文 | 新商业派

随着2025年1月19日TikTok在美国的禁令生效临近，大量美国TikTok用户开始涌入小红书的现象引发了关注，“TikTok Refugee”成为小红书热门标签，在小红书上有超过6万篇笔记。TikTok标签也获得了16.3亿次浏览和1085万次讨论。

这个现象也引发了外媒的报道，包括美联社、洛杉矶时报、CNN、连线、天空新闻等国外主流媒体都对这一现象进行了报道。

在中美网络用户透过小红书这一渠道进行直接交流的同时，风暴眼中的TikTok反而没有得到太多的关注。

眼下TikTok的员工们在做什么？TikTok被禁后会发生什么？

01 “没有人在工作，大家都在耐心等待遣散费”

作为外部人士，外界很难接触到TikTok员工，但是幸好有blind这个社区的存在可以让我们一窥TikTok员工的真实想法。

先科普一下，Blind 是一款匿名职场社交软件，主要用户是硅谷互联网大公司的员工，最初在苹果、谷歌、Meta 和微软等硅谷公司中流行起来，这些公司中多达四分之一的员工使用过 Blind。

想在Blind发言必须通过公司后缀的邮箱注册，所以里面发言的人都是货真价实的内部人。根据腾讯科技 2023 年 8 月消息，Blind 目前在全球拥有约 1200 万月活跃用户。

在blind中搜索TikTok，最新讨论的话题全部是有关TikTok关闭的主题。随着去年12月美国上诉法院维持不卖就禁的法律后，员工们就非常悲观，很多人开始担心裁员。

有员工说，现在TikTok的美国员工非常安静，大家都没有心思在工作，都在等待着遣散费。

有一位TikTok的员工说，在美国最高法院激辩之后，由于局势不乐观，办公室比平时空了很多，几乎没有员工在工作，大家都在聊天，期待遣散费的消息。

“每个人都在离开或者等待遣散，或者兼而有之。”但是也有人觉得TikTok未必会支付遣散费，因为这是被美国政府不允许运营，而不是自愿关闭。

最悲催或者最幸运的一位员工才加入TikTok一天，有人恭喜他能够获得两周薪水+签约奖金+遣散费。

有人在调侃，快来加入小红书。

和外界的一样，对于TikTok的命运，其员工们也目前没有确定的消息，各种猜测都有。

有人觉得1月19日会被关，也有人觉得还有希望。

有人担心失去工作，但被他/她的领导告知公司没事儿，“他们似乎真的知道我们不知道的消息。”

有人在猜测TikTok是否会被马斯克收购，并投票如果马斯克收购是否是一个更好的选择。

投票的结果是，接近70%的人都觉得如马斯克收购TikTok会更加糟糕。

“他会裁员70%。”

也有其他大厂的招聘员工趁机在讨论区发布招聘信息。

总之目前TikTok走向非常不妙，大部分员工也都处于无能为力，听天由命的状态。

02 关闭TikTok，字节的损失有多大？

作为中国互联网历史上出海最成功的产品，TikTok在美国市场的封禁对于字节跳动可以说损失巨大。

首先是损失巨量的用户。

在TikTok全球15亿总用户中，美国是其第二大市场。根据 2024 年 1 月 TikTok CEO 周受资的声明，TikTok 在美国拥有 1.7 亿月度活跃用户，也就是说美国总人口3.46亿中有一半人是TikTok的用户。

而且这些用户的活跃度也很高。2024 年 12 月，据外媒报道，TikTok 在美国的日活跃用户已超 1.21 亿。其中年轻人尤其痴迷，据说超过 76% 的美国 18-24 岁人群使用 TikTok，每日在线时长高达 76 分钟。

其次是损失巨量的利润。

美国也是TikTok最重要的市场，TikTok在海外的营收分为两部分：广告和电商。

在广告业务上，根据Oberlo的统计数据，2024年TikTok全球广告收入预计将达到236亿美元，其中美国广告收入预计将达到 123 亿美元，占比为52%。在电商业务上，截至2024年底，TikTokShop全球GMV已突破3260亿美元，美国市场贡献了约900亿美元的交易额，成为平台最大市场。

所以美国市场对于TikTok的价值是不可估量的，而按照此前一些竞购者的报价，他们对于TikTok美国业务的估值在200亿-300亿美元之间。

但是这些报价可能对于字节跳动没有吸引力，他们已经多次重申TikTok是“非卖品”。

03 本月19日之后TikTok会变成什么样？

目前来看，1月19日之后TikTok可能会遭遇两种情形，第一种是字节跳动主动关闭服务。

目前有报道表示，字节跳动旗下TikTok计划在周日，即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。

还有一种情况是TikTok不主动关闭服务，让用户慢慢流失。在这种情况下，新用户无法从应用商店下载APP，但是现在的用户的APP还能使用，但无法更新。

而随着时间的推移，由于无法更新，APP将不被系统所支持。用户如果想继续使用，那就需要通过一些特殊手段使用其他地区的版本。

目前除了有人涌向小红书，据说在TikTok也有用户开始发布视频，指导他人如何规避禁令。而字节跳动也试图将用户引导到旗下另外一个APP Lemon8。

最终美国TikTok的用户和流量会流向何处？现在谁也不知道。