微信、易信、来往、米聊、陌陌，移动IM市场似乎又在重现当年PC 领域IM的热闹态势。若论起战斗力，微信无疑是乔峰大侠，单枪匹马可令群雄无光；易信很像丁春秋，出场声势浩大，后期吃瘪；米聊是杨过，断臂前渣化，断臂后难测；陌陌是田伯光，千里独行不解释；来往则是张无忌，名门出身，无数师公师伯等着输真气。

大侠微信，谁都没招儿

微信不用再仔细聊了，谁没装？那谁就真的不算地球人了。张小龙神话与Next.qq，让所有人都不能不垂首立于两侧。其实微信的成功诠释了移动互联网和PC 互联网在产品形态上的真正差异。或许可以说，微信让人们真正意识到移动互联网产品应该是什么样子。

自微信以后，把PC 互联网上的产品缩小、排列、加几个按钮，变成APP就说自己移动互联网化的理论再也没有销路。“我不知道应该是啥样，但至少知道不应该是啥样”，微信树立了一个行业的标杆。

就像乔峰一样，什么样的叫做大侠，这位就是了，你也想做？那看看武功、人脉、兄弟、大场面讲话有水平，哪个能比？也许有人会说，在腾讯的土壤里插根扁担也能长成竹子，但不好意思，事实就是，你又在抱怨，而腾讯又成功了。

山呼万岁，易信吃瘪

本文绝非易信的高端黑，但易信的差异化运营策略显然没有收到任何效果。这也怪不得丁磊，没试过怎么知道？微信各种验证、各种封闭、各种限制，我就各种开放、各种随便、各种想怎么玩就怎么玩，于是首周用户数百万，让人想起星宿老仙，法力无边……

但喧嚣过后，很多人都由此寄希望于易信上的营销能够不再诸多禁制，因此易信一出，所有圈内人都去疯狂注册、疯狂加好友，守株待兔等待用户到来。可惜等来等去都是“自己人”，营销了半天发现面对的全是销售高手……移动IM 的市场比PC 时代还要惨烈，只能登陆一个客户端，无法切换，同时存在无法兼顾，这些手机端的特点让这个市场似乎只能有一个胜利者。

背靠大山，来往有戏

旺旺在QQ 时代是唯一能够活的很硬气的IM，依靠电子商务应用已经足够撑起千万活跃用户。而在移动互联网时代，来往的出现也在主打差异化，简单、小而美，什么都没有，干干净净，与易信相比，这是另一个层面的差异化。此外，来往确实财大气粗，上线不到半个月，2000万活动奖品预算已经直接让人鼻血狂喷，更不要提阿里系各种广告资源支持。

遥望未来，来往的空间确实还有很大，微博、淘宝、天猫、阿里巴巴，全产业链随便上马一项，立刻是千万用户想不用都不行。所以来往真的很像张无忌，有张真人真气护体，师叔师伯各种护驾，成大器只需要各种掉落山涧后的机缘巧合了。

言而总之，移动IM 市场，如果你的用户和应用场景和微信一样，那么不好意思，真心没机会。好在微信已经明显向通讯工具方向发展，交友、电商、企业管理，是他看不上的领域，那么这些地方还有机会，但需要你产品做得足够好，真的能交友、真的能管理、真的能电商，而不依然还是聊天发表情。

当然，如果您把聊天发表情叫移动交友，把能挂上银行卡叫移动电商，把弄个跳转WAP打对勾算考勤叫移动管理，那恐怕只能一辈子做姑苏慕容了。