百度与高德互诉,法律共公关齐飞

王冠雄

王冠雄

· 2013.10.24

百度与高度互诉,是本月内继搜狗360互诉、百度360互诉、艺龙去哪儿官司后的又一起互联网官司。中国互联网,从来没有过太平日子。大家都拿公关当品牌使,一个例证就是,许多大互联网公司的市场部甚至干脆叫“公关市场部”!法务部、政府关系部也得经常配合公关部。

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百度与高德互诉,法律共公关齐飞

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高德百度

想在中国做互联网,除了拼产品、拼公关,官司也得拼。当然,最后拼爹。高德、百度大战上演互相起诉的“官司季”,背后是百度地图与高德争夺LBS(基于位置的服务)第一入口的对决。这场战争,注定是长期角力。

想在中国做互联网,除了拼产品、拼公关,官司也得拼。当然,最后拼爹。

前日,导航市场之争引发的高德大战百度进入第二季,百度一纸诉状把高德告上了法庭。起诉理由是高德在第一季“免费大战”中“破坏百度商誉”,高德对此强硬回应并决定反诉百度。

今年8月28日,百度和高德几乎在同一时间宣布其手机导航应用免费,并由此引发了持续多日的“免费大战”,双方互相指责对手。此次起诉,被认为是“官司季”。

高德在回应声明中称,百度声称的“破坏商誉”,均是高德基于之前媒体报道和用户反馈而来的;高德将申请法院驳回百度的全部诉讼请求。同时高德已经决定对百度的不正当竞争手段提起反诉。“我们相信法律会给出公正的判决。”

事件的背后,是百度地图与高德争夺LBS(基于位置的服务)第一入口的战斗。这场战争,注定是长期角力。

百度地图的后面,当然是中国互联网搜索老大百度;高德的后面,是和百度并列三座大山的阿里巴巴、让百度最头痛的周鸿祎。

我曾写过,时间、空间是一个信息原点的根本属性,而目前信息流主要基于Timeline(时间线)机制,因此“位置”的相关产业将是一片巨大的蓝海。实际上,位置服务已成为互联网的一项基础服务,也是一个制高点。

这,就是高德估值65亿元人民币(以阿里注资时计算),以及拥有阿里巴巴这样的重量级战略投资者的原因。实际上,几个月前和阿里巴巴竞购高德地图的,正是同样财大气粗的百度。除了腾讯因为坐拥搜搜地图未参与竞价外,TAB三巨头都对位置服务表现出了浓厚的兴趣。而自阿里注资高德之后,高德已成为位置服务的排头兵。

因为LBS是巨头的未来之路,也是一个战略级移动入口,百度当然不容坐视高德壮大。买不成,就过招!第一季中提前截获的情报战、激进的免费战、不惜互喷的口水战,都曾让外界大跌眼镜,这足以看出百度打压高德之决心----显然,百度感受到了高德未来在O2O入口级的威胁。

正如网友所说,高德和百度谁更多地通过免费之举占得了实地实利,远非浮在表面的公关战那么直观、简单和痛快;百度比高德更具媒体掌控力和营销传播资源,高德比百度更具专业资质背景和产品技术积淀,双方优势也都在发挥着各自的作用。

那么谁能笑到最后?只好一边改进产品,一边吵架,一边打官司,这就看谁背后的爹更有决心,更有势力。有人说,干爹决定一切,看好百度地图灭高德。可是,团购领域,阿里巴巴的聚划算灭了美团网么?视频领域,腾讯的视频灭了优酷网么?公平地说,这是一场持久战,结局还早着呢。

另外,这也是一个月之内继搜狗360互相起诉、百度360互相起诉、艺龙去哪儿官司后的又一起互联网官司。中国互联网,从来没有过太平日子。大家都拿公关当品牌使,一个例证就是,许多大互联网公司的市场部甚至干脆叫“公关市场部”!法务部、政府关系部也得经常配合公关部。相比之下,美帝简直太“笨”、太和谐了!

这绝不是最后一次,除非退出,否则你必须这么玩下去。

(作者系知名IT经理人,战略营销顾问,微博@互联网信徒王冠雄,微信:【王冠雄】,扫码可关注)

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    2013-12-24 11:56 via weibo
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  • 黄颖芬1981 黄颖芬1981
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  • 传奇虹彩 传奇虹彩
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  • 于洪举3 于洪举3
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    2013-12-21 12:50 via weibo
  • 天堂嘉宝 天堂嘉宝
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