应降低成本,而新浪微博应提高成本。

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Twitter上市以“共赢”收尾,新浪微博有救了?

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Twitter高价上市最大获益者为新浪微博

Twitter昨晚登陆纽交所,发行价从先前的17-20美元提升至26美元,融资18.2亿美元,公司估值180亿美元。Twitter以45.5美元开出,股价出现上涨,市值达到260亿美元左右。看到这个价格只能说,新浪微博有救了。

作为一家营收增长迅猛的公司,Twitter却并不具备很强的盈利能力,在可见的未来也很难成为高利润公司。即便Twitter如预期在明年实现盈利,其利润率也难有大幅提升的空间。有一点可以肯定,Twitter将会是与Facebook和LinkdIn一样的高市盈率公司,投资者更看重其前景而非现状。

不过,Twitter在业务拓展上的前景却还不错,主要面向小企业的自助广告系统和竞价系统,还有很大的潜力可挖。按效果付费的搜索广告,侧边栏广告及趋势广告,是该公司目前的三大主力广告产品。在没上市之前,Twitter的广告投放策略较为谨慎,以尽量不骚扰用户为目的,其广告较少受到用户反感。但在上市之后,Twitter将必然加强其广告营收能力,主要途径为开发创新性的广告产品。

既然牺牲用户体验是最后一步,那么Twitter未来有可能的广告种类将一定会包括视频和图片广告,甚至还会有隐藏在时间线中的大幅展示广告,其业务模式向着Facebook方向努力的前景还是可以预见的。Twitter在某种程度上应为一家社交广告公司,只有服务好企业客户,为其带来价值,Twitter自身的价值才能体现出来。当然,推特的几乎所有广告形式,都可以在新浪微博找到样本,不同的是,新浪微博有个电商收入来源,而Twitter在这个领域还不行,或许未来两者会殊途同归。

看一下两方面的数据,基本就可以对新浪微博的价值有个谱。自动忽略靠不住的用户数,Twitter MAU为2.2亿,新浪微博的DAU则为粗略计算的0.5亿;Twitter 71%的用户来自移动端,营收则有77%来自移动广告;新浪微博这个数值会低一些,营收目前仍以PC为主;Twitter今年前九个月营收为4.22亿美元,而新浪微博2012年营收为6600万美元,双方相差近十倍,但今年新浪微博在电商化的推动下,与Twitter的营收差距应该会收缩至6倍以内。

如果按照Twitter开盘的市值来算,在与新浪微博用户数相当,日活跃用户数大幅落后新浪微博,营收超过新浪微博6倍,亏损额高于新浪微博的情况下,新浪微博目前35亿美元的市场估值已被低估,其合理估值应为Twitter的一半甚至更高,即130亿美元,即便狠狠挤去水分也应在60亿美元以上。

如果新浪微博在明天上市,估值将比130亿美元更高,但这显然只是假设,新浪微博还没有做好上市的准备,也极有可能赶不上这个绝佳的窗口期了。

Twitter的高价上市,对新浪微博而言毫无疑问是个重大利好,有助于其展开新一轮融资,引进有实力的战略投资者,像Twitter一样维持高投入的态势,将数据广告业务进一步做大,并开发出易用的广告竞价系统。新浪微博再不堪,在世界范围内也是仅次于Twitter的同类型社交产品,从领头羊的成功那里获得莫大好处,也是应该的。

两者未来面临的共同挑战,在于广告的精准化和数据的开发及使用。各自的差异化挑战在于,Twitter应降低成本,而新浪微博应提高成本。微博产品目前并没有能将其效率发挥到淋漓尽致的广告系统,靠现有的广告投放形式,很难有出头之日,必须从广告的有效性上下功夫。

利用精准化原则和大数据威力提升广告投放的效率,是Twitter和新浪微博绕不过去的发展之路,只有把广告主伺候好了,让他们赚到钱了,Twitter和微博才能实现价值。否则,Twitter股价会下跌,新浪微博上不了市,供其完成这一目标的时间还有,只是不多了,因为美股的估值泡沫,已经开始出现。

本文系作者葛甲授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • @X徐杨Y …你在这混着等着拿期权吧,过两天微博上市了,你就变土豪了…

    2013-11-09 23:45 via weibo
  • 康师傅 康师傅
    回复
    0

    太遥远

    2013-11-09 22:29 via pc

Oh! no

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