文 | DataEye

10月17日，《第五人格》更新了版本，重新回到了iOS畅销榜TOP 10。

同时，DataEye研究院也注意到抖音上#第五人格游戏话题已经超过1515.8亿次播放，B站上关于秋季赛的投稿征集话题已经超过5700万浏览。

上线第六年的《第五人格》，为何翻红了？究竟做了什么？

今天，DataEye研究院聊聊《第五人格》。

一、市场表现

【事实＆数据】

下载方面，截至10月27日iOS预估下载量约为6400万。

DataEye-ADX数据显示，《第五人格》在今年七月底开始加大投放，持续走高，到九月达到投放巅峰，30721组（视频+图片）素材。随后开始大幅度下降，九月、十月配合活动和版本更新前后会加大投放。

（二）创意内容 

（二）线下活动

①在苏州、大理、福州、沈阳、南京等地举办二十四节气线下活动，玩家到现场参与游戏、打卡即可获得二十四节气头像、周边等。

（五）社媒传播

社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。

互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）方面达到了56亿，主要集中在短视频平台。互动量持续高涨，Coser们对游戏角色及联动皮肤的还原、音乐人对游戏歌曲的演绎，玩家、达人针对游戏内容、活动进行二创，都为游戏带来了话题和讨论。

【DataEye研究院观点】

从内容数方面来看，微博、短视频平台是舆论主阵地。因为《第五人格》官方在微博进行活动公布、联动消息发布、活动预告等等，进而提升内容数。而短视频（主要是抖音）则是基于更多达人营销、玩家二创提供内容。

从互动量（赞、转、评、投币等）方面来看，互动量集中在短视频平台。大量线下活动、IP联动引发玩家打卡、分享；其次，Coser们对游戏角色及联动皮肤的还原、游戏玩家创作大量UGC内容都获得了较高的点赞，导致相关互动量集中式爆发。

大量的联动、线下活动在短期内可以取得爆点，但若是将时间线拉长便会发现，联动带来的增长很快又回落下去。而其中反映出关键问题，便是产品的核心体验不太容易抓住涌入的泛玩家。 通过“弱恐怖化”，以更大受众IP的联动扩圈，玩家来的多，走的也多，自然不能成为长久之计。

被更多人看到，正是《第五人格》翻红的关键，但风险也会随之而来。

一方面随着越来越多新玩家加入，新老玩家之间的差异将会逐渐显现，更需要官方小心运营、通盘考虑，比如COA7就有玩家质疑为何不邀请明星表演，部分玩家则认为明星的演出反而是赛事的累赘。

另一方面游戏梗文化的传播是一把双刃剑，就像有时候幽默与冒犯仅一线之隔。尤其是主打“发疯”的《第五人格》中，未成年玩家一直是主力军之一，官方除了鼓励玩家以其为创作要点，同样需要敦促玩家把握其中尺度。

 四、网易变阵：《蛋仔》《逆水寒》低调、《第五》崛起

此前，DataEye研究院在暑期档数据中提到：《逆水寒手游》、《蛋仔派对》同比去年的收入数据，都呈现了下滑。但《第五人格》反而逆势增长，同比去年收入增长了480%。

DataEye研究院认为网易在“派对游戏”大战中取得优势之后，便将宣发营销的重点倾斜给《第五人格》。

从买量侧来看，一月中下旬《蛋仔派对》投放大幅缩减，直到进入暑期档后三款游戏开始加大投放力度，而这三款游戏中，属《第五人格》投放量增加最为明显，日均投放素材数甚至超过《逆水寒》。

而究其背后的原因，DataEye研究院推测：

《蛋仔派对》方面：游戏乱象引发关注，游戏玩家群体存在低龄化现象，该游戏的玩法涉及地图、皮肤等具有强“社交货币”属性，这导致了一些未成年人氪金问题的出现，引发了社会关注和家长的质疑。在二季度财报电话会中，网易表示《蛋仔派对》用户和收入的比例关系确实偏低，而公司也在对优化收入结构进行更多积极的探索，将会需要一点时间来找到其中的平衡。

其次，DAU下降但收入仍可观，游戏经过前期的爆发式增长后，DAU有所下降，但收入仍然较为稳定。在这种情况下，网易可能认为不需要过度宣传来维持游戏的热度，而是更注重游戏的持续运营和用户留存。

《逆水寒手游》方面：游戏刚上线阶段，网易为了营造声势，不断在社交平台“引发热议”。而今年，一岁的《逆水寒手游》动作明显低调了许多，一方面《逆水寒》端游已经积累了大批的拥趸，拥有大量潜在的玩家群体。另一方面进入相对平稳的长线运营期，所以在宣传上不需要投入过多的精力。

此外，今年《永劫无间》《出发吧麦芬》《恋与深空》《心动小镇》都对MMO的玩家（特别是女玩家）进行了分流。

《第五人格》崛起：首先，在今年Q1、Q2的财报中显示，《第五人格》表现依旧强劲，开服6周年人气飙升，Q1收入及5月DAU创新高；七月和八月日活用户数、游戏营收连创新高。

其次，在非对称竞技赛道“没有对手”以及回收能力强劲，除此之外，《第五人格》在电竞赛事、游戏梗文化传播、跨界联动、UGC内容生态搭建、拓展游戏世界观上都不断发力，游戏不断破圈，在泛玩家群体中得到了更多的关注。

总的来说，《第五人格》在玩法、社交体验上的确覆盖到了核心玩家与泛玩家，但如何将泛玩家转化成核心玩家这一环节，或许仍然有待优化。