文 | 观潮新消费，作者 | 沃特尔，编辑 | 杜仲

为了不让你的Switch吃灰，腾讯开始“送游戏”了。

11月底，随着腾讯Nintendo Switch的一纸公告，“国行Switch停止网络服务”的词条冲上了热搜。

（来源：腾讯NS官博）

2020年，腾讯第一次也是唯一一次将国行Switch的销量写入了财报中：截至2020年底，国行Switch主机销量超过100万台。

这一年，腾讯营收4821亿元，同比增长28%；网络游戏业务收入同比增长36%至1561亿元，以32%的比例成为营收占比最高的业务板块。

按照国行Switch的2099元定价计算，百万台销量可以贡献约21亿元的收入，这还不包括游戏及配件的营收。但腾讯与任天堂并未公布分成模式与具体销售数据，国行Switch的销量也未再写入过腾讯的财报。

而任天堂曾在财报电话会议中表示，对中国市场Switch销售情况感到“非常满意”，但这也是2020年中旬的事了。

相比于腾讯和任天堂各自构建的游戏版图，双方在掌机业务上的合作并不是一蹴而就的，而是为国行玩家打开了一个体验的窗口。

作为一个由内容带动硬件的生态，掌机市场的特殊性是国行Switch高开低走的根源。

由于进口游戏版号的限制，国行Switch的“历史使命”是帮助国行玩家名正言顺地玩到游戏。

然而，2019年底，伴随国行Switch主机一同发售的仅有《新超级马力欧兄弟U 豪华版》一款游戏。到了2020年的3月，《超级马力欧-奥德赛》和《马力欧卡丁车8豪华版》才得以推出。

尽管国行e商店陆续上架了多款国行版游戏，但直到国行Switch发售一周年时，可供下载的内容也仅为15款。百万Switch机主等待着《塞尔达》系列和《动物森友会》等热门游戏的国行版本，也憧憬着“游戏井喷”时代的到来。

但“游戏井喷”时代苦等未至，连曾经发布过的游戏都姗姗来迟。2019年发布会上，《精灵宝可梦Let's Go! 皮卡丘/伊布》是四款首发游戏之一，但直到今年9月26日才正式发售，分为《宝可梦 走吧！皮卡丘》《宝可梦 走吧！伊布》两款。

游戏数量一直是国行Switch用户的“痛点”。国行Switch上市5年，国行e商店可供下载的内容为58款，其中还包括一些非游戏内容。

（来源：腾讯NS官网）

作为对比，Switch平台的游戏数量早在2018年底就突破了1000款，目前超过1800款。

当然，在推动过审方面，腾讯是任天堂最理想的合作伙伴之一。双方合作以来，国行Switch已累计拿下68个版号，同期国行版索尼PS4/PS5与微软XBOX获得的版号分别为34个和8个。腾讯已然尽力，但距离重现任天堂的内容生态仍有很长的距离。

除内容外，国行Switch的优势在于渠道和售后。

国行Switch的主机、游戏、手柄、配件均可在主流电商渠道或线下门店选购，还提供保修服务，对于“懒得折腾”的玩家而言，这在很大程度上解决了入坑的后顾之忧。

但这些优势是硬件销售的推动因素，最终仍要依附于游戏内容生态的建设。

国行Switch没有一款以游戏性出圈的游戏，也没有国行版独占的游戏。

腾讯方面并未公布国行Switch停运的具体原因，但“及时止损”的原则贯穿于腾讯近年来业务调整的每一环之中。

而累计销量达到亿级的3A大作，侠盗猎车手、使命召唤、战地等游戏系列未能进入Switch的生态。今年火遍全球市场的《黑神话：悟空》，发布时曾明确表示计划登录PC和所有主流主机平台，但目前因性能原因尚未登陆Switch平台。同样明确表示将登陆Switch的《原神》，目前也只登陆了PS4、PS5、Xbox平台。

此外，任天堂曾陷入“战略摇摆”的困境。

2015年，任天堂一改往日“不会进军手游市场”的坚定，将手游视为第二曲线。但决心与现实之间隔着太多的变数，任天堂第一款手游Miitomo上线不到两年即停运，最赚钱的手游《火焰纹章：英雄》年营收约为2亿美元。

2019年后，任天堂没再发布过自研手游，手游收入也不再写入财报。Switch风靡全球后，古川俊太郎于2020年5月明确表示：“公司不打算继续推出更多移动游戏。”

8月20日，任天堂宣布旗下手游《动物森友会 口袋营地》将停止运营，任天堂也正式放弃了移动互联网的游戏浪潮。

从2015年到2023年，全球移动游戏市场规模从300亿美元增至900亿美元，腾讯也在2015年开始成为全球收入最高的游戏公司。

战略摇摆中，任天堂的精力被瓜分，索尼与微软已将主机设备的换代时间缩短到4年，而Switch的换代周期仍保持在7年以上。

失去国行Switch，并不代表任天堂将放弃中国市场，但决心与现实之间依然隔着太多的变数。

“放弃”任天堂，但没放弃掌机‍

游戏行业分析师张书乐发文表示，国行Switch的业绩本来就只是聊胜于无，一些服务的停止，只能算是腾讯和任天堂的止损。毕竟推动国行Switch只是当年两家合作的“明牌”，但皆知不可为。真正的合作，未来还是要看共同进行IP开发，打通手机、掌机、主机乃至PC端的IP游戏多端数据互通，创造新爆款。

他进一步分析称，任天堂在中国市场，本就不是以游戏主机市场份额扩张为目的，合作开发游戏才是关键，至于平台选什么，则根据中国玩家喜好来适配即可。

联手任天堂推出国行Switch，腾讯的战略目标显然不是成为“代理商”。在开拓游戏版图的过程中，腾讯的策略一向是“广撒网，多收鱼”，联合任天堂开发游戏才是重点环节。作为营收最高的游戏公司，腾讯比任何人都清楚获取版号的难度以及掌机市场的上限。

国行Switch停服，或许从一开始就不在腾讯的意料之外，腾讯在这次合作中所希望得到的IP合作，也不会因停服而终止。

同时，在联手任天堂打开中国掌机市场的窗口后，腾讯也在继续撒网。

在11月26日召开的2024英特尔新质生产力技术生态大会上，腾讯游戏携手英特尔共同发布了Sunday Dragon 3D One游戏掌机。这是一款由腾讯游戏自研、英特尔提供技术支持，旨在探索裸眼3D技术在游戏场景应用的实验性产品。

尽管庞大的体型看上去就让人觉得手腕隐隐作痛，似乎是在尝到《健身环》的甜头后迷上了甜头，将游戏机本身做成了哑铃，曾被市场否定过的裸眼3D技术也自带眩晕感，但这款设备毕竟开启了新的阶段：腾讯可以深度参与硬件开发，钞能力有了用武之地。

在任天堂的生态中，硬件为游戏内容服务，而游戏内容强调趣味性与互动性，而这些恰好是腾讯的强项。不过，取代Switch的不会是另一款类似的掌机，消费者还需要一个下单的理由。每一台吃灰的国行Switch背后都有一个“错付”过的玩家。

腾讯的余光一直扫描着游戏领域的下一个战场。

比如，游戏手机、电竞手机曾在2021年成为手机行业最卷的细分赛道之一，腾讯曾联手黑鲨推出过多款游戏手机，“腾讯收购黑鲨”的传闻在2022年发酵又被辟谣，腾讯又瞄准了元宇宙。

2023年初，曾有消息称腾讯XR团队将联手Meta将VR设备Oculus Quest引入中国市场，腾讯方面并未回应该消息，但确实在推动XR领域的布局。

早在2021年8月，腾讯就曾报价VR设备厂商PICO，报价金额约30亿，但这笔收购被字节跳动以90亿的超高溢价截胡。不管有多少人不看好元宇宙，大厂都不甘心错失互联网越来越稀有的窗口，宁愿用真金白银去试错。

VR、AR被视为元宇宙的入口，腾讯在元宇宙领域的落子还有投资与合作。

“元宇宙第一股”Roblox于2021年在纽交所上市，上市当天市值逼近400亿美元，元宇宙概念迅速出圈。而早在2020年2月Roblox获得1.5亿美元G轮融资时，腾讯就已经参投，并且独家代理Roblox中国区产品发行。

在腾讯的投资名单上，还有虚幻引擎游戏开发商Epic Games、基于社交进军虚拟形象的Snapchat、社交元宇宙Soul、虚拟游戏开发商迷你玩、AR/VR触觉模拟技术厂商Ultraleap、VR游戏开发商威魔纪元等企业。

2023年9月，腾讯旗下IEG互动娱乐事业群XR业务线成立XR设备与内容业务部，由钱赓负责，而他此前曾在腾讯游戏任天堂合作部担任总经理，负责国行Switch的引进。

结语‍

2022年10月，任天堂在社交平台发布了一则小贴士，提醒太久没充电的玩家们把积灰已久的Switch拿出来充电。据悉，按照任天堂官方的电池保养细则，游戏掌机缺电状态最好不要超过半年，否则容易对电池造成损害。

当时，Switch的全球销量已经破亿，半年一次充电提醒被忠实玩家视为“顽梗”和“自嘲”。但新浪的反应很快，迅速推出了一则投票，Switch在“最容易吃灰的电子产品”中排在第二，排在第一的跑步机更像是被派来挽尊的。