极路由和小米火爆背后的社会心理学
柳华芳
· 2013.11.08
极客虽然很小众,但力量很强大。小众是大众的心理火种,一经点燃,小众就是大众。
极路由的新品发布会给我的第一感觉就是,产品演进的路线图那么地像小米;而在产品创新层面又超过小米。同样是社区化的运营方式,极客的力量很强大,虽然看起来很小众。
我不太想长篇累牍地做论证什么,我们只说要点。
小众为什么不小众?
因为大多人的心理都想着好一些、棒一些,但是个性的自我展现方式不同,或是被社会现实压抑了展现,很多时候很多人觉得自己很与众不同,其实认真看一下没什么不同,小众本身是一种自我存在的不同表达,是一种身份认同。小众是大众的心理火种,一经点燃,小众就是大众,这之间的隔阂没有想象中的那么高。
经济基础决定上层建筑,场景决定变革
父辈一代人童年挨饿吃不上饭,年轻时候上高中还要生产队推荐,对于他们一代人来说,够用就行,节俭是习惯,个性化是浪费。而年轻一代人总体没有经历太多的时代苦难,够用不行了,还需要特别一些,需求的层次提高了,而不是过去产品不好,科技本身就是一种时尚潮流,大多数人希望参与,至少围观一下。
移动科技时尚带来的不仅仅是so-lo-mo,更重要的是场景的变化,这个变化带来了科技产品要为之匹配完美适合的状态。所以,革命性的升级换代的潮流会在大多数科技消费品领域发生。
“朋友推荐”的发生过程
虽然很多人在辩论饥渴营销,但我要说的是情感营销。
饥渴就吃喝,干嘛要等待,等待就是有期待、有爱,朋友推荐的过程是一个炫耀的过程,就像你向你喜爱的女人炫耀阳具一样,得到的未必是旷世高潮,但她说好大,这很重要。背后的奖励机制是什么,是赞许。
社交引擎中的性
我一直推社交引擎这个概念,是希望大家摆脱愚昧。男女之间干柴烈火是需求,但和嫖娼没有本质区别。性的存在不会改变,发生的场景不同让人们对不同的性产生了高尚和卑劣之分。同样,你去勾引一个女人,单刀直入炫耀阳具的尺寸和硬度,往往适得其反,完美的性暗示策略才是最佳方式;前者走向剧烈的极端,可能出现失控,后者走向爱慕,可能出现爱与性。
【作者微信公众号:socialpr (社交革命)】
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互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、
西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版
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刚在京东买了-台腾达F306可以迅雷远程下载116元.性价比相当高。比极路由实用性强太多了。
极路由是干嘛的啊?
说得好,小米就和方面的春哥一样
骗子公司!上个月抢拍的,这个月就升级,竟然同价,让老用户情何以堪。还粉?脑残吧你。
呵呵
买了就不想再买
精辟