文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

后春节档还在持续低迷中，工作日已经连创票房新低，单日大盘仅来到1400万+的水准。

或许很多人有仰仗于接下来的大档期救市，首当其冲的便是接下来的清明档，但犀牛娱乐依然还是严重不看好，哪怕集结了10余影片扎堆上映，但当下市场的低迷，绝不是能够靠“片海战术”解决的，当市场中没有真正的干货、当行业未能拿出优质的项目时，市场的回暖也就无从谈起。

清明档回暖无望

其实从全年的“档期鄙视链”中，清明档无疑是处在垫底的位置，这从能够吸引到的影片体量就能清晰的看出。作为春节档之后的首个假期，清明档确实有些平淡，远没有后面五天长假的劳动节具备吸引力。从今年清明档的预售表现来看，显然距离回暖有着很大的距离，或许将成为历年来最为冰冷的一次。

（近年清明档市场表现）

从历年清明档的表现来看，往往会有一个明显的特点，那就是都会有不错的引进片来作为加持。曾经2021年，《我的姐姐》虽然以黑马之势杀出，但终究还是由好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》进行托底，双核带动成就了清明档突破8亿大关的壮举。

后面的2022年较为特殊，因口罩导致几乎所有电影选择撤档，导致整个清明大盘仅有1亿出头。而2023年又赶上清明假期仅有1天，没有太多的参考，凭借新海诚《铃芽之旅》独自支撑起市场。

来到2024年，市场终于恢复到常态，清明节几乎成为了引进片的狂欢，宫崎骏《你想活出怎样的人生》最终斩获近8亿票房，《哥斯拉大战金刚2》则拿到近10亿体量。包括后面《功夫熊猫4》也在清明档有较大加持。反观国产电影几乎没有具备体量的项目上映，仅有《草木人家》、《黄雀在后！》等体量不足的类型片。

面对接下来即将来袭的2025年清明档，依然是不容乐观。首先作为清明档最大支撑点的引进片方面，今年是严重匮乏的，几部引进片的体量完全不能跟往年同日而语，在票房上会有明显的差距。因此今年清明档几乎是一个靠单核乏力的年份，只能寄望于国产电影的发挥。

新片预售崩盘

或许依然有人忌惮《哪吒2》的威力，因此清明档几乎没有真正具备体量的项目上映，都是些没有太多市场企图心的影片。从这个角度来看，想让这个清明档有一个止跌回稳，依赖于头部大体量已经不可能了，更多还得寄望于有品质不错的黑马杀出来。

（清明档影片预售情况）

从目前的预售来看，完全是惨不忍睹，影片的预售成绩基本都在百万及以下。可以想到预售不佳，但这么低迷确实是超出预期。目前距离清明档还有不足1周的时间，想寄望于接下来快速扭转预售局面显然是不可能的，市场还将持续趋于平淡。先来看清明档片单。

●《不说话的爱》

沙漠导演的最新作品《不说话的爱》由张艺兴领衔主演。目前领跑清明档的预售，但低迷的数据显然还是有些不够看。影片改编自热门短片，是一部具备相当泪点的剧情片。目前热度一马当先，然而就影片预售来看，想在长假中有所斩获，还是存在着较大的难度。

近期，多名顶流演员都有出演残疾人，之前易烊千玺出演脑瘫患者，如今张艺兴出演聋哑人，在人物和表演上都会有所突破。但于实际的市场表现来看，并不会有额外的市场加持。影片更多还得靠品质完成长线。

●《我的世界大电影》

这是《我的世界》首次搬上内地大银幕，很显然IP能够吸引到一定的观众，尤其是儿童观众，因此会在清明长假拿到稳定的儿童以及家庭观众。但问题依然在于IP的局限性和热度的不足。从目前低迷的预售就可以看出，还是有大量观众并不知道这部影片的存在。

●《机动战士高达：跨时之战》

之前清明档上映的都是《铃芽之旅》、《你想活出怎样的人生》这种7亿+体量项目，而今年的《机动战士高达：跨时之战》显然不具备这个实力。诚然，高达这个IP有些太老，很难吸引到当下的观众，因此整体的定位比较尴尬，因此很难在接下来的清明档角逐中占到便宜。

●《热烈》

一部重映电影能够杀入清明档预售榜单，这是非常尴尬的，更加证明了清明档片单含金量的不足。当年《热烈》曾在2023年暑期档轰下9亿+票房，但相对优秀的品质来说，其实并未完全兑现它的潜力，影片理应获得更高的成绩。期待这一次重映能够弥补遗憾，成功拿到10亿+的体量。

●《下一个台风》

依然还是李玉+方励的王牌组合，但过于文艺的风格，始终让李玉很难获得好的市场成绩。这次《下一个台风》的阵容可谓豪华，张子枫、张伟丽、李心洁、姚晨，清一色的女演员。影片聚焦于校园性侵，具有一定的社会话题，但问题依然在于文艺的风格，这让影片目前的位置非常危险。

●《阳光照耀青春里》

又是一部非常离奇、难以言说的影片，也是一部很早的存货，影片从物料到简介，都让观众一头雾水，这也让影片的预售几乎为零。从一些蛛丝马迹来看，影片有可能跟经典《飞越疯人院》有些类似，总之这一类影片注定无法在内地有市场，影片或将成为清明档的炮灰。

●《向阳·花》

或许将成为整个清明档的票房冠军，不过影片目前迟迟未曾开启预售。冯小刚继2023年《非诚勿扰3》之后终于回归，联手赵丽颖打造了女性电影《向阳·花》，不论是影片的主创号召力，还是影片的品质，都有望成为清明档的领跑者，也是整个档期中最具备黑马潜质的项目。