文 | DataEye

DataEye研究院注意到，上上周（2.3-2.9），花笙旗下海外短剧平台Shot Short素材量大涨，位列海外短剧APP素材投放增长榜第二名。

同时，Shot Short期内还有多部新短剧上线，竞争意味明显。

那么，花笙在海外短剧业务发展如何？有哪些成果和不足？在海内外布局又是怎样的？

本期，DataEye研究院对花笙短剧布局进行拆解，并以Shot Short为核心、从具体数据出发，进行客观分析评判，希望能给从业者带来一定参考。

一、Shot Short数据表现

（一）Shot Short下载量趋势

点点数据显示，2025年1月下旬以来，Shot Short全球市场苹果端下载量维持在相对稳定状态，日下载量普遍在7000次左右。

（二）投放趋势

ADX短剧海外版数据显示，近30天Shot Short自1月18日开始日投放素材量逐步下滑，至2月4日降至最低，日投放素材量2801组；而后，投放力度开始逐步提升，并于2月7日达最高单日投放素材量7039组。

对比来看，这一周（2.3-2.9）环比前一周（1.27-2.2）素材量增长4401组，增幅达62.05%。

（三）媒体、市场分布

ADX短剧海外版数据显示，截至2月13日，近30天Shot Short投放媒体以Facebook、Facebookaudience、Instagram、及Messenger为主，这4家媒体所投放素材量相差不大。

在市场分布上，美国、法国和德国是Shot Short近30天主要投放国家/地区，意大利、葡萄牙紧随其后，TOP 5国家/地区素材量占比整体相差不大。

（四）素材特征

ADX短剧海外版数据显示，近30天Shot Short投放短剧中《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位列第一，也是唯一一部素材量超2000的短剧，其余短剧素材量均不过千。

题材方面，情感、女频、都市、逆袭为最热门标签，其中，“情感”标签在TOP 10中占比为60%，“女频”、“都市”标签占比均为50%。

不过，值得注意的是榜单中第2至第5名这4部短剧，均为同一部国产短剧的译制版本，第1名及第9名也是同一款短剧的不同语言版本。

结合以上数据，DataEye研究院观点如下：

①Shot Short在1月下旬至2月初投放力度降低，原因可能在于受到春节假期的影响。春节假期前及假期中，投放团队放假导致素材制作、投放效率下降，进而促使投放力度大幅下滑。而后素材量大幅上涨，一方面在于假期结束、人员复工，另一方面也可能与复工后Shot Short上线多部新短剧有关，新剧上线促使短剧投放素材增加。

②近30天Shot Short投放短剧TOP 10中，一部短剧有多种语言译制版本上榜，可能的原因在于一方面用译制剧降低成本、另一方面用测试出的爆款短剧翻译成当地语言去打开当地市场。

二、花笙短剧布局

（一）产品布局

从上述Shot Shrot各项数据可以看出，该产品在海外短剧市场表现亮眼，事实上，在国内短剧市场，花笙表现同样不俗。

具体到产品端，花笙在海外推出了Shot Short短剧APP，在国内则主要以小程序为主。其中，“钓鱼短剧”抖音小程序是花笙的主力投放平台，花生好剧微信小程序也有一定量投放。

ADX行业版数据显示，近30天钓鱼短剧共投放素材量30.1万组。

从时间维度来看，1月中旬日投放素材量维持在6.5万组左右，进入1月下旬素材量进一步提升，并逐步稳定在日素材量7.5万组左右。

从素材量来看，花笙在国内投放力度要远超海外市场。

（二）Shot Short应用体验

DataEye研究院实际体验Shot Short如下：

APP界面与普通视频软件类似，顶部为搜索栏及标签栏，底部为导航栏，中间短剧展示界面由滚动式推荐及其它短剧封面组成。

顶部标签栏包含热门、新剧、原创、排行榜4个标签，底部导航栏则由首页、推荐、福利、个人中心组成。其中，排行榜下设有3个榜单，分别为“推荐榜”、“口碑榜”、“高分榜”

此外，DataEye研究院还注意到，Shot Short在海外也采取了类似国内“看广告领红包”的用户激励模式，并将“福利”入口放到了底部一级导航栏。

具体来看，用户可以每日签到领金币、看广告领金币，所获取金币可用于在该APP上观看短剧付费剧集。此外，福利页面还有“幸运转盘”，每名用户每天有6次转盘次数来抽取金币、VIP体验卡等。

该形式一方面可以借助每日连续签到领金币、抽奖等维护日活数据，另一方面也可以提升价格敏感型用户的粘性。

三、Shot Short投放策略分析

上文提到，春节假期结束后Shot Short投放素材量大幅提升，一方面是投放团队复工，另一方面或许也与大量新短剧上线有关。

那么，短剧APP数据与新短剧数量真的有非常强的正相关影响吗？

为回答这一问题，DataEye研究院对将Shot Short与周榜TOP 3应用DramaWave、DramaBox及NetShort进行对比，探究新短剧数量与投放素材量之间的影响，进而对Shot Short投放策略进行讨论。

对比发现，Shot Short与DramaBox新短剧数量较高，而DramaWave与NetShort新短剧数量较少。

再对比以上4个平台近30天投放趋势发现，Shot Short、DramaWave及DramaBox素材量走势相似，均为2月初投放素材量偏低，而后大幅提升；NetShort在整个2月份素材量基本保持在稳定状态。

结合《DramaBox反超登顶》中所得结论：DramaWave在新剧投放策略上偏向“针对少量新剧集中大量投放”，因此新短剧数量对其投放素材量影响较小。

排除DramaWave后，Shot Short、DramaBox及NetShort投放素材量与新短剧数量间呈现正相关态势。前两款应用在短剧上新时，投放素材量同步上涨，NetShort在没有新短剧时，投放素材量则基本维持稳定。

同时，对于Shot Short而言，其投放策略较另外三款应用更为特殊。

一般情况下，短剧出海策略往往遵循着从国内短剧海外译制、到海外翻拍、再到联合海外原创的路径，Shot Short目前同样有大量海外译制剧。

不同的是，Shot Short更聚焦于将一款爆剧同步推广至全球多个市场。

上文提到，近30天Shot Short投放短剧TOP 10榜单中，第2至第5名这4部短剧，均为同一部国产短剧的译制版本，第1名及第9名也是同一款短剧的不同语言版本。所以本质上，TOP 10榜单只有6部短剧。

DataEye研究院看来，这样做的好处在于，能够通过已经在某一市场被验证过的爆款短剧，迅速铺量抢占其它市场用户，降低风险，同时也能降低短剧拍摄成本、时间成本，将有限资源更大化利用。

接下来，Shot Short在投放策略上有何调整、新短剧规划上有何变化，DataEye研究院将持续关注。