文 | 天下网商

蛇年春晚，话题度满满。

一边，一群身着小红袄的机器人扭着秧歌把自己送上多轮热搜；一边，蒋欣、玲花的耳环，王菲的“虾片”耳环、发际线腮红妆，莫文蔚价值26万的项链全都挂上了热搜，甚至连小品节目中沈腾身边的白象香菜面都成了热点……央视春晚播出一小时后，不少商家就开始上架春晚同款。

春晚当夜，含“淘”量极高。

今年，淘宝作为2025蛇年春晚独家电商互动平台，阿里云作为总台春晚云计算AI独家合作伙伴，除夕夜陪大家一起看春晚、开奖。

不少用户一边开奖，一边在淘宝刷着“春晚同款”，谈笑间直呼：“春晚就是个大型带货直播现场。”

李子柒同款火了，有商家连夜联系工厂

春晚开场，首个亮点便是首次登上春晚舞台的传统文化短视频创作者李子柒，携13项非遗技艺惊艳亮相。

实际上，在春晚正式开演的前几小时，李子柒在央视采访中的一款暗红色的新中式外套就已经火了。新中式服饰商家“一尘良品”在李子柒登台后便在淘宝迅速上架了同款漳绒外套，称：“李子柒首次上春晚，讲述漳绒非遗故事，同款外套淘宝首发。”

当晚，《天下网商》联系到店主张明训，他表示自己也是一边看春晚，一边追热点。作为一个杭州的服饰商家，这是他们做新中式服饰的第五年。“2020年5月1日开的店，进来的时候赶上了风口。”他说当李子柒的新中式外套火了后，内部粉丝群和淘宝小二都来询问是否能赶紧开发同款，“晚上9点我就找面料工厂问能不能做，漳绒是很稀缺的面料，定价也比较高，但看到呼声，我们已经下单面料了。”他补充说，如果在面料不稀缺的情况下半天就能出款。

不只这件漳绒外套，歌曲节目《假如》里“我的妈妈们”新中式服饰也火出了圈。蒋欣的粉晶旗袍、闫妮的新中式礼服，配以歌声与现场舞美，表演给观众带来了视觉和听觉双重享受。

可以说在春晚的舞台，新中式惊艳四座。

王菲、玲花成配饰带货王

常年拥有热搜体质的凤凰传奇，这一次则因为带货火出了圈。

当晚，凤凰传奇玲花在春晚舞台献唱《栋梁》，蓝色的中国风装扮因为一枚耳畔的蓝风铃流苏耳环而更吸睛，很快，“玲花春晚蓝风铃耳环”登上淘宝热搜，热度达722万，本周搜索上升132%，数据显示，这款售价4800元的耳环在若华珠宝旗舰店已售出4件。

微博上，在#凤凰传奇给我唱爽了#的话题下，不少用户在下方求曾毅、玲花同款，一位用户称：“玲花带货这么强吗？都上淘宝热搜了。”

当然，晚会的带货顶流还得是王菲，在搭配这件事上，不少网友戏称，王菲“营业即王炸”。时隔七年，再登春晚舞台，第一个火出圈的竟是神似虾片的树脂耳环，数据显示，该品一周内搜索上升180%，淘宝热搜热度达到756万，不少商家快速跟进同款，一位商家在宝贝标题写道：“耳饰预售，3月初发。”不仅耳环，王菲表演时的发际线腮红妆也一度引起广泛讨论。

有人专注看节目，有人则更关注明星穿搭细节。一些精美的配饰，因为明星亲戴而出众。

除了玲花、王菲，莫文蔚同款项链也因此爆火。据悉，莫文蔚同款玫瑰项链来自Piaget伯爵品牌，价值26.2万元，属于高奢珠宝，品牌显示其电商平台也参与“春节不打烊”，48小时内发货的活动。

此外，还有蓝盈盈佩戴的葫芦项链，马丽春晚同款蝴蝶戒指，程潇春晚同款灵芝耳环都正因春晚出圈，被消费者大量搜索。

不只服饰，机器人也热卖

边看春晚边淘同款早已成了“除夕佐餐”，在这场大型“直播带货”中，不少观众被明星种草，在社交媒体上，找春晚同款也成了热门讨论话题，有网友调侃称服饰行业为春晚最大赢家。

但今年春晚还有些不一样。《天下网商》观察发现，无论在微博还是小红书，一批扭秧歌的机器人也火出了圈。这个春晚节目名为《秧BOT》，由张艺谋导演，16个宇树科技的H1机器人和16位新疆艺术学院的舞蹈演员，一齐来了段颇跨次元的共舞。

有网友投票说这是这届春晚最好看的节目，也进而引发了一众人的好奇心。据悉，宇树科技在天猫有开设旗舰店，其热销的一款价格区间在9997元-2.2万元之间电子狗在全网热销超过1000件。其详情页介绍，该机器狗在GPT的大模型加持下，能化身百科全书，中英文聊天，人文历史、算数猜谜样样精通。评论区有用户写道：“小孩很喜欢，了不起的狗狗，了不起的宇树，了不起的创造力。”

每一年的春晚，都是见证科技和人文融合的重要时刻，也是新消费和电商深度融合的时刻，借由春晚的文化输出，营造出了一幅古今精粹交融的消费盛宴。在此之中，身处供给侧一端的机敏的商家们仍在马不停蹄地捕捉热点和机会，为开年生意蓄势。