文 | 娱乐资本论，作者 | 方璐

图：三国城，本文作者摄于无锡   

小娱我平生有两大特点，第一是对中国文化有强烈的自信，第二是不信邪。

网络上都说2025年是“乐园经济”狂飙的一年，上海乐高乐园、“哈利波特制片厂之旅”、小猪佩奇户外主题乐园纷纷开启，迪士尼二期也宣传正式启动。但我想，这些都是外国IP，咱们中国堂堂的众多IP影视基地和影视乐园，不也够玩且不堵吗？

于是今年五一，小娱驱车到无锡、苏州、上海等地，去了几家影视基地/乐园。首先想见见“唐城”，门都没摸到，连工作人员也劝告不建议去；到了“三国城”“水浒城”，150元门票令人却步；再去华谊兄弟电影世界（苏州）（下简称，华谊苏州），空荡荡的广场、紧闭的游客服务中心大门，除了几位聚一起扯闲篇的工作人员聊的热火朝天，现场如同开了冷气一般。成人“228元”的门票，连一位员工都点点头认为离谱贵，并坦言，“这是苏州最贵的园区门票”。

图：水浒城 本文作者摄于无锡

插播个话题，今年“五一档”被称为“史上最冷档期”，总票房和观影人次两项数据较去年同期腰斩。这不是和影视基地/乐园的冷，榫卯结合了吗？

01 不好玩，岁月打不破老套过时魔咒 

想我当年也是一个爱幻想的女子，经常羡慕曹雪芹笔下貌美多才的古人凭栏对诗，就到西城区大观园走了一遭，出门左拐数年后，还为当初50元门票“祛魅费”心痛不已。

这次来到无锡，首先想起的就是无锡影视基地的“三国城”“水浒城”，是为当年拍摄《三国演义》《水浒传》而建的大型影视拍摄基地，亦是首批国家5A级旅游景区，景区占地约100公顷，水面面积达200公顷。附近还有一个根据《唐明皇》建造的“唐城”。   

图：无锡影视基地入口 本文作者摄于无锡

河豚君抵达当天，跟导航反复寻找，未找到唐城的大门。无锡影视基地附近属双向单车道，路窄不开阔，容易堵车耗时。后听工作人员说，难找的原因是唐城附近在修路，目前唐城是开放的，但不建议游客去，原因是“现在唐城完全是没有人的状态，也没有任何演出，唐城不好玩”。

执意前往的话，门票仍要收费30元。三国城、水浒城“双城”门票150元，部分游客认为票价过高，景区对随团而入的游客会给出折扣，想要优惠价须先对景区做出一年能带来多少团次的承诺。工作人员向娱乐资本论介绍，自老三国、新三国在基地拍完戏，目前已经不拍戏了，前来消费的“基本没散客，只有一些老年团客”。

图：无锡影视基地 本文作者摄于无锡

据工作人员介绍，5月1日游客比平时有所增加，以散客居多，买票进园“不需要排长队”，进园后看表演也不需要排队，仅需提前半小时到即可，“不至于到非常拥挤的地步”。可见今年五一黄金旅游期对景区及周边生态，解渴有限。

驾车离开无锡影视基地瞬间，一位戴草帽的老大爷，他不顾危险，一条腿跨在栏杆上，一只手扒着车窗，拼命朝我们笑着招手，让我们去他家的餐饮店。

对比横店，目前“无戏可拍”的无锡影视基地，已失去了影视基地的功能，变成了伪历史旅游景点。但横店影视城的品牌效应却不断加强，吸引了大量游客和影视从业者，并带动了当地经济。“横漂”成热词，足见人气。横店影视城演员公会数据显示，横店累计演员注册人数超13万，其中9000多人常驻横店。在粉圈领域，更是号称有数百站姐常驻横店扛着长枪短炮搞“路透”。

谁都想做下一个横店，但横店之所以成立，还是其产业配套齐全，并享受电影审批权下放、税收优惠、用地倾斜等众多政策红利。

像今年热播的《六姊妹》，3月份淮南市来到亲自宣传《六姊妹》取景地“九龙岗历史文化街区”，随着电视剧的热播，九龙岗成为热门打卡地。一旦随时间推移，电视剧效应淡化，吸引力必然衰减。

02 资本狂飙结束，武则天与摩天轮一起寂寞 

华谊苏州位于苏州阳澄湖半岛旅游度假区，占地面积约400亩，总投资35亿元。但我们去的那天，不仅景区广场空无一人，从地铁步行1.3公里抵达景区的路上，只看到一个煎饼车。

华谊苏州位置偏僻，到站车厢空荡荡，地铁工作人员透露，很少有人来这边。娱乐资本论抵达华谊苏州当天，风比较大，广场上来回飘荡着一首久石让的《Silent Love》，空灵少女音本就容易令人感到如置无人之境，看着空无一人的景区广场，旋律不断高亢，几乎将华谊苏州焊牢在“Silent”的氛围里，充满了想跟游客闹掰的意图。

检票区内比较热闹，只见三位工作人员笑嘻嘻闲话家常，造成她们如此清闲的原因只有一个，基本上没有游客需要服务。

图：华谊兄弟电影世界，本文作者摄于苏州

偌大的景区，只有一位保安，他表示，学生票可有优惠。目前几个主题区还在修建，等完工估计会吸引更多游客。娱乐资本论在现场看到，园区公告显示，自4月7日起，对电影学院、阳澄宝贝区及部分非诚勿扰区进行焕新施工，此外，奶龙一期项目将在五一迎客，二期项目计划于暑假正式迎客。

江南风吹皱阳澄湖，黄波翻滚，芦苇飘摇。顶着风，绕行到华谊苏州另一处售票口，这回连扯闲篇的工作人员也见不到了，只见游客服务中心大门紧闭，空无一人。只有一侧高达75米的武则天巨大雕像，高耸着面向园区内。  

图：华谊兄弟电影世界，本文作者摄于苏州

这座黄铜雕像有25层楼那么高，重达70吨，是华谊兄弟根据《狄仁杰之通天帝国》中通天浮屠像所造，于2016年3月施工，次年1月正式落成。在这座园区内最大的标志性建筑旁边，设有摩天轮、过山车，却无游客启动，一切都是静止画面。

影视乐园冷清背后，与IP过时有很大关系。对于影视乐园而言，IP价值重塑需要内容输血，但近些年电影企业利润下滑，打破这个僵局颇有难度。或许也可以从重构IP生态链入手，比如美国HBO《西部世界》拍摄同时搭建主题乐园概念体验区，剧集未完结时已通过沉浸式剧场进行引流。

另外就是轻量化操作，比如，低成本利用现有布景，快速调整实景运营内容。老旧IP焕新核心不在于技术堆砌，而在于触及并绑定当代情绪痛点，善于结合热点话题。以华谊兄弟为例，可采取与游戏公司联营的方式，将一些国民级游戏场景落地影视基地，收取场景授权费与门票分成。另外，电影IP不应当作为唯一“宠儿”大力投入，短剧、游戏、社交场景均可成为IP载体，解决其内容供给跟不上的痛点。这些投入均无需大额资本投入，符合其减亏诉求。而短剧、游戏等IP开发，容易与年轻人产生强关联。   

图：华谊兄弟电影世界，本文作者摄于苏州

现在的影视基地/乐园有一定文化气息，但不浓；有一点历史感觉，但不多；有一些娱乐互动，但乏味。影视基地/乐园若走不出单调模式，不能迎合年轻人，未来将迅速朽化为建筑残渣。

华谊兄弟2011年起往后12年间，在海口、苏州、长沙、郑州、济南等地先后落地5个大型实景项目。2016年成立品牌管理公司，建立行业内首个版权资产管理系统以延长IP价值生命周期。至今华谊兄弟仍强调旗下拥有影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐三大板块。

资本狂飙时代结束，剩下的是为当初激进投资买单。

2021年10月，华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司退出海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司，该公司是海南冯小刚电影公社运营主体；2015年签约，2019年8月，位于郑州中牟新区的建业·华谊兄弟电影小镇产品正式发布。2021年4月，迫于偿债压力，华谊兄弟抛售资产，其中包含电影小镇10%股权，更名为建业电影小镇；据齐鲁晚报2024年报道，华谊兄弟（济南）影视城“号称总投资75亿”，2017年动工，2021年开园营业，运营不到两年“园区一片萧条”。当然，这些投资大部分也不是华谊做的，而是典型的地方债项目，在近百万亿的地方债里面，其实也不值得一提。

14年前，华谊布局实景娱乐的野心是“计划像迪士尼一样”，以期“增加变现渠道”，并延长IP生命力。现如今，华谊苏州票价敢像上海迪士尼那样强势抬价吗？两百多元的门票，已经吓跑不少人。类似华谊苏州这种项目，想为华谊兄弟业绩添砖加瓦目前比较困难，去年占营收比重仅为0.41%，而在2023年，该数据为1.35%。   

图：胜利电影院，本文作者摄于上海

03 上海迪士尼强势抬价，北京环球6月客增

与华谊苏州这种地方债撬动的圈地押注不同，娱乐资本论赴上海感受到了完全不同的文旅气息。

上海的一些影视运营主体，通常也是政府与文旅企业联合运营。比如，《繁花》取景地昊浦影视基地由上影集团与临港集团联合投建，九成场景采用模块化拼装技术，可快速适配不同剧组需求；车墩影视乐园属上影集团全资资产，引入华人文化集团（CMC）参与《繁花》“黄河路”街区的商业化改造。

其中，像崇邦集团对“今潮8弄”采用了智能监测系统降低人工巡检成本。上海的历史建筑自带十里洋场海派风情，能够直接复现民国、老上海等时代背景，减少了剧组布景成本。不过，其短板在于，IP转化有断层，90%的历史建筑仅作为“一次性取景地”，缺乏像《繁花》“至真园”式的持续运营，且数字化交互覆盖率较低。   

图：绿皮电车，本文作者摄于上海

更核心的当然是迪士尼这些全球顶级IP，5月3日小娱想买上海迪士尼度假区5月4日的门票，不好意思，侬买吾到了。迪士尼一位工作人员对娱乐资本论介绍，由于五一期间客流量增加，4号票已提早卖完。奉劝勤俭持家的人真心不建议非赶着五一去玩，工作人员说出了一个扎心事实——5月3日原价475元的成人票提价到“799元”，没错，需要8张百元大钞！

是的，迪士尼“看人数及节假日下菜碟”，采取浮动价，当然底价永远是那个不低的原价。周末价即使涨，一张票会在500多、600多左右，而今年五一票价直接飞起。想按原价玩迪士尼，按上述人士介绍，需要等5月13日以后的周一到周四。

上海迪士尼吸金力随着2023年12月正式推出“疯狂动物城”主题园区增加不少，“动物城现在算比较热门的园区，就是排队会久一点”，上述人士告诉娱乐资本论。

迪士尼2025财年一季度总体营收增长5%，其中，亚太市场收入减少17%主要受电影拖累，但主题乐园人均门票收入增加4%。高盛预测，迪士尼借助行业顺风和未来10年600亿美元的投资，将推动主题乐园业务强劲增长。世界主题乐园协会数据显示，2023年上海迪士尼度假区游客量达到1400万人次，排名全球第五。   

图：北京环球度假区，本文作者摄于北京

之后，娱乐资本论还去了一趟北京环球影城，有不少游客免费进入环球城市大道闲逛，一位工作人员对娱乐资本论表示，1日客流大概3.4万人“不及4万人预期”，平时一天大概客流在1-2万人。对于客流不及预期的原因，该人士表示“可能都回家过节去了”，但6月份随着暑期到来，预计游客人数会有明显增加。

环球城市大道内设有数个餐厅、商品店，游客寥寥，东来顺一层灯都没开，服务员称客人都在二楼，“因为一楼会刮进来柳絮”。最终我们也被引导到了二楼就坐，看着窗外的漫天柳絮不免陷入沉思。

图：北京环球度假区，本文作者摄于北京

有人就表示，整个北京春季文旅不及预期，和北京四五月份柳絮太多、花粉太强有关，“北京人现在五一流行南下躲柳絮”。据报道，北京南站5月1日发送旅客27.63万人次，创该站单日发送量新高，其中京沪高铁单日发送旅客达19.7万人次，创同期历史纪录——也就是说，五一期间北京人大量的去了南方，尤其是上海。即使是环球如此强势的IP，在吸引客流方面，仍然需要面对气候、环境等外部环境的考验。

整个五一这么转一圈下来，好像只有上海才是热热闹闹的，网络上都说2025年是“乐园经济”狂飙的一年，上海乐高乐园、“哈利波特制片厂之旅”、小猪佩奇户外主题乐园纷纷开启，迪士尼二期也宣传正式启动。

但仔细一想，这些不都是上海落地的乐园嘛，2025年“五一”假期，上海接待游客1650万人次，旅游交易总金额达201.1亿元，同比增长10.2%，远高于全国增速，更厉害的是上海好像变成了国际游客集散中心，一季度入境游客达174万人次，同比增长37.08%，日本、韩国、泰国游客占比显著提升。

中国影视看北京，中国文旅看上海，我这趟五一之行虽然没玩到啥，好像也没白去（起码累着了）。