文 | 娱乐资本论，作者 | 芭乐、大宝

昨天，央视和四大卫视的跨年晚会落下帷幕，今天又到了各家发有利于自己数据的PR时刻了。据娱乐资本论了解，昨天各家收视战情况已经明了：央视依然是TOP；江苏卫视、湖南卫视稳在第一梯队，东方卫视、浙江卫视、北京卫视排在4-6名。

各大卫视的策略也决定着他们收视峰值的不同。湖南卫视卷高流量艺人，收视率由流量演员、爱豆撑起来，成毅、杨幂、王一博、宋茜节目纷纷破2。央视跨晚收视率峰值由情景串联节目《细说“新三样”》拿下，收视率直逼6。江苏卫视垂直在歌手赛道，收视峰值由周华健这样的国民歌手，以及薛之谦、单依纯这样的新生代歌手拿下。东方卫视则主打怀旧，收视高峰为致敬琼瑶的组曲《翩然有你》，并依靠蔡琴、林艺莲等老牌歌手“回忆杀”收割观众。

另一方面，从招商和营销上来看，江苏卫视、湖南卫视拿下招商TOP，数量基本与去年持平，浙江卫视、东方卫视紧随其后，艺人阵容和过往收视表现成为了品牌招商的重要标准。今年，特仑苏连续两年独家冠名东方卫视和江苏卫视跨晚，京东连续两年独家冠名湖南卫视跨晚；浙江卫视再次由本土品牌冠名，北京卫视与爱“搞音乐”的北汽极狐共同上演“民谣”跨年……

此外，品牌与线上线下观众互动的植入玩法，也成为了今年跨晚营销的一大特点。今年，江苏卫视与尚网网络旗下的核心产品WiFi万能钥匙达成战略合作，开启了以WiFi热点为基础的场景化社交的试点。不光让现场观众享受免费WiFi，同时还推出“荔枝跨年WiFi圈”，为现场观众打造了同一WiFi热点下的实时互动平台，观众可在现场发布动态、分享照片与视频，线上观众也能通过平台体验身临其境的跨年氛围。

总之，跨年的这份成绩单，检验着各大卫视招商能力、娱乐营销能力，也许他们早就在精心策划下一个开始。

收视战：流量与情怀的对垒

凭借最大的受众基本盘，晚会开播收视率就直接破5。另外两个明显的小高点来自孙楠的舞台和诵读节目。由于受众年龄层较高，央视跨晚后段收视较为乏力，零点收视仅为1.1187%，低于湖南卫视的1.1540%。

湖南卫视收视曲线十分平稳，受众黏性始终较大，后半程没有那么乏力。湖南卫视跨晚演员和爱豆居多，王源、王一博、华晨宇、时代少年团等流量艺人都聚集在晚会后半程，艺人话题、粉丝黏性拉动了整体收视率。

江苏整体表现强劲，酷云两个时段峰值都接近1.8%，CSM收视峰值2.74%，成为全部卫视跨晚收视峰值TOP1。老牌唱将周华健带来金曲串烧，薛之谦、王俊凯带来的《天外来物》紧随其后，贡献了当晚的两个收视高点。在后期收视下滑的过程中，也有周深、薛之谦两大歌手带来逆跌。

北京卫视今年以“民谣”为主题，关晓彤与老狼互动带来全场大合唱《同桌的你》拿下当晚收视峰值。

相比之下，浙江卫视跨晚表现平平，仅超过北京卫视，收视只有0.6，没有形成特别明显的看点。首先是阵容相比于湖南、东方、江苏三个卫视更为平庸，流量代表范丞丞、白鹿相较于湖南卫视稍弱，国民歌手有张信哲、李荣浩、杨坤、萧敬腾等，但从数量上敌不过江苏。整台晚会主题并不明确，制作上更加保守，更倾向于一场纯拼盘演出，国风与动画IP的运用也并不出彩，让观众找不到更多“乐子”了。

品牌互动升级，线上线下同处跨年场域

除了节目本身之外，今年值得一提的还有品牌与跨晚联动下的观众互动玩法。让线下与线上的观众同步享受现场氛围，让跨年演唱会通过互动社交成为真正的全民时刻，是各大卫视都在尝试的新打法。

江苏卫视就与尚网网络旗下的核心产品WiFi万能钥匙玩了这么一场线上线下的超级联动。

在线下，WiFi万能钥匙为江苏卫视的观众提供免费、稳定的网络连接服务，解决了以往跨年演唱会现场频频被“槽”的网速问题；同时，WiFi万能钥匙与江苏卫视共同推出的“荔枝跨年WiFi圈”，现场观众基于同一WiFi热点，可在平台上发布动态、分享照片与视频，让线上的观众同步享有跨年时刻，感受身临其境的跨年氛围。

同时，作为免费上网平台，WiFi万能钥匙正在逐步拓展至以WiFi热点为中心构建的场景化社交生活圈以及内容生态平台。借助江苏卫视的跨年演唱会的庞大流量，WiFi万能钥匙进一步实现了平台化战略发展道路上的重要里程碑。

毫无疑问，江苏卫视与WiFi万能钥匙的合作为跨年演唱会的品牌合作提供了一条新思路，即通过技术与娱乐的深度融合，实现了品牌与文娱活动影响力的共振，也为跨年演唱会的受众找到了新的参与方式，与更有趣的互动体验。

而在今年江苏卫视“赢很大”的格局下，这样的互动打法在未来一定会越来越多地出现在跨晚上。

招商战：电商、乳品归来仍是巨头

特仑苏是今年露出最多的品牌，连续两年手拿江苏卫视和东方卫视两个冠名。这或许与品牌战略相关，特仑苏一直积极布局泛娱乐化营销，今年除两台跨晚外还冠名了B站跨年晚会和微博跨年狂欢节，以及多部综艺。

事实上，作为头部乳业的蒙牛和伊利在华东地区的收入构成一直较低，蒙牛特仑苏在华东地区的销量也受到伊利金典制约。对东方以及江苏卫视的冠名，背后是特仑苏加快打开华东市场的野心。

另外值得一提的是，京东再次冠名了湖南卫视跨年演唱会，而央视跨晚则由拼多多独家冠名，再加上阿里官宣了和今年央视春晚的合作，电商平台似乎进入了新一轮厮杀。

2020年拼多多冠名开始，近几年湖南卫视跨晚的独家冠名都被电商平台拿下。湖南卫视艺人选择偏向于年轻流量，因此观众圈层更为年轻化、粉丝效应更强，这与电商平台的目标受众有所重合。

电商平台会在跨晚创造与观众的互动玩法，以“红包雨”“人人有奖”等互动为平台引流拉新，建立用户心智，这也决定着电商平台往往更青睐观众更年轻化，更能接受新玩法的跨年演唱会。

浙江卫视近几年舆情频发，可能品牌考虑到自身形象问题，自2022年起不再有大厂独家冠名，从原先的抖音转向顾家家居、喜临门等浙江本土品牌。

今年北京卫视终于和同仁堂分手，由北汽极狐独家冠名，之前和同仁堂的合作一直受网友诟病为“同仁堂的宣传晚会”。北汽极狐近几年频繁从“音乐情怀”入手赞助演唱会、音乐节完成自身品牌形象升级，很难不怀疑北京卫视跨晚的“民谣”主题是一次专属定制。

从2005年开始，今年是跨年演唱会的第20年，各家跨晚的风格已经形成，艺人盘的争夺、情怀向的节目已经成了一种年番。观众对跨年的期待，也从节目本身变成了特殊时刻的集体回忆。但观众究竟喜欢什么并没有标准答案，无论哪家卫视成了真正赢家，2025年都有了一个热闹的开头。